Coty Inc. retrouve des couleurs sur les marchés grâce à ses prévisions optimistes concernant un redressement des ventes au second semestre de son exercice fiscal. Son portefeuille prestigieux, comprenant CoverGirl, Gucci Beauty ou Kylie Cosmetics, traverse néanmoins une période complexe marquée par des baisses de revenus. Cet article analyse les perspectives de croissance de Coty pour 2025 ainsi que ses résultats financiers récents, offrant un panorama clair de la situation actuelle et des ambitions futures du groupe.
Perspectives de croissance pour Coty en 2025 après une année difficile
Amélioration attendue des ventes dans la seconde moitié de l’exercice
Coty prévoit un rebond significatif de ses ventes organiques dans la seconde moitié de son année fiscale. Cette reprise repose sur plusieurs facteurs clés : le lancement de nouveaux produits dans ses segments prestige et grand public, ainsi qu’un contexte macroéconomique plus encourageant, malgré les incertitudes persistantes liées aux tarifs douaniers et à l’hésitation des distributeurs. Le groupe anticipe un retour à la croissance comparable dès cette période grâce à :
- Une amélioration progressive des ventes trimestre après trimestre dans ses segments phare.
- Une dynamique positive portée par le marché asiatique, notamment en Chine, où les performances sont meilleures que prévu.
- Une solide demande constante pour les fragrances, quel que soit le segment de prix ou le format.
Selon la déclaration de Sue Nabi, directrice générale, « Les tendances sous-jacentes des activités de Coty s’améliorent déjà, dépassant légèrement nos attentes initiales. Nous anticipons que les ventes du deuxième trimestre se situeront dans la fourchette supérieure de nos prévisions précédentes, avec un retour à la croissance des ventes et des profits dans la seconde moitié de l’exercice fiscal 2026. » Ce rebond est en partie soutenu par la demande de parfums stables au deuxième trimestre, un segment particulièrement résilient malgré le contexte économique difficile.
Les résultats financiers de Coty : stabilité et défis futurs
Évolution des revenus et des bénéfices en dépit des incertitudes
Au premier trimestre fiscal, le chiffre d’affaires de 1,58 milliard de dollars a confirmé les attentes des analystes, malgré un recul des ventes comparables évalué à -8%, conforme à la prévision de baisse entre -6% et -8%. Le segment grand public a enregistré une baisse de 11% tandis que le segment prestige a reculé de 6%. Ce contexte a entraîné un bénéfice ajusté par action décevant de 12 cents, contre une estimation de 15 cents. Ces résultats contrastent avec ceux de marques comme Estée Lauder, qui affiche une reprise solide en Chine, soulignant les défis spécifiques auxquels Coty fait face.
Les principales difficultés proviennent :
- Des marchés américains et européens en dessous des prévisions.
- D’une contraction des ventes de maquillage et soins dans la division prestige.
- D’un affaiblissement des ventes en beauté grand public en Europe et déstockages commerciaux.
En revanche, la région Asie-Pacifique affiche une résistance notable, soutenue par le redressement du marché chinois et la robustesse des parfums qui compensent partiellement la contreperformance en autres catégories.
Coty vise une amélioration progressive de sa rentabilité avec un EBITDA ajusté attendu à la hausse dès la période janvier-juin 2026, après un léger déclin au second trimestre conforme à ses prévisions. L’objectif ambitieux reste un EBITDA ajusté de 1 milliard de dollars pour l’exercice fiscal complet, dépassant légèrement la moyenne des estimations des analystes à 990 millions de dollars.
Conclusion
Malgré une année difficile marquée par des baisses de ventes dans ses segments majeurs, Coty affiche une stratégie claire tournée vers la relance de sa croissance. La confiance rejaillit grâce aux lancements produits ciblés et à une reprise progressive des marchés clés, notamment en Asie. Les investisseurs peuvent donc envisager un retour à la stabilité financière avec un objectif d’EBITDA ambitieux fixé pour 2025, reflétant une volonté de rebond maîtrisé et durable.
Pourquoi les actions de Coty ont-elles bondi récemment ?
Les actions de Coty ont augmenté principalement parce que le groupe a confirmé ses prévisions de reprise des ventes organiques au second semestre de son année fiscale, renforçant la confiance des investisseurs malgré une année marquée par des baisses de revenus.
Quels segments de Coty sont les plus impactés par la baisse des ventes ?
Les segments grand public et prestige ont tous deux connu des baisses, avec une diminution notable des ventes de maquillage, soins, et parfums, particulièrement sur les marchés américains et européens.
Quel rôle joue la région Asie-Pacifique dans la reprise de Coty ?
La région Asie-Pacifique contribue positivement avec une performance meilleure que prévu, surtout grâce à l’amélioration progressive du marché chinois et à la forte demande en parfums, aidant ainsi à compenser les difficultés sur d’autres marchés.
Quels sont les objectifs financiers de Coty pour 2025 ?
Coty se fixe pour objectif un EBITDA ajusté de 1 milliard de dollars pour l’exercice fiscal 2025, visant un redressement progressif de sa profitabilité après une période de baisse modérée au second trimestre.
