Intersport, leader du marché sportif en Allemagne, prépare l’année 2026 avec une stratégie audacieuse axée sur la Coupe du Monde de football et les grandes tendances du running et des sports outdoor. Face à un contexte économique difficile ralentissant l’envie de consommation, le groupe mise sur de grands événements sportifs et des innovations produits pour relancer ses ventes. Découvrez comment Intersport envisage d’augmenter sa part de marché et de redynamiser l’intérêt du public pour le sport, entre maillots officiels, équipements multifonctions et nouvelles pratiques conviviales.
Intersport mise sur la Coupe du Monde 2026 et les tendances football
Une période propice au relancement du sport collectif
La Coupe du Monde 2026, organisée conjointement aux États-Unis, au Canada et au Mexique, représente une formidable opportunité pour Intersport de redynamiser son activité footballistique. Après une année 2025 marquée par l’absence d’événements sportifs majeurs comme l’Euro ou les Jeux Olympiques, ce tournoi mondial va raviver l’engouement pour le sport collectif.
Selon Alexander von Preen, directeur général d’Intersport Allemagne, les horaires des matchs du DFB (équipe nationale allemande) sont adaptés pour être regardés en soirée, offrant des conditions parfaites pour accroître l’attention et la participation sportive. Le football, insiste-t-il, est un vecteur d’impact social positif stimulant toute la population.
Intersport anticipe un regain d’inscriptions dans les clubs sportifs, notamment jeunes, et entend tirer parti de cette dynamique pour inverser la légère baisse récente des ventes dans cette catégorie, s’inspirant des succès confirmés par la collection football Lyle & Scott.
Le merchandising football commercialisé lors de l’Euro 2024 avait déjà démontré ce potentiel avec plus d’un demi-million de maillots vendus. Le maillot rose extérieur du DFB avait particulièrement séduit, affichant une rupture de stock temporaire. Cette fois, la gamme du maillot domicile, déjà disponible, suscite un retour client très favorable, dépassant toutes les attentes, selon Henriette Tesch, responsable achats chez Intersport.
- Maillot domicile déjà en vente et fort de succès auprès des revendeurs.
- Lancement imminent du maillot extérieur Adidas prévu pour mars.
- Une stratégie commerciale ciblée sur la passion populaire pour le football et les grandes compétitions.
Focus sur la croissance des articles outdoor et des chaussures de running
Les nouveautés pour la protection et le confort en plein air
Au-delà du football, l’outdoor représente la catégorie la plus dynamique d’Intersport, englobant vêtements, chaussures et équipements pour randonnée, trekking et camping. Ce secteur profite d’une forte reprise post-pandémie, portée par un public soucieux de santé et de bien-être, semblable à la collaboration outdoor Veja et Finisterre.
Des innovations notables émergent notamment autour des vêtements multifonctions intégrant une protection accrue contre les rayons UV et les insectes. La tendance dépasse désormais la simple quête du bronzage pour privilégier la préservation corporelle. Plusieurs marques ont d’ores et déjà lancé des collections dédiées répondant à ces nouvelles attentes.
Un phénomène de mode quotidien s’appuie aussi sur le port accru de vestes performantes à la ville, mêlant confort et praticité.
Par ailleurs, le running connaît un véritable essor en Allemagne, encouragé par des communautés et événements sociaux qui favorisent le sport collectif sans pression de performance. Plus de 3 000 courses se tiennent chaque année, générant une double croissance à deux chiffres sur les ventes de chaussures, vêtements et accessoires hydratation chez Intersport.
- Adoption de styles hybrides alliant sport et mode urbaine.
- Lancement progressif du running en alternative au trainer classique en milieu professionnel.
- Nouveaux formats d’épreuves indoor comme Hyrox, mêlant course à pied et stations de fitness.
Alexander von Preen souligne que ces tendances vont significativement renforcer les ventes de chaussures de course : à la fois plus amorties et hygiéniques, elles séduisent un large public recherchant un confort quotidien. Intersport mise clairement sur ce « boom » du running shoes pour surpasser le succès précédent du trainer, au même titre que les collaborations chaussures automne-hiver 2025.
Conclusion
Face à un contexte économique délicat, Intersport adopte une stratégie ciblée et innovante centrée sur les grands événements sportifs comme la Coupe du Monde 2026 et les tendances fortes du marché outdoor et running. Avec un catalogue enrichi et des collections orientées protection et confort, le groupe entend renforcer sa position de leader en Allemagne et récupérer des parts de marché. Le mariage entre sport, mode et communauté offre un terreau fertile pour valoriser les ventes et attirer une nouvelle clientèle engagée et fidèle.
Pourquoi Intersport mise-t-il autant sur la Coupe du Monde 2026 ?
La Coupe du Monde 2026 est un événement majeur qui stimule l’intérêt collectif pour le football, augmentant la demande pour les maillots officiels et produits dérivés, ce qui dynamise naturellement les ventes d’Intersport.
Quelle place occupe la catégorie outdoor chez Intersport ?
L’outdoor est la catégorie la plus importante pour Intersport, en pleine croissance post-pandémie, avec des innovations clés pour la protection solaire et contre les insectes, répondant aux attentes santé des consommateurs.
Comment évolue le marché des chaussures de running selon Intersport ?
Le running bénéficie d’un vrai boom porté par les courses en groupe et événements sociaux. Les chaussures de course remplacent progressivement les trainers, grâce à leur confort et amorti supérieur, assurant une forte croissance des ventes.
Quels sont les objectifs commerciaux d’Intersport à moyen terme ?
Intersport vise à atteindre un chiffre d’affaires de six milliards d’euros d’ici 2030, avec plus de 30% de parts de marché en Allemagne, soutenu par des stratégies innovantes autour du sport collectif, outdoor et running.
