BasicNet, groupe italien basé à Turin, fait l’acquisition stratégique de la marque américaine historique Woolrich. Cette opération majeure vise à renforcer la présence européenne du groupe et à relancer une marque au riche héritage dans le secteur de l’outdoor. Découvrez les détails de cette transaction clé ainsi que l’impact attendu sur le marché mondial.
BasicNet acquiert Woolrich pour renforcer sa présence en Europe
Une stratégie d’expansion à long terme
Le groupe BasicNet, propriétaire de marques telles que Kappa, K-Way et Superga, annonce l’acquisition de Woolrich, la légendaire marque américaine fondée en 1830. Cette opération, conclue avec le fonds d’investissement L-Gam, permet à BasicNet d’intégrer un symbole fort de l’héritage outdoor américain dans son portefeuille. L’objectif est clair : exploiter leur savoir-faire industriel et leur puissance commerciale pour relancer Woolrich en Europe et dans le monde en collaboration avec Baoxiniao, détenteur des droits hors Europe. Cette ambition stratégique s’inscrit dans une optique similaire à celle de groupes ayant su se renforcer grâce à des partenariats solides, comme illustré par le récent succès de l’accord de licence exclusif entre Puma et ULAC.
Les particularités financières de la transaction :
- Valorisation totale de l’entreprise estimée à 90 millions d’euros.
- Acquisition des droits sur la marque Woolrich pour l’Europe et 100% de Woolrich Europe S.p.A.
- Versement de 40 millions d’euros, dont 12 millions en actions BasicNet (1,2 million d’actions à 10€ chacune).
- Possibilité d’un complément variable conditionné à la performance de 2026-2028.
- Blocage des actions transférées pendant 24 mois.
- Financement via lignes de crédit à moyen-long terme et facilité de trésorerie jusqu’à 90 millions d’euros.
Woolrich, un emblème du outdoor américain désormais dans le giron de BasicNet
Héritage et renommée internationale
Woolrich est la plus ancienne marque américaine de vêtements outdoor, créée en 1830 en Pennsylvanie par John Rich et Daniel McCormick. Initialement spécialisée dans les tissus robustes pour chasseurs et bûcherons, la marque a habillé l’armée lors de la Guerre Civile américaine et équipé l’expédition polaire de Richard E. Byrd en 1939-1940.
Depuis 2018, Woolrich est sous contrôle du fonds luxembourgeois L-Gam qui, en 2025, a cédé les droits internationaux hors Europe à Baoxiniao Holdings – groupe chinois majeur dans la mode masculine – tout en continuant à gérer le développement européen. Cette réorganisation territoriale prépare une expansion ciblée sur la Chine et d’autres marchés clés. Ce genre de réorganisation rappelle des stratégies adoptées par d’autres groupes puissants, comme illustré par la récente levée de fonds majeure chez Syre en partenariat avec Nike.
BasicNet, fort de ses 909 millions d’euros de ventes consolidées réalisées dans le monde entier au premier semestre 2025 et de sa solide expérience industrielle et marketing, s’engage à relancer avec succès Woolrich en Europe où les synergies sont multiples :
- Overlap géographique important entre les marchés clés des deux groupes.
- Potentiel de croissance grâce à la distribution omnicanale et au réseau des magasins en propre de BasicNet.
- Renforcement de la notoriété de Woolrich grâce au savoir-faire marketing et à la gestion de marque de BasicNet.
Conclusion
Cette acquisition stratégique place BasicNet au cœur du marché européen de l’outdoor premium. En conciliant patrimoine historique et vision moderne, le groupe italien trace une voie ambitieuse pour le futur de Woolrich, avec l’appui d’une solide base financière et d’une expertise reconnue. La convergence des forces entre BasicNet et Woolrich augure un renouveau impactant pour la marque centenaire et une nouvelle dynamique de croissance sur la scène mondiale.
Quels sont les principaux objectifs de BasicNet avec l’acquisition de Woolrich ?
BasicNet vise à relancer la marque Woolrich sur le marché européen et mondial en s’appuyant sur son modèle éprouvé alliant savoir-faire industriel, force de distribution et expertise marketing.
Quelle est la valeur de la transaction et comment est-elle financée ?
La valorisation globale est de 90 millions d’euros. Le paiement inclut 40 millions d’euros en cash et actions, financé via des lignes de crédit moyen-long terme et une facilité de trésorerie pouvant aller jusqu’à 90 millions d’euros.
Quel est l’historique de Woolrich avant cette acquisition ?
Fondée en 1830, Woolrich est la plus ancienne marque américaine de vêtements outdoor. Elle a habillé l’armée américaine et exploré des territoires extrêmes avant d’être reprise par le fonds L-Gam en 2018, puis partiellement cédée à Baoxiniao pour les droits hors Europe.
Comment BasicNet intégrera-t-il Woolrich dans son offre actuelle ?
BasicNet positionnera Woolrich comme une marque emblématique outdoor, complémentaire à ses marques existantes, en exploitant ses canaux de distribution européens et en mettant à profit son expertise marketing pour dynamiser la croissance.
