Clarks, marque iconique de chaussures britannique, fête ses 200 ans en 2025 avec une célébration unique à Milan et une stratégie digitale renforcée. De l’ouverture d’un pop-up au sein du prestigieux Candiani Denim Store à l’expansion rapide sur les marketplaces mondiales, la marque renouvelle son image tout en honorant son héritage. Découvrez comment Clarks combine tradition et innovation pour conquérir le marché italien et mondial.
Histoire et identité de la marque Clarks au Royaume-Uni
Une entreprise centenaire et innovante
Fondée en 1825 à Street, dans le Somerset, par Cyrus Clark et son frère James, Clarks a commencé par fabriquer des chaussons en cuir recyclé. Depuis, la marque s’est imposée comme un symbole de qualité et d’authenticité grâce à des modèles emblématiques comme la Desert Boot créée en 1950 ou le Wallabee. Avec plus de 22 000 modèles répertoriés, Clarks représente une fusion entre le savoir-faire traditionnel britannique et une capacité d’innovation constante. Sa récente réouverture à Tottenham Court Road s’inscrit dans une dynamique similaire à celle observée chez d’autres acteurs clés du secteur de la chaussure au Royaume-Uni, renforçant leur présence avec de nouveaux concepts retail innovants.
En 2025, pour sa fête bicentenaire, Clarks a choisi l’Italie pour une opération exclusive : un pop-up store à Milan, situé dans la boutique premium Candiani Denim. Du 2 au 9 décembre, ce lieu a permis aux clients de découvrir l’histoire de la marque, d’explorer ses modèles phares et de personnaliser leurs chaussures grâce à la micro-usine urbaine Candiani Custom.
Fabio Antonini, CEO de 3A, distributeur officiel Clarks en Italie, explique que la stratégie a évolué vers un fort développement via les points de vente multimarques et le canal wholesale, abandonnant les seuls magasins monomarques pour rendre la marque plus accessible sur tout le territoire national.
- Plus de 430 clients distribuent Clarks en Italie en 2025, avec une expansion prévue de +10 % en 2026.
- Clarks développe également sa présence en ligne via des marketplaces globales telles que Shein, Walmart, Target, ainsi qu’un lancement prévu sur TikTok Shop en Europe pour 2026, dans un contexte où la marketplace Shein fait face à plusieurs défis juridiques.
- Le succès commercial se traduit par une croissance de près de 5 % en 2024 pour 3A, atteignant environ 110 millions d’euros de chiffre d’affaires.
Cette double dynamique – un enracinement historique solide complété par une impulsion digitale et commerciale moderne – illustre la capacité de Clarks à conjuguer tradition et innovation pour poursuivre son développement en Europe et dans le monde.
En parallèle, le pop-up milanais a servi de vitrine pour la nouvelle collection automne/hiver 2025-26, revisitée avec des matériaux et couleurs plus contemporains, tout en rendant hommage aux modèles originaux à travers la projection du documentaire « From Somerset to the World ».
Le partenariat avec Candiani, entreprise italienne renommée pour son denim durable, souligne aussi la volonté de Clarks d’intégrer des processus éco-responsables et d’offrir des produits personnalisés et uniques, via la gravure au laser de motifs sur le cuir.
En conclusion, cette année anniversaire marque une étape majeure dans la réinvention de Clarks, qui s’appuie à la fois sur son riche héritage et sur une stratégie commerciale agile, intégrant retail physique innovant et présence digitale accrue.
Conclusion
Clarks, avec ses 200 ans d’existence, illustre parfaitement comment une marque traditionnelle peut renouveler son image et conquérir de nouveaux marchés en mêlant patrimoine historique, expériences client inédites et digitalisation ambitieuse. Le pop-up milanais chez Candiani Denim, la personnalisation de chaussures, ainsi que la montée en puissance sur les marketplaces mondiales témoignent d’une approche moderne, créative et tournée vers l’avenir.
La perspective de nouveaux projets collaboratifs et la consolidation de la distribution multimarques assurent à Clarks une présence forte et durable sur le marché italien et international, plaçant la marque au cœur des tendances tant en matière de mode que de distribution.
Comment Clarks célèbre-t-elle son 200e anniversaire en Italie ?
Clarks a inauguré un pop-up store dans le Candiani Denim Store à Milan où les clients peuvent découvrir l’histoire de la marque et personnaliser leurs chaussures, notamment les modèles Wallabee et Desert Boot, tout au long du mois de décembre 2025.
Quelle est la stratégie de distribution de Clarks en Italie ?
Clarks privilégie désormais un modèle axé sur le canal wholesale et la présence dans les enseignes multimarques, ce qui permet d’étendre rapidement sa couverture territoriale sans se concentrer sur les magasins monomarques.
Quels sont les avantages de la personnalisation des chaussures Clarks chez Candiani ?
Les clients peuvent choisir parmi une vaste bibliothèque de motifs pour personnaliser leurs chaussures avec un fob en denim personnalisé et une gravure laser sur cuir réalisée dans la micro-usine urbaine Candiani Custom, offrant une expérience unique et un produit exclusif.
Comment Clarks renforce-t-elle sa présence en ligne à l’échelle mondiale ?
La marque investit plusieurs marketplaces globales comme Shein, Walmart et TikTok Shop, facilitant ainsi l’accès à ses produits pour les consommateurs internationaux, avec un lancement prévu d’une place de marché digitale propriétaire au Royaume-Uni en 2026.
