Les concerts ne se résument plus seulement au prix des billets et frais de déplacement. Un récent rapport d’AEG Global Partnerships souligne que un quart des fans dépense plus de 100 £ pour une tenue spécifique dédiée à ces événements. Cette tendance révèle un lien fort entre mode, appartenance à une communauté et expérience musicale. Cette analyse offre un éclairage inédit sur les comportements d’achat par génération, mettant en lumière l’influence croissante des événements live sur les secteurs de la mode et de la beauté, notamment avec l’impact de la mode et de la beauté chez la génération Z.
Les fans dépensent davantage pour leurs tenues lors des événements musicaux
Focus sur les habitudes d’achat par génération
Malgré le coût élevé des billets et des déplacements, près de 25 % des fans consacrent plus de 100 £ pour une tenue spéciale lors des concerts. Ce phénomène s’accompagne de comportements d’achat distincts selon les générations :
- Les fans de la génération Z anticipent leurs achats, avec 19 % achetant leur tenue au moins six mois avant l’événement.
- Les Millennials préfèrent agir à la dernière minute, 26 % achetant leurs tenues peu de temps avant le concert.
- Concernant la beauté et les soins, 47 % des Millennials investissent dans coiffure et maquillage dans la semaine précédent l’événement, contre seulement 26 % chez la Gen Z.
Par ailleurs, les dépenses varient également en fonction des générations :
- La majorité (47 %) des Gen Z engage jusqu’à 50 £ pour une nouvelle tenue.
- Les Millennials affichent un pouvoir d’achat supérieur, avec 37 % dépensant entre 50 et 100 £.
- Environ 29 % des Millennials déboursent plus de 100 £ pour leurs tenues de concert.
Impact de la mode et de la communauté sur l’engagement lors des concerts
Connexion entre style vestimentaire et appartenance communautaire
Le rapport « The Live Effect » révèle une identification forte des fans à leur communauté musicale, avec 65 % des membres de la génération Z se sentant particulièrement concernés. Le désir d’appartenance pousse notamment 41 % d’entre eux à s’habiller pour correspondre à la foule, renforçant ainsi leur expérience lors des événements, rappelant combien la génération Z est influencée par la mode dans différents domaines.
Cette dynamique communautaire impacte également l’achat des tenues :
- 43 % des fans de la Gen Z achètent une nouvelle tenue spécifiquement pour un concert, bien au-delà de la moyenne générale située à 29 %.
- 29 % des fans affirment s’habiller pour être reconnus comme membres d’une communauté, soulignant le lien entre mode et identité musicale.
Georgina Iceton, VP Partnership Activation chez AEG Global Partnerships, souligne que la musique live rassemble les communautés et que la mode joue un rôle clé en permettant aux fans de se sentir uniques lors des jours tant attendus. Selon elle, les marques offrant des tenues adaptées au bon moment bénéficient d’une fidélité durable et d’une relation privilégiée avec les consommateurs.
L’effet combiné de l’anticipation des achats, la passion pour la mode et la connexion communautaire, notamment chez la génération Z, encourage des dépenses précoces et significatives pour les événements musicaux, une tendance comparable à l’engouement observé pour les collections de partywear en 2025.
Conclusion
Le marché des tenues spéciales pour concerts représente aujourd’hui un levier économique majeur pour les secteurs de la mode et de la beauté, porté par l’engouement des fans à exprimer leur identité et leur appartenance. L’analyse par générations met en lumière des comportements d’achat différenciés, où la Gen Z anticipe et investit tôt tandis que les Millennials concentrent leur budget à la dernière minute. La mode devient ainsi une véritable extension de l’expérience live, fusionnant style, communauté et émotions. Les marques qui sauront capter cette dynamique bénéficieront d’une visibilité optimale et d’une fidélisation renforcée.
Quel budget les fans consacrent-ils aux tenues pour les concerts ?
Un quart des fans dépense plus de 100 £ pour une tenue spéciale destinée à un événement musical, reflétant l’importance accordée à l’apparence lors de ces occasions.
Comment les habitudes d’achat diffèrent-elles entre la génération Z et les Millennials ?
La génération Z préfère anticiper ses achats plusieurs mois avant un concert, alors que les Millennials ont tendance à acheter leurs tenues et produits de beauté à la dernière minute, souvent la semaine précédent l’événement.
En quoi le style vestimentaire influence-t-il le sentiment d’appartenance des fans ?
Le choix des tenues permet à 29 % des fans de se reconnaître mutuellement en dehors des événements musicaux, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance à une communauté musicale.
Pourquoi les marques doivent-elles cibler les fans lors des événements live ?
Parce que la mode est essentielle pour les fans qui veulent exprimer leur identité, les marques proposant des offres pertinentes au bon moment peuvent gagner en fidélité et devenir partie intégrante des souvenirs liés à leurs expériences musicales.
