Les consommateurs irlandais et britanniques manifestent un intérêt croissant pour les manteaux d’hiver tout au long de l’année, révélant une évolution majeure dans leurs habitudes d’achat. Analyse des tendances de recherche Google et des données internes de la marque Jack Murphy, emblématique dans le vêtement heritage irlandais, mettent en lumière un vrai tournant vers une mode plus durable et réfléchie, rappelant notamment l’essor du marché de la mode seconde main.
Les tendances d’achat de manteaux d’hiver tout au long de l’année
Une conscience accrue de l’investissement durable
Les consommateurs privilégient désormais des pièces intemporelles pour une consommation plus responsable. Selon Jack Murphy, les recherches pour les manteaux d’hiver sont étonnamment élevées même en période estivale : 18% de recherches en plus en été comparé au printemps. Cela illustre un nouvel état d’esprit où l’achat devient un véritable investissement, avec une préférence pour des articles qui dépassent la simple saisonnalité.
La vente de manteaux imperméables chez Jack Murphy reste forte hors saison haute, ne diminuant qu’à hauteur de 29% en août par rapport à l’hiver, signe d’une demande constante et réfléchie. Cette demande stable reflète aussi une adaptation du marché retail à la lente transformation des attentes des consommateurs, notamment avec la montée en puissance des achats de mode étalés sur toute l’année.
Impact des recherches Google sur la popularité des manteaux et de la slow fashion
Une hausse des recherches en été et en automne
L’analyse des données Google sur une période d’un an révèle :
- Plus de 110 000 recherches en novembre 2024 (+22%) pour « manteau d’hiver »
- Une baisse notable en décembre (-55%), conséquence probable de la saturation saisonnière
- Des recherches persistantes en mars (9 900) et en juillet (12 100), malgré des températures élevées
- Un pic spectaculaire de +124% en septembre 2025 à 74 000 recherches, alors que l’automne était doux
Cette dynamique est intimement liée au développement de la slow fashion, une tendance qui valorise le choix de vêtements durables, intemporels, et de qualité. Jack Murphy souligne que cette évolution s’inscrit dans une volonté croissante d’“achat conscient”, où le consommateur construit une garde-robe minimaliste et fonctionnelle, évitant les achats impulsifs et éphémères. Ce changement de paradigme rappelle l’importance des collaborations entre marques et designers pour proposer des collections qui mêlent style et durabilité, comme on le voit dans les collections automne 2025 axées sur la nature.
Conclusion
Le marché du manteau d’hiver démontre un réel bouleversement dans les pratiques d’achat. Cette répartition des recherches et des achats sur toute l’année témoigne d’une prise de conscience forte autour de la mode durable et de la valorisation des pièces à long terme. La montée en puissance de la slow fashion modifie profondément les comportements, offrant aux marques et consommateurs une nouvelle perspective plus responsable et stratégique.
Pourquoi les recherches de manteaux d’hiver augmentent-elles en été ?
Les consommateurs adoptent une approche plus réfléchie et anticipée, ce qui les conduit à chercher des manteaux hiver même hors saison. Cela s’inscrit dans une tendance vers une consommation durable et l’investissement dans des pièces de qualité.
Qu’est-ce que la slow fashion et comment influence-t-elle l’achat des manteaux ?
La slow fashion prône un mode de consommation plus responsable, privilégiant les articles durables, intemporels et de qualité. Elle encourage les consommateurs à investir dans des pièces fortes, comme les manteaux d’hiver, qui peuvent être portées plusieurs saisons.
Quels sont les mois les plus populaires pour acheter un manteau d’hiver ?
Octobre reste le mois favori pour l’achat des manteaux imperméables, mais la popularité des achats s’étend désormais à toute l’année, avec une augmentation notable au printemps et en été.
Comment les marques bénéficient-elles de cette nouvelle tendance ?
Les marques qui proposent des manteaux de qualité et durables voient une demande étalée et plus stable toute l’année, ce qui leur permet de mieux planifier la production et de renforcer leur image responsable.
