AllSaints, acteur majeur de la mode britannique, annonce un changement clé à la tête de sa direction financière avec l’arrivée de Sean Trend. Parallèlement, la marque publie des résultats solides pour sa filiale américaine, témoignant d’une stratégie ambitieuse sur le territoire des États-Unis. Découvrez les enjeux financiers et stratégiques qui impulsent la croissance d’AllSaints sur ce marché crucial.
AllSaints nomme un nouveau directeur financier avant sa croissance aux USA
Un recrutement stratégique pour renforcer la gestion financière
Sean Trend rejoint AllSaints en février 2026 en tant que directeur financier, succédant à Elaine Deste qui prend sa retraite après près de six ans d’engagement. Fort d’une expérience riche acquise chez ASOS, sa précédente entreprise depuis 2017, où il a occupé des postes de haute responsabilité tels que directeur financier, SVP stratégie & insights, SVP Amérique du Nord, ainsi que directeur général UK et US, Sean Trend apporte un profil polyvalent et une expertise sectorielle pointue.
Le CEO Peter Woods souligne son «expérience financière, opérationnelle et managériale particulièrement pertinente», notamment dans le secteur de la mode et sur les marchés clés où AllSaints s’implante. Cette nomination s’inscrit dans la volonté du groupe de soutenir ses ambitieux plans de croissance à long terme.
Par ailleurs, Peter Woods tient à saluer la contribution remarquable d’Elaine Deste, dont la rigueur, le professionnalisme et le dévouement ont permis de renforcer la solidité financière du groupe au cours de ses années de service.
Performances et expansion d’AllSaints sur le marché américain en 2025
Hausse du chiffre d’affaires grâce à la croissance du commerce wholesale
Les comptes déposés par AllSaints USA Limited pour l’exercice clos au 1er février 2025 révèlent une performance commerciale solide malgré un contexte économique international complexe. Le chiffre d’affaires a progressé à 207,5 millions de dollars contre 165,3 millions l’année précédente, portée principalement par une croissance soutenue des ventes en gros, phénomène similaire observé dans le secteur de la mode hors États-Unis en 2025.
Si les ventes en boutique ont souffert de la fermeture annuelle de certains points de vente en 2023 et 2024, la marque a contrebalancé cette baisse par l’ouverture de nouveaux magasins à des emplacements stratégiques :
- Ouverture d’un magasin AllSaints à Atlanta
- Lancement d’une boutique Jon Varvatos à Miami tandis qu’une autre à Miami a été fermée
- Inauguration d’un flagship à Soho, New York
- Déplacements de magasins à San Francisco et San Diego pour de meilleures localisations
L’EBITDA ajusté post-exploitation s’établit à 18,22 millions de dollars, en hausse par rapport à 17,59 millions l’année précédente, indiquant une marge opérationnelle renforcée grâce à une optimisation des coûts et une gestion agile.
Face aux incertitudes liées à la consommation durablement faible et à l’instauration de nouveaux tarifs douaniers, le groupe a démontré sa capacité d’adaptation en reconfigurant ses gammes de produits et ses chaînes d’approvisionnement afin de préserver ses revenus et sa compétitivité sur le marché américain.
Conclusion
En renforçant sa direction financière avec l’arrivée de Sean Trend et en affichant une croissance remarquable de ses activités aux États-Unis, AllSaints confirme sa stratégie d’expansion maîtrisée. Le groupe fait preuve d’une adaptabilité précieuse face aux défis économiques, tout en consolidant sa présence sur un marché-clé. Ces évolutions augurent un avenir prometteur pour l’enseigne britannique sur la scène internationale.
Qui est le nouveau directeur financier d’AllSaints ?
Sean Trend prendra ses fonctions en février 2026, apportant une expertise multisectorielle acquise notamment chez ASOS.
Quels sont les résultats financiers d’AllSaints aux États-Unis en 2025 ?
Le chiffre d’affaires a atteint 207,5 millions de dollars, porté par une croissance significative du commerce wholesale malgré des fermetures de magasins physiques.
Comment AllSaints s’adapte-t-elle aux défis économiques actuels ?
La marque a réajusté ses gammes de produits et optimisé ses chaînes d’approvisionnement afin de protéger ses marges et rester compétitive face à la baisse des dépenses et aux nouveaux tarifs douaniers.
Quelles nouvelles ouvertures de magasins ont eu lieu aux USA ?
AllSaints a ouvert des points de vente à Atlanta et Soho (New York), ainsi qu’une boutique Jon Varvatos à Miami, tout en fermant d’autres magasins pour optimiser leur localisation.
