Kering Ventures et d’autres investisseurs majeurs manifestent un intérêt croissant pour les marques chinoises de bijoux en or. L’essor impressionnant de Laopu Gold Co. en 2025 a accéléré la dynamique et attiré des financements stratégiques vers des créateurs traditionnels comme Borland et Lamchiu. Cet article explore comment ces investissements transforment le marché du bijou en or chinois et redéfinissent les codes du luxe en combinant héritage culturel et digitalisation.
Croissance du marché chinois du bijou en or grâce à Laopu en 2025
Investissements dans les marques traditionnelles et émergentes
Une nouvelle génération de marques chinoises spécialisées en joaillerie en or suscite un fort engouement chez les investisseurs, porté par le succès fulgurant de Laopu Gold Co. Basée à Hangzhou, l’entreprise Borland, experte en technique traditionnelle de filigrane, annonce avoir levé plus de 100 millions de yuan (environ 14 millions de dollars). Parmi ses investisseurs figurent Kering Ventures, la branche investissement du géant Kering SA, ainsi que Shunwei Capital, fonds fondé par le milliardaire Lei Jun de Xiaomi.
Kering souligne qu’en acquérant une participation minoritaire dans Borland, elle peut participer au développement d’une marque qui connaît une croissance rapide dans le segment dynamique du bijou en or 24 carats. Par ailleurs, Dayone Capital a récemment annoncé un investissement stratégique dépassant également 100 millions de yuan dans Lamchiu, basée à Lanzhou et reconnue pour ses pièces sur mesure façonnées à la main.
Les tendances et enjeux du secteur de la bijouterie en or en Chine
Focus sur le secteur du gold heritage et la digitalisation
Le boom du marché haut de gamme de la joaillerie en or en Chine est principalement alimenté par Laopu, qui a défié la faiblesse observée chez les concurrents occidentaux du luxe en Chine. Ses revenus du premier semestre 2025 ont bondi de plus de 250% par rapport à l’année précédente, atteignant 12,4 milliards de yuan, après une croissance de 168% en 2024. Cette performance s’inscrit dans une continuité visible au sein des conglomérats du luxe, comme Kering qui dépasse régulièrement ses prévisions trimestrielles malgré des défis sur le segment mainstream.
Richard Lin, analyste consommateur chez SPDB International Holdings Ltd., confirme que Laopu a démontré que ce segment de niche peut continuer à s’imposer, soutenu par la hausse des prix de l’or et un engouement accru des investisseurs. L’intérêt et le financement croissant témoignent de la confiance dans le potentiel durable de ce secteur patrimonial. Le positionnement entre héritage et modernité rappelle la stratégie adoptée par LVMH pour relancer le luxe en Chine avec The Louis à Shanghai.
Les bijoux en or dit « heritage » font référence à des pièces enracinées dans la culture et les techniques ancestrales chinoises. Laopu, avec ses boutiques dans les centres commerciaux haut de gamme, attire une clientèle qui commence à concurrencer directement des maisons emblématiques du luxe européen comme Hermès ou Cartier.
Malgré leur présence en e-commerce sur des plateformes comme Tmall et JD.com, les marques Borland et Lamchiu conservent une présence physique limitée : Borland ne possède que trois boutiques et Lamchiu, malgré plus d’un million d’abonnés sur Douyin (TikTok chinois), n’a qu’une boutique à Lanzhou.
- Borland compte utiliser les fonds levés pour élargir sa distribution et renforcer la résilience de sa chaîne d’approvisionnement.
- Dayone Capital accompagne Lamchiu dans des initiatives similaires pour soutenir son expansion.
Conclusion
Le marché chinois du bijou en or, porté par l’essor de Laopu, attire massivement des investisseurs internationaux désireux d’exploiter la richesse culturelle et la forte demande locale. Borland et Lamchiu symbolisent une nouvelle ère où l’artisanat traditionnel rencontre le digital et l’expansion stratégique, restructurant ainsi le secteur du luxe en Chine.
Qu’est-ce qui rend Laopu Gold Co. si attractif pour les investisseurs en 2025 ?
Laopu a connu une croissance spectaculaire avec un chiffre d’affaires en hausse de plus de 250% au premier semestre 2025, grâce à son positionnement sur le marché haut de gamme du bijou en or 24 carats enraciné dans la culture chinoise traditionnelle.
Quels sont les investissements récents dans les marques de bijoux en or traditionnels en Chine ?
Borland et Lamchiu ont chacun levé plus de 100 millions de yuan. Ces investissements visent à renforcer leur développement, notamment via une meilleure distribution et une chaîne d’approvisionnement plus solide.
Comment les marques comme Borland et Lamchiu utilisent-elles la digitalisation ?
Ces marques exploitent des plateformes numériques telles que Tmall, JD.com et Douyin pour accroître leur visibilité et toucher un public large, même si leur réseau physique reste limité.
Quel avenir pour le segment des bijoux en or « heritage » en Chine ?
Le segment bénéficie d’un fort potentiel de croissance lié à la valorisation culturelle, l’intérêt croissant des consommateurs chinois pour le luxe local, et le soutien accru d’investisseurs internationaux confiant dans sa pérennité.
