Le Boxing Day 2025 est attendu avec une baisse notable des dépenses des consommateurs britanniques, marquée par un climat économique difficile. Malgré cela, la mode reste en tête des préférences d’achat, suivie de près par les produits de beauté. Entre un budget moyen en légère hausse et une participation en recul, découvrez comment les habitudes de consommation évoluent, notamment avec l’intégration grandissante de l’intelligence artificielle dans le parcours d’achat.
Prévisions de dépenses des consommateurs britanniques pour le Boxing Day 2025
Impact de la situation économique sur le budget shopping
Selon le rapport Barclays Consumer Spend, les Britanniques prévoient une dépense totale de 3,6 milliards de livres sterling pour le Boxing Day 2025, en nette baisse par rapport aux 4,6 milliards estimés en 2024 et aux 4,7 milliards de 2023. Ce recul s’explique par une inquiétude accrue liée au coût de la vie, touchant ainsi le comportement d’achat de 69 % des consommateurs, contre 47 % l’année précédente.
Malgré cette tendance, les acheteurs comptent augmenter leur budget moyen de 17 livres comparé à 2024, même si la proportion des participants descend à 26 %, en baisse par rapport aux 28 % de l’année dernière. Cette évolution s’inscrit dans un contexte où la confiance des consommateurs britanniques montre des signes variables, influençant ainsi le volume des transactions.
Les catégories les plus prisées restent :
- Mode – vêtements, chaussures et accessoires, choisis par 37 % des consommateurs.
- Beauté – 20 %, juste derrière l’alimentation et boissons (27 %).
- Articles pour la maison – 20 %.
- Articles de Noël en promotion – 19 %.
Tendances et comportements d’achat pour le Boxing Day et les soldes d’hiver
Préférences pour l’achat en magasin contre le shopping en ligne
Le phénomène du shopping en magasin demeure fort, avec 49 % des consommateurs qui prévoient de visiter physiquement les boutiques pendant le Boxing Day. Les motivations principales sont :
- Voir et toucher les produits (42 %).
- Apprécier l’interaction humaine (27 %).
- Participer à une activité festive et sociale (26 %).
Pour encourager davantage les visites physiques, les clients seraient sensibles aux :
- Réductions exclusives en magasin (29 %).
- Facilité d’accès (24 %).
- Cadeaux offerts avec achat (21 %).
Du côté du shopping en ligne, 40 % des Britanniques privilégient ce canal pour sa commodité, largement renforcée par l’essor des outils d’intelligence artificielle. Parmi ces consommateurs, 37 % utilisent des technologies intelligentes ou IA pour :
- Rechercher des produits (43 %).
- Comparer prix et offres (34 %).
- Générer des idées cadeaux (31 %).
- Configurer des alertes personnalisées (25 %).
Ces technologies sont plébiscitées pour leur gain de temps (72 %) et la capacité à trouver les meilleures offres (65 %). Toutefois, 50 % des utilisateurs redoutent que l’IA puisse favoriser les dépenses excessives. Cette tendance s’inscrit dans le cadre plus large des innovations en intelligence artificielle au service de la mode et du shopping, qui continuent d’évoluer rapidement.
Enfin, en raison des contraintes budgétaires, 25 % des acheteurs comptent ne se concentrer que sur les essentiels lors des soldes. Plus précisément, pour les produits de beauté :
- 45 % cherchent à acquérir leurs produits habituels à prix réduits.
- 33 % recherchent des marques premium soldées.
Karen Johnson, responsable retail chez Barclays, souligne que le Boxing Day reste « un moment clé pour les commerçants, mêlant nostalgie de Noël et exigences modernes ». Elle anticipe un équilibre entre la convenance du digital, l’expérience en magasin et une consommation plus réfléchie.
Conclusion
Le Boxing Day 2025 illustre un paysage d’achat en mutation, sous la pression combinée du contexte économique et de l’innovation technologique. Si la baisse globale des dépenses s’annonce, les comportements s’adaptent avec un budget moyen en légère hausse, une intégration croissante de l’IA au service du consommateur et un réel attachement à l’expérience en boutique. La mode, la beauté et l’alimentation restent les piliers de ce rendez-vous annuel, désormais aussi bien en ligne qu’en magasin.
Pourquoi les dépenses du Boxing Day 2025 devraient-elles diminuer au Royaume-Uni ?
Les inquiétudes liées au coût de la vie impactent fortement la décision des consommateurs, poussant 69 % d’entre eux à réduire leurs dépenses par rapport aux années précédentes.
Quels sont les secteurs les plus populaires pour les achats du Boxing Day 2025 ?
La mode arrive en tête avec les vêtements, chaussures et accessoires, suivie par les produits de beauté, l’alimentation et les articles pour la maison.
Comment l’intelligence artificielle influence-t-elle les habitudes d’achat ?
L’IA transforme la recherche de produits et la comparaison des offres en ligne, permettant aux consommateurs de gagner du temps et de trouver des deals personnalisés tout en modifiant leur expérience d’achat.
Pourquoi certains consommateurs préfèrent-ils encore l’achat en magasin lors du Boxing Day ?
La possibilité de voir et toucher les produits, l’interaction humaine, ainsi que l’aspect festif de cette tradition font que près de la moitié des acheteurs visitent toujours les boutiques physiques.
