Sommaire
- Introduction
- Le ROI de l’influence marketing
- Marques ayant réussi avec l’influence marketing
- Tarification de l’influence marketing
- Les KPIs de l’influence marketing
- Comment mesurer le ROI de l’influence marketing
- Conclusion
- FAQ
Vous avez probablement déjà rencontré des centaines de publications sponsorisées sur vos réseaux sociaux, suivi des liens dans les biographies, voire même parcouru une boutique Amazon ou deux. Vous vous demandez encore : « L’influence marketing vaut-il vraiment l’investissement ? » En bref : Oui. Découvrez le retour sur investissement (ROI) de l’influence marketing, son prix et pourquoi vous devriez en faire partie intégrante de votre stratégie en 2024, en plus de trois marques qui ont vu leurs efforts menés par des créateurs porter leurs fruits.
Le ROI de l’influence marketing
Si vous hésitez encore à intégrer l’influence marketing dans votre stratégie, sachez que cette industrie est en passe de devenir une stratégie marketing phare pour les marques. En effet, sa valeur devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d’ici 2025. Collaborer avec des influenceurs dans votre créneau offre ainsi une occasion parfaite d’augmenter votre chiffre d’affaires.
Marques ayant réussi avec l’influence marketing
Lorsque Reebok s’est associé à Zumiez pour promouvoir leur chaussure « Club C 85 » pendant la saison des fêtes, ils ont lancé une campagne d’influence marketing alimentée par Mavrck pour faire passer le message. Leur succès ? Une campagne ayant généré un total de 927,6K impressions et 55,6K engagements sur Instagram et TikTok, se traduisant par un taux d’engagement moyen de 6%.
De son côté, la marque de vêtements Express a enregistré un ROI de 168% en ventes grâce au lancement de son programme d’ambassadeurs amélioré, prouvant que l’influence marketing est bel et bien dans l’air du temps.
Quant à Champs Sports, leur collaboration avec des influenceurs-athlètes leur a permis de réaliser un total de 3 millions d’impressions, 353,1K engagements, et un taux d’engagement moyen de 11,8% sur quatre grandes campagnes.
Tarification de l’influence marketing
Étant donné que l’industrie de l’influence marketing est relativement nouvelle, il n’y a malheureusement pas de règle universelle de tarification. Les tarifs fluctuent en fonction du taux d’engagement de l’influenceur, de la durée de l’accord, et du type de contenu recherché. Cependant, de nombreux marketeurs numériques s’en tiennent historiquement à une fourchette de 250 à 450 $ par tranche de 10 000 abonnés comme point de départ.
Les KPIs de l’influence marketing
- Conversions : partagez des codes promo uniques, des liens d’affiliation et des liens UTM avec vos partenaires influenceurs pour suivre leurs clics et conversions.
- Impact de la marque : associez-vous à des influenceurs de niche pour augmenter votre trafic organique et le nombre de vos abonnés sur les réseaux sociaux.
- Engagement : les micro-influenceurs sont de bons partenaires si vous avez un budget limité, car moins ils ont de followers, plus leur taux d’engagement est élevé.
- Qualité du contenu : privilégiez un contenu de qualité que vous pourrez réutiliser sur le site web de votre marque ou dans des publicités payantes.
Comment mesurer le ROI de l’influence marketing
En somme, votre ROI de l’influence marketing détermine si votre campagne est rentable ou non. Pour un ROI positif, vos revenus doivent dépasser vos dépenses totales. Pour mesurer cela, utilisez la formule suivante : ROI = revenus / dépenses totales x 100. Cela peut également se traduire par la valeur des médias gagnés (EMV) pour les campagnes de haut de l’entonnoir.
Conclusion
En 2024, l’influence marketing continue de prouver son efficacité. Que vous réévaluiez vos efforts marketing ou que vous débutiez dans ce domaine, n’hésitez pas à explorer cette stratégie pour votre prochaine campagne.
FAQ
L’influence marketing est-il encore à la mode en 2024 ?
Oui, l’influence marketing est plus important que jamais en 2024 avec des résultats prouvés pour les marques qui ont su l’intégrer correctement dans leur stratégie.
Quels sont les principaux KPIs à suivre pour le succès de l’influence marketing ?
Les principaux KPIs à suivre sont les conversions, l’impact de la marque, l’engagement et la qualité du contenu produite par les influenceurs.
