On Holding, le fabricant suisse de chaussures de sport, surprend une nouvelle fois le marché en rehaussant ses objectifs de revenus annuels pour 2025. Cette révision à la hausse s’appuie sur une demande mondiale très soutenue, notamment aux États-Unis et en Asie, malgré des augmentations de prix. Découvrez comment la marque parvient à conjuguer croissance des ventes, résilience face aux tensions tarifaires et optimisation des marges bénéficiaires dans un contexte économique complexe.
On Holding rehausse ses prévisions 2025 grâce à une forte demande mondiale
Ventes en hausse dans tous les marchés clés
On Holding affiche des résultats trimestriels remarquables avec un chiffre d’affaires de 794,4 millions de francs suisses, soit une augmentation de 24,9% par rapport à la même période l’an passé. La croissance se concentre particulièrement sur :
- Les États-Unis, premier marché d’On, où les consommateurs aisés continuent d’acheter massivement malgré un contexte économique plus compliqué pour les ménages modestes.
- L’Asie, véritable moteur de croissance avec une hausse de 94,2% des ventes sur le trimestre.
- Les collections phares comme la gamme Cloudmonster, vendue autour de 170 dollars, et les Roger Pro, développées avec Roger Federer, à 220 dollars.
Augmentation du margin bénéficiaire prévue pour 2025
Forte de cette dynamique, On revoit à la hausse ses objectifs financiers pour 2025 :
- Prévision de chiffre d’affaires net de 2,98 milliards de francs suisses, contre 2,91 milliards auparavant.
- Marge brute attendue portée à 62,5%, dépassant l’ancien objectif situé entre 60,5% et 61%.
Ces chiffres témoignent d’une efficacité commerciale renforcée et d’une capacité remarquable à maintenir des marges solides malgré des facteurs extérieurs défavorables, comme la hausse des tarifs douaniers sur plusieurs marchés clés.
Stratégie d’amélioration des marges et maintien de la croissance en période d’incertitude
Focalisation sur les ventes à plein prix durant la saison des fêtes
Le CEO Martin Hoffmann souligne que la marque a réussi à augmenter ses ventes à plein tarif, même après la hausse des prix appliquée début juillet. Cette stratégie concentrée sur la valeur perçue évite le recours à des promotions excessives dans un secteur souvent assombri par les rabais :
- Accent mis sur l’expérience client et la qualité premium.
- Maintien d’un positionnement haut de gamme valorisé par des collaborations exclusives, comme celle avec Roger Federer.
Gestion des coûts et stabilité des prix face aux tensions tarifaires
Malgré des tarifs douaniers américains impactant les importations depuis le Vietnam et la Chine, On Holding a choisi d’adopter une hausse maîtrisée des prix pour compenser ces surcoûts. Néanmoins, aucun nouvel ajustement tarifaire n’est prévu dans les prochains mois :
- L’entreprise est capable de digérer ces frais additionnels tout en conservant une marge bénéficiaire supérieure aux prévisions initiales.
- Cette approche prudente permet de stabiliser les prix en amont de la saison cruciale des fêtes de fin d’année.
Cette politique de gestion fine des coûts et des prix rassure les investisseurs et garantit la compétitivité d’On Holding dans un marché global incertain, un élément important dans le contexte de résilience économique observé dans diverses industries.
En somme, la combinaison d’une forte demande internationale, d’une optimisation ciblée des marges et d’une politique tarifaire agile positionne On Holding comme un acteur robuste et ambitieux pour l’avenir proche.
Conclusion
On Holding confirme son statut de leader dynamique dans l’industrie des chaussures de sport, animé par une croissance solide et une stratégie financière rigoureuse. En s’appuyant sur l’innovation produit, un focus client précis et une gestion habile des contraintes tarifaires, la marque suisse prépare un avenir prometteur malgré les défis globaux. Les perspectives pour 2025 sont plus ambitieuses que jamais, soulignant la confiance d’On dans la pérennité de son modèle.
Pourquoi On Holding a-t-il relevé ses prévisions pour 2025 ?
Grâce à une forte croissance des ventes, notamment aux États-Unis et en Asie, ainsi qu’une augmentation significative de la marge brute, On Holding a ajusté à la hausse ses objectifs financiers pour 2025.
Comment On Holding gère-t-il les augmentations de prix ?
La société a augmenté ses prix en juillet pour compenser les droits de douane, mais a réussi à augmenter les ventes à plein tarif grâce à une clientèle moins sensible au prix et à un positionnement premium.
Quel impact ont les tensions commerciales sur On Holding ?
Les tarifs douaniers imposés par les États-Unis sur le Vietnam et la Chine ont entraîné une hausse des coûts d’importation, mais On Holding a absorbé ces coûts grâce à une gestion efficace sans prévoir de nouvelles hausses de prix.
Quels sont les produits phares qui expliquent le succès d’On Holding ?
Les gammes Cloudmonster et Roger Pro (en collaboration avec Roger Federer) séduisent particulièrement les consommateurs, en offrant des modèles haut de gamme et innovants à des prix compris entre 170 et 220 dollars.
