Assister à un concert ne se limite plus au simple plaisir musical : un quart des fans dépense plus de 100 £ pour une tenue spécialement choisie pour l’événement. Cette tendance encourage fortement les secteurs de la mode, de la beauté et du soin capillaire. Ce phénomène, détaillé dans le rapport « The Live Effect » d’AEG Global Partnerships, révèle aussi des différences générationnelles marquées dans les comportements d’achat. Découvrez comment la mode devient un vecteur essentiel d’identité et d’appartenance lors des concerts, et pourquoi la génération Z se distingue par son anticipation et son enthousiasme, une tendance proche de celle observée dans le choix de destinations mode de la génération Z.
Les fans de musique en concert dépensent majoritairement pour leur style
Forte majorité investissent dans des tenues événementielles
Le coût des billets et du déplacement pour les événements musicaux en direct est déjà conséquent. Pourtant, le budget des fans ne s’arrête pas là. Environ un quart d’entre eux dépense plus de 100 £ pour acquérir une tenue spéciale dédiée à ce type d’événement. Ce phénomène profite directement aux vendeurs de vêtements et aux marques de beauté et soins capillaires, des secteurs observés attentivement comme le montre l’analyse récente de résultats financiers dans le secteur beauté tech.
Selon le rapport « The Live Effect » d’AEG Global Partnerships :
- 29 % des fans s’habillent de manière à afficher clairement leur appartenance à une communauté de fans.
- 58 % reconnaissent facilement d’autres fans même en dehors des contextes musicaux.
Cette dimension identitaire et communautaire renforce la connexion entre les mélomanes et leur style vestimentaire.
L’engagement des fans dans la mode selon leur génération et leur fidélité
Différences entre Generation Z et Millennials en achats et timing
Les habitudes d’achat des fans varient nettement entre les générations. Le rapport met en lumière les particularités suivantes :
- 19 % des membres de la Generation Z achètent leur tenue au moins six mois avant le concert ou festival.
- Les Millennials attendent davantage le dernier moment, avec 26 % qui font leurs achats proches de l’événement.
Cette procrastination chez les Millennials concerne également leurs dépenses en beauté et soins, où 47 % réalisent leurs achats dans la semaine précédant le concert, contre seulement 26 % chez la Generation Z.
En termes de budget :
- La majorité des fans Gen Z (47 %) alloue jusqu’à 50 £ à leur tenue pour un concert en salle.
- 37 % des Millennials dépensent entre 50 et 100 £.
- 29 % des Millennials vont au-delà des 100 £ pour leur look.
Les fans de la Generaton Z expriment une identification forte avec les communautés de leurs artistes préférés (65 %) et un désir marqué de s’intégrer dans la foule (41 %). Cette volonté pousse 43 % d’entre eux à acheter une nouvelle tenue spécifiquement pour un événement, contre 29 % en moyenne pour tous les fans. Georgina Iceton, vice-présidente de AEG Global Partnerships, souligne que la musique live unit les communautés et que l’industrie de la mode joue un rôle clé pour aider les fans à se sentir spéciaux et intégrés lors de ces journées attendues depuis longtemps.
Elle ajoute : « Des accessoires verts Brat aux bracelets perlés, les marques qui proposent des tenues parfaites au bon moment connaîtront un succès durable et nourriront la fidélité à long terme. »
Conclusion
Le rapport « The Live Effect » révèle que la musique live est bien plus qu’un simple spectacle : c’est un véritable moteur social et économique, particulièrement dans le secteur de la mode et de la beauté. Les fans investissent massivement dans leur apparence pour affirmer leur appartenance et obtenir une expérience complète. Ces tendances variées selon les générations mettent en lumière de nouvelles opportunités pour les marques désireuses de répondre aux attentes précoces et spécifiques d’une clientèle passionnée.
Pourquoi les fans dépensent-ils autant pour leur tenue de concert ?
Les fans souhaitent exprimer leur appartenance à une communauté et profiter pleinement de l’expérience live en adoptant un style vestimentaire spécifique. Cette démarche identitaire motive souvent des dépenses importantes pour des tenues événementielles.
Quelles sont les différences majeures entre Generation Z et Millennials dans leurs achats liés aux concerts ?
La Generation Z achète généralement sa tenue plusieurs mois à l’avance, motivée par l’anticipation et la passion pour la mode. Les Millennials préfèrent attendre le dernier moment, notamment pour leurs achats beauté et coiffure, ce qui influence leur comportement d’achat de dernière minute.
Comment le secteur de la mode bénéficie-t-il des concerts live ?
La mode tire profit de la forte demande des fans pour des tenues dédiées aux événements musicaux. Cet engouement crée des pics d’achat pour les vêtements, accessoires et produits de beauté, générant un marché lucratif lié aux concerts.
Quels conseils les marques peuvent-elles tirer de ce phénomène ?
Les marques doivent cibler précisément leur communication et leurs offres temporelles, en proposant des tenues spéciales et adaptés aux moments clés de la saison des concerts, tout en valorisant l’aspect communautaire et identitaire chez les fans.
