Découvrez comment BMW M Motorsport, en collaboration avec Mavive, transpose l’adrénaline et la pureté du sport automobile dans une collection de parfums innovants. Trois créations olfactives, symboles de performance et de passion, rendent hommage aux modèles mythiques de la marque bavaroise. Plongez dans l’univers où le luxe, la technologie et l’émotion s’expriment désormais à travers le pouvoir de l’odorat.
Collection de parfums BMW M Motorsport en partenariat avec Mavive
Un hommage à la performance et à l’histoire du sport automobile
La division BMW M, reconnue mondialement pour ses modèles dédiés à la performance et à l’univers de la course, franchit un nouveau cap en lançant sa première collection de parfums, conçue en partenariat avec Mavive. Cette collaboration italienne s’inscrit dans la continuité de leur association, déjà amorcée en mai dernier avec les parfums “Bergamood” et “Amberness”. L’évolution du secteur du luxe et l’arrivée de nouvelles collaborations illustrent la dynamique entre marques automobiles et créateurs prestigieux.
Les trois fragrances reflètent à la perfection l’ADN sportif, précis et dynamique qui fait la réputation de la gamme M. Les flacons, valorisant le logo iconique et les trois couleurs signatures de BMW M, marient élégamment l’aluminium et le verre pour offrir un packaging à la fois racé et moderne.
- Précision et élégance héritées du sport automobile allemand
- Bouquets imaginés autour des émotions fortes suscitées par la conduite
- Déploiement dans les grandes parfumeries et sur les plateformes en ligne officielles de Mavive et BMW
Imaginées par les célèbres parfumeurs Frank Voelkl et Alexandra Monet, ces eaux de toilette intègrent une technologie neuroscientifique brevetée, développée en partenariat avec DSM Firmenich. Grâce à la technologie “Emotiwaves”, l’action sur l’odorat a été étudiée pour stimuler le bien-être et influencer positivement l’humeur. L’utilisation d’ingrédients naturels choisis stimule des émotions, en créant un pont entre l’univers tactile de la vitesse et l’abstraction du parfum.
Les trois fragrances inspirées des modèles légendaires de BMW M
Une collaboration avec des parfumeurs de renommée mondiale
Chacune des trois fragrances BMW M est inspirée d’un modèle emblématique qui a marqué l’histoire de la Motorsport :
- “1972” – Un hommage à la BMW 3.0 CSL, première voiture de sport BMW créée entre 1972 et 1975 et icône du championnat européen des voitures de tourisme. Son flacon bleu vif suggère une envolée d’agrumes et de gingembre, adoucie par un fond boisé et ambré intense, évoquant la puissance brute et la sophistication racée de la CSL.
- “1985” – Inspirée de la légendaire BMW M3 E30, lancée en 1985 et considérée comme l’une des berlines de compétition les plus appréciées de la marque. Cette version affiche des notes de tête fruitées et élégantes évoluant vers une base boisée et ambrée, traduisant le mélange d’exclusivité, de sportivité et d’élégance intemporelle de l’E30.
- “2025” – Le futur mis à l’honneur avec la nouvelle BMW M5 hybride. Pour la première fois électrifiée, cette berline de la septième génération inspire un parfum intense aux accents fougère ponctués d’accords frais et aromatiques, représentant la quête permanente de modernité et d’innovation de BMW.
Prix publics conseillés : 85 € pour 100 ml, 62 € pour 50 ml.
Mavive S.p.A. renforce ainsi son positionnement international avec cette collaboration prestigieuse. Forte d’un portefeuille qui couvre le marché masstige jusqu’à la niche, l’entreprise opère dans plus de 90 pays et ne cesse d’innover, comme en témoigne le récent lancement de Spezieria di San Marco – Venezia 1437. Dans la mouvance de l’industrie beauté, des groupes comme L’Oréal qui renforce sa gamme de marques de luxe illustrent l’importance des synergies entre grandes maisons et experts olfactifs.
Le BMW Group, avec ses marques emblématiques (BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad), est un acteur incontournable de l’industrie automobile de luxe. En 2024, la société a vendu plus de 2,45 millions de véhicules particuliers et plus de 210 000 motos à l’échelle mondiale, pour un chiffre d’affaires de 142,4 milliards d’euros et un bénéfice avant impôt de 11 milliards d’euros. Preuve d’une vitalité nourrie par l’innovation permanente et la passion de l’automobile.
BMW Motorsport et Mavive signent un passage ambitieux entre le monde de la compétition automobile et celui de la parfumerie haut de gamme. La collection incarne l’esprit créatif, la vitalité et l’innovation allemande alliés à l’excellence olfactive italienne, offrant aux passionnés une nouvelle façon de ressentir l’adrénaline de la piste… jusque dans leur vie quotidienne.
Où puis-je acheter les parfums BMW M Motorsport créés avec Mavive ?
Les parfums BMW M Motorsport sont disponibles dans une sélection de parfumeries spécialisées ainsi que sur les sites e-commerce officiels de BMW et Mavive.
Quelle est la particularité de la technologie “Emotiwaves” intégrée aux fragrances ?
La technologie Emotiwaves utilise des principes de neurosciences appliquées pour influencer positivement l’humeur grâce à des ingrédients naturels spécialement sélectionnés, offrant une expérience sensorielle unique.
À quels modèles automobiles chaque parfum fait-il référence ?
Les trois parfums s’inspirent de la BMW 3.0 CSL (1972), de la BMW M3 E30 (1985) et de la nouvelle BMW M5 Hybride (2025), chacune incarnant une époque phare du sport automobile BMW.
Qui sont les parfumeurs responsables de cette collection inédite ?
Les fragrances ont été développées par Frank Voelkl et Alexandra Monet, deux parfumeurs de renommée internationale réputés pour leur créativité et leur savoir-faire technique.
