Geox, célèbre marque italienne de vêtements et d’accessoires, révèle une baisse notable de son chiffre d’affaires au cours des neuf premiers mois de 2025. Malgré un contexte économique difficile, la direction reste confiante dans la stabilisation de sa marge opérationnelle ajustée et dans ses perspectives pour l’année à venir. Cet article analyse en détail les résultats financiers récents et les impacts de ces évolutions sur l’avenir de la marque, dans une période où les marques adaptent leurs stratégies face au ralentissement du secteur.
Performance financière de Geox au troisième trimestre 2025
Baisse de chiffre d’affaires de 6,2 % sur neuf mois
Au cours des neuf premiers mois de 2025, Geox a enregistré un chiffre d’affaires de 492,8 millions d’euros, soit une réduction de 6,2 % comparé à la même période en 2024. En excluant l’impact de la fermeture de ses filiales en Chine et aux États-Unis, la baisse se limite à 3,8 %. Cette performance traduit un contexte de consommation globalement en déclin et des conditions de marché tendues dans le secteur de la mode, similaire à la situation rencontrée par d’autres acteurs comme Shiseido avec une perte nette élevée pour la même période.
Les principaux chiffres clés comprennent :
- Un chiffre d’affaires national représentant 29 % du total, soit 143 millions d’euros.
- Une baisse de 0,5 % en Italie par rapport aux neuf premiers mois de 2024.
- Des performances fortes dans le canal en ligne avec une augmentation de 13,9 %.
- Une baisse dans le canal wholesale (-4%) ainsi que dans la distribution physique retail (-0,5%).
En parallèle, Geox a réussi à réduire ses coûts d’environ 20 millions d’euros, contribuant à une amélioration de plus de 100 points de base de sa marge opérationnelle ajustée par rapport à l’an dernier, enregistrant un bénéfice opérationnel ajusté en hausse de 4 millions d’euros.
Impacts et perspectives pour la marque italienne de mode
Effets de la fermeture des filiales en Chine et aux États-Unis
La fermeture des filiales en Chine et aux États-Unis a fortement affecté le chiffre d’affaires global, expliquant en grande partie la baisse constatée. Pourtant, la direction souligne que le canal de vente directe au détail a permis de maintenir un chiffre d’affaires « like-for-like » stable. Le CEO, Francesco Di Giovanni, précise que malgré « la faiblesse générale de la demande dans le secteur », le groupe reste sur ses objectifs pour 2025.
Perspectives financières et stratégiques :
- Marge opérationnelle ajustée prévue en ligne avec le plan initial pour l’exercice 2025.
- Endettement bancaire maîtrisé, estimé entre 100 et 110 millions d’euros.
- Accent mis sur le développement du canal e-commerce pour compenser les ralentissements traditionnels.
Ces éléments reflètent la volonté de Geox de s’adapter rapidement à un environnement économique instable tout en tirant parti de ses forces internes, notamment une présence digitale renforcée et une gestion rigoureuse des coûts, ce qui rejoint les tendances observées chez des acteurs majeurs du secteur comme IKEA avec une gestion rigoureuse et des bénéfices en hausse.
Conclusion
Malgré une baisse globale de 6,2 % de son chiffre d’affaires, Geox fait preuve d’une solidité notable grâce à une maîtrise des coûts efficace et une stratégie axée sur le e-commerce. La fermeture des filiales à l’international, bien que pesante, n’a pas compromis la stabilité de sa marge opérationnelle ajustée. La marque italienne semble donc prête à affronter les défis de l’année 2025 tout en conservant ses ambitions de croissance et d’innovation dans l’univers concurrentiel de la mode.
Pourquoi le chiffre d’affaires de Geox a-t-il baissé en 2025 ?
La baisse est principalement due à la fermeture des filiales en Chine et aux États-Unis, ainsi qu’à un contexte économique difficile affectant la demande globale dans le secteur de la mode.
Comment Geox a-t-il compensé cette baisse de revenus ?
La marque a réduit ses coûts d’environ 20 millions d’euros et a connu une croissance significative de 13,9 % dans son canal en ligne, ce qui a permis de stabiliser sa marge opérationnelle.
Quelles sont les prévisions pour Geox en 2025 ?
La direction prévoit une marge opérationnelle ajustée stable pour 2025 et un endettement bancaire maîtrisé entre 100 et 110 millions d’euros, reflétant une stratégie prudente malgré les difficultés du marché.
Quel rôle joue le canal en ligne dans la stratégie de Geox ?
Le canal e-commerce est clé pour Geox, avec une croissance de près de 14 %, permettant de compenser les pertes dans les ventes physiques et d’atteindre une clientèle plus large.
