Black Friday 2025 au Royaume-Uni révèle un phénomène étonnant : les consommateurs préfèrent attendre le dernier moment pour finaliser leurs achats. Au lieu de céder à la peur de manquer une bonne affaire (FOMO), ils concentrent leurs commandes lors du Cyber Monday, qui dépasse même le Black Friday en volume d’achats. Cette tendance bouleverse les habitudes traditionnelles et souligne l’importance croissante des différents pics d’achat tout au long de la période festive. Découvrez l’analyse détaillée des tendances clés et des dates incontournables pour les professionnels du e-commerce et la création de contenu marketing ciblé.
Le comportement d’achat en ligne au Royaume-Uni durant le Black Friday 2025
Une tendance de commande en dernière minute
En 2025, le Fear of Missing Out (FOMO) ne semble pas influencer les consommateurs britanniques comme les années précédentes. Celle-ci est remplacée par un ralentissement des commandes avant le week-end du Black Friday, avec des volumes particulièrement faibles le samedi précédent. Les acheteurs attendent le moment-clé du week-end pour passer leurs commandes.
Les données de fulfilmentcrowd montrent que le Cyber Monday représente 42% des achats sur le week-end du Black Friday, surpassant ainsi le jour officiel avec 40% de commandes en moins. La répartition des ventes pendant ce week-end est donc la suivante :
- Black Friday : 30% des ventes
- Cyber Saturday : 8,5% des ventes
- Cyber Sunday : 19,5% des ventes
- Cyber Monday : 42% des ventes
L’analyse des augmentations hebdomadaires met aussi en lumière un pic spectaculaire de +659% le Cyber Saturday, dû à la faible activité le samedi précédent. Ce déplacement de l’intérêt vers le Cyber Monday marque un changement crucial dans le cycle d’achat en ligne, favorisant l’attente à l’approche du terme du week-end.
Les jours clés et stratégies d’achat durant la saison des fêtes au Royaume-Uni
Pics de commandes avant Noël et période des soldes
Au-delà du Black Friday, le comportement d’achat se répartit autour de plusieurs dates importantes jusqu’à fin janvier :
- 2 décembre : Cyber Monday demeure la journée la plus active.
- 9 et 16 décembre : pics significatifs avant Noël.
- 20 janvier : « Blue Monday », qui est aussi un pic notoire.
- 25 novembre, 30 décembre, 6, 13 et 27 janvier : autres dates à forte activité.
Il est intéressant de noter que parmi 91 dates analysées, le Black Friday ne se classe qu’à la 11e position tandis que Cyber Sunday et Cyber Saturday occupent des places plus basses (#35 et #75). Cela confirme que la majorité des commandes pendant la période festive se fait après le Black Friday.
Les retours connaissent un pic avant Noël, en particulier des produits de mode représentant environ 30% des articles achetés. Après Noël, les commandes chutent de 72% entre le 23 décembre et la veille de Noël, mais repartent de plus belle avec une augmentation de 811% dès le lendemain, traduisant une double dynamique de retours et d’achats durant les soldes du Nouvel An.
Enfin, les lundis de décembre et janvier sont des jours particulièrement actifs, représentant 80% des jours à fort volume dans cette période. Le Blue Monday, souvent considéré comme le jour le plus déprimant de l’année, figure même dans ce top 10 des dates.
Conclusion
Le Black Friday 2025 au Royaume-Uni illustre un renversement des habitudes d’achat en ligne, avec un report massif des commandes vers le Cyber Monday et une dispersion des pics d’achat tout au long de la période des fêtes. Ces insights offrent aux professionnels du commerce digital et de la création de contenus des opportunités précieuses pour optimiser leur stratégie marketing, en ciblant non seulement le Black Friday, mais également les jours clés postérieurs pour maximiser leur impact.
Pourquoi le Cyber Monday dépasse-t-il le Black Friday en volume d’achats en 2025 ?
Les consommateurs britanniques attendent la dernière minute pour profiter des meilleures offres, ce qui concentre un volume d’achats conséquent lors du Cyber Monday, dépassant ainsi le traditionnel Black Friday.
Quelles sont les autres périodes importantes pour les achats en ligne durant les fêtes ?
Outre le weekend du Black Friday, les pics majeurs ont lieu début décembre, juste avant Noël, puis lors des soldes de janvier, notamment autour du Blue Monday.
Comment évoluent les retours de produits en cette période ?
Les retours augmentent fortement avant Noël, surtout pour les articles de mode où près de 30% des achats sont retournés, démontrant l’importance de gérer efficacement cette phase post-achat.
Quels conseils pour les créateurs de contenu et e-commerçants pendant cette période ?
Ils doivent adapter leurs campagnes en ciblant non seulement le Black Friday, mais aussi le Cyber Monday et les pics d’achat post-Noël pour capter l’attention des consommateurs lors des principaux moments d’achat.
