K-Way accélère son expansion en 2025 avec l’ouverture d’une nouvelle boutique à Milan dans le cœur historique de Brera. Après un chiffre d’affaires record de 159 millions d’euros en 2024, la marque emblématique du coupe-vent mise sur un développement international ambitieux, alliant ouverture de magasins et collaborations stratégiques. Focus sur cette dynamique d’expansion qui positionne K-Way comme un acteur incontournable de la mode casual et fonctionnelle.
La nouvelle boutique K-Way à Milan dans le quartier de Brera
Une implantation stratégique dans le centre historique
Pour renforcer sa présence à Milan, K-Way a déplacé son magasin historique au 30 Corso Garibaldi, dans le quartier prestigieux de Brera. Ce nouvel espace de 150 mètres carrés incarne parfaitement l’ADN minimaliste et innovant de la marque, mettant en lumière des produits iconiques tels que le célèbre coupe-vent Le Vrai en version 4.0. Cet emplacement central permet à la marque d’exploiter pleinement son potentiel, au plus près de sa clientèle urbaine et exigeante. Ce type d’expansion locale est une stratégie similaire à celle observée chez Manolo Blahnik qui a ouvert sa plus grande boutique à Milan, renforçant ainsi son image dans la capitale italienne de la mode.
La réputation de K-Way s’appuie notamment sur son identité visuelle forte, où la fermeture éclair colorée devient presque aussi emblématique que le logo lui-même. Ce détail symbolique rend la marque immédiatement reconnaissable et crée un lien émotionnel puissant avec les consommateurs de tous âges.
- 120 boutiques dans le monde
- Présence affirmée à Milan avec :
- Flagship de la Galleria – 220 m² sur deux étages
- Boutique à l’aéroport de Linate ouverte fin novembre
K-Way prévoit une expansion internationale de ses boutiques
Développements en Europe et en Asie
L’entreprise ambitionne de poursuivre son déploiement international avec une stratégie claire :
- Expansion en Europe : ouverture de boutiques mono-marques au Royaume-Uni (Londres, Manchester, Liverpool), en Espagne (notamment Madrid), en Allemagne, ainsi qu’en Europe du Nord et de l’Est.
- Consolidation des marchés matures : renforcement en Italie, France (70 magasins dont 4 à Paris et un récent à Toulouse) et Belgique.
- Accélération en Asie avec une présence en hausse dans des pays clés comme la Corée (4 boutiques), Taïwan et la Chine.
Des collaborations exclusives viendront renforcer la visibilité de K-Way, à l’instar de la collection avec Disney available dès décembre 2025, proposant des modèles adultes Mickey Mouse et des versions enfants Frozen et Aladdin dans les flagship stores essentiels. Cette stratégie rappelle les partenariats de marques qui boostent la visibilité, comme Farm Rio avec Whitespace, qui associent mode et contextes spécifiques pour attirer des publics précis.
L’offre produit s’élargit également avec un accent important sur les accessoires, incluant tricot, bagages et petits accessoires, qui gagnent en popularité. Le prêt-à-porter masculin reste dominant avec 50% des ventes, tandis que l’offre féminine, en pleine croissance, représente 30% et la catégorie enfants 20%, avec de nombreux articles unisexes.
Enfin, K-Way se distingue par une politique de remplacement de petites boutiques (60 à 70 m²) par des espaces plus vastes pour mieux refléter l’intégralité de la marque et offrir une expérience client enrichie.
Conclusion
K-Way confirme sa volonté d’affirmer sa stature internationale grâce à une politique d’expansion ambitieuse, une diversification produit réussie et des partenariats stratégiques. Avec plus de 120 points de vente mondiaux et une dynamique de croissance solide portée par un chiffre d’affaires en hausse, la marque affiche une confiance renouvelée pour 2025. Son implantation renforcée à Milan, couplée à un développement soutenu en Europe et en Asie, augure d’une position toujours plus prépondérante dans l’univers du prêt-à-porter fonctionnel et mode.
Quels sont les objectifs financiers de K-Way pour 2025 ?
K-Way vise une croissance significative en 2025, basée sur les résultats positifs de 2024 avec 159 millions d’euros de chiffre d’affaires, en s’appuyant notamment sur les performances des mois cruciaux de novembre et décembre.
Quels marchés prioritaires K-Way cible-t-elle pour son expansion ?
La marque concentre son développement en Europe, avec un focus particulier sur le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Allemagne, ainsi qu’en Asie, notamment en Corée, Taïwan et Chine. Elle renforce aussi ses positions en Italie, France et Belgique.
Comment K-Way renouvelle-t-elle son offre produit ?
La marque élargit sa gamme avec un fort développement des accessoires comme le tricot et les bagages, tout en augmentant la part de l’offre féminine qui représente désormais 30% des ventes, sans négliger la collection unisexe.
Quels projets spéciaux sont prévus pour les boutiques K-Way ?
K-Way projette de relocaliser ses petites boutiques dans des espaces plus grands pour mieux valoriser la marque, ainsi que de lancer des collaborations exclusives, comme une collection Disney à disposition dans ses flagship stores à partir de décembre 2025.
