En 2025, AllSaints et John Varvatos défient les tendances du secteur de la mode en annonçant des bénéfices records, portés par des stratégies axées sur la rentabilité et l’innovation. Malgré un contexte économique mondial difficile, les deux marques affichent une croissance remarquable, propulsée par une gestion intelligente des stocks, de nouveaux concepts de boutiques, et une expansion ciblée en Europe. Découvrez en détail les leviers de cette performance exceptionnelle, les chiffres clés du groupe et les initiatives qui dessinent l’avenir de ces maisons influentes.
AllSaints réalise des profits record en 2025 grâce à ses stratégies
AllSaints vient de franchir un cap impressionnant : l’année fiscale clôturée le 1er février 2025 s’illustre par un EBITDA record de 69,5 millions de livres sterling, en hausse de 1% malgré une légère baisse du chiffre d’affaires. Ce résultat exceptionnel découle principalement de la mise en œuvre de stratégies audacieuses pour améliorer les marges et privilégier la qualité des ventes.
- Réduction volontaire des promotions pour maintenir des ventes en plein tarif, diminuant le recours aux remises.
- Gestion optimisée des stocks et lancement anticipé des collections saisonnières, favorisant la vente à prix fort.
- Ouverture de boutiques innovantes, dont un concept store phare à Manchester au Trafford Centre salué par les clients.
- Diversification produits : introduction de la gamme ‘smAIISaints’ dédiée à l’enfant, d’une nouvelle ligne de parfums et d’une collection optique après le succès de la lunetterie solaire en 2023.
La croissance ne se limite pas aux produits : l’expansion internationale se concrétise avec l’ouverture de nouveaux points de vente à Londres, Glasgow, New York, Metzingen en Allemagne et la mise en place d’un centre logistique européen aux Pays-Bas, renforçant la distribution et la proximité avec les partenaires wholesales. Des tendances semblables d’expansion sont également visibles chez d’autres marques du secteur comme l’ouverture de boutiques internationales par Sunspel.
Les performances financières d’AllSaints et John Varvatos en 2025
En parallèle de sa transformation stratégique, le groupe affiche des indicateurs financiers remarquables :
- Chiffre d’affaires du groupe : 441,3 millions £ (baisse de 4% en raison de la stratégie anti-promotionnelle ciblée).
- Marge brute : en hausse à 65,2% contre 63% précédemment.
- Profit avant impôt : bond de 55% à 28,2 millions £.
- Résultat net : progression explosive de 93% à 18,9 millions £.
Si le chiffre d’affaires d’AllSaints est en légère baisse (372,4 millions £, -5%), John Varvatos enregistre une nette croissance (+4% à 68,9 millions £), marquant la meilleure performance depuis son acquisition par le groupe en 2021. Le déploiement d’un nouveau directeur créatif, Karl Aberg pour la collection SS25, illustre cette dynamique.
L’expansion internationale demeure au cœur de la stratégie, avec de nouvelles boutiques à Shenzhen (Chine), Atlanta (États-Unis), St Pancras International (Londres), Bristol Cribbs Causeway et un nouveau flagship John Varvatos à SoHo, New York. Cette dynamique de croissance à l’international s’observe aussi chez d’autres acteurs comme le développement de boutiques Amelie à l’étranger. La nouvelle direction créative avec l’arrivée récente d’Aaron Esh chez AllSaints promet de renforcer encore l’attractivité de la marque pour la saison à venir.
- Accélération du développement wholesale grâce à des partenariats et à l’ouverture du centre de distribution européen.
- Européenne : marché à la croissance la plus rapide pour le groupe en 2025.
- Investissements continus dans les talents, le marketing et la distribution, assurant une visibilité et une portée accrues.
Le PDG Peter Wood se dit optimiste : « Malgré les défis globaux, l’engagement de nos équipes et notre stratégie orientée vers la qualité de la croissance ouvrent la voie à de nombreuses opportunités pour AllSaints et John Varvatos. »
AllSaints et John Varvatos démontrent qu’une gestion avisée, une stratégie produit visionnaire et une adaptabilité marquée sont les clés pour prospérer dans l’industrie de la mode, même dans un climat incertain.
Conclusion
L’année 2025 s’annonce comme un tournant pour AllSaints et John Varvatos : au-delà de la rentabilité record, les deux marques posent les jalons d’une croissance durable grâce à une approche innovante et une expansion ciblée. Le positionnement premium, la gestion optimale des ressources et la créativité renouvelée permettront sans aucun doute de maintenir cette dynamique exceptionnelle dans les années à venir.
Quelles sont les raisons du record de profits chez AllSaints en 2025 ?
Les profits records sont dus à une réduction des promotions, une gestion optimale des stocks, le lancement anticipé des collections ainsi que l’ouverture de nouveaux magasins conceptuels. Cette stratégie a permis d’augmenter la qualité des ventes et la marge brute.
En quoi John Varvatos contribue-t-il à la croissance du groupe ?
John Varvatos a vu ses revenus croître, atteignant une performance historique depuis son rachat, grâce à une expansion européenne réussie, le renforcement de ses collections et l’ouverture de flagships dans des emplacements stratégiques.
Quel est l’impact de l’ouverture du centre logistique européen aux Pays-Bas ?
Le nouveau centre a facilité la distribution sur l’ensemble du continent, soutenant l’expansion du wholesale et rendant l’Europe le marché à la plus forte croissance pour AllSaints et John Varvatos en 2025.
Quelles nouveautés marquantes ont été lancées par AllSaints durant l’année ?
AllSaints a lancé la ligne enfant ‘smAIISaints’, une nouvelle collection de parfums, des assortiments en tailoring masculin et une gamme d’optiques, capitalisant sur le succès de ses lunettes solaires introduites en 2023.
