La mode mondiale fait preuve de résilience malgré les récents défis imposés par les tarifs douaniers américains. Si les États-Unis enregistrent une baisse de leurs achats, les marchés internationaux, eux, manifestent une croissance significative, illustrant une adaptation rapide aux nouvelles conditions économiques. Cet article analyse la dynamique des achats de mode en 2025, avec un focus sur la reprise hors du territoire américain et les ajustements stratégiques face à la hausse généralisée des prix.
Reprise des achats de mode hors États-Unis malgré la hausse des tarifs douaniers
Croissance notable dans plusieurs marchés européens et asiatiques
Le troisième trimestre a vu un rebond impressionnant de 18 % des achats de mode à l’échelle mondiale hors États-Unis, selon les données fournies par JOOR. Ce retour en force intervient malgré la mise en place des tarifs douaniers américains élevés, qui avaient initialement ralenti les transactions au deuxième trimestre. Les marchés clés qui ont soutenu cette croissance incluent :
- Italie : +40 % de commandes
- Allemagne : +29 %
- Corée du Sud : +29 %
- Royaume-Uni : +22 %
Cette dynamique souligne une augmentation de la confiance des acheteurs dans ces régions, contrastant fortement avec la tendance américaine où les achats ont encore reculé de 10 % pour le même trimestre. Cette confiance s’inscrit dans une tendance plus large d’expansion significative des ventes au Royaume-Uni et en Europe, renforçant le marché européen de la mode.
Impact des tarifs douaniers sur les stratégies de prix et les achats mondiaux
Augmentation continue des prix dans l’industrie de la mode
Le secteur de la mode observe une augmentation notable des prix de gros, passant d’environ 0,6 % habituellement à près de 5 % entre le premier et le deuxième trimestre 2025. Malgré une hausse plus modérée au troisième trimestre (+0,5 %), cette tendance reste significative comparée aux trois dernières années où les prix étaient plutôt stables ou en légère baisse durant la même période. Cela rejoint les observations récentes sur le renforcement de la gestion des impacts tarifaires dans l’industrie.
Un sondage global réalisé par JOOR en avril a révélé que :
- 85 % des marques envisagent d’appliquer tout ou partie des coûts tarifaires sur leurs prix de vente
- 96 % des détaillants basés aux États-Unis et 82 % de ceux hors des États-Unis prévoient d’augmenter leurs prix afin de compenser ces charges supplémentaires
Amanda McCormick Bacal, SVP Marketing de JOOR, confirme que cette année a été marquée par des ajustements stratégiques majeurs dans l’industrie de la mode, avec un renversement de tendance positif hors des États-Unis au troisième trimestre, apportant un souffle nouveau au secteur.
Conclusion
Malgré la mise en place agressive des tarifs douaniers américains, la mode internationale montre une capacité d’adaptation remarquable. La forte reprise des achats dans plusieurs marchés clés témoigne d’un équilibre retrouvé dans un contexte économique complexe. Cependant, la pression sur les prix reste une réalité, poussant l’ensemble de la chaîne à revoir ses stratégies pour maintenir compétitivité et innovation. Le marché américain, quant à lui, devra sans doute anticiper des répercussions prolongées avant d’envisager un redressement.
Pourquoi les achats de mode augmentent-ils en dehors des États-Unis malgré les tarifs douaniers ?
Les marchés internationaux se sont rapidement adaptés à la hausse des tarifs douaniers en ajustant leurs stratégies d’achat et en renforçant la confiance dans les perspectives économiques locales, ce qui a permis un rebond significatif des commandes.
Comment les tarifs douaniers influencent-ils les prix dans l’industrie de la mode ?
Les tarifs augmentent les coûts à l’importation, ce qui pousse de nombreuses marques et détaillants à augmenter leurs prix standards afin de couvrir ces frais supplémentaires.
Quels marchés ont le plus profité de la reprise des achats au troisième trimestre ?
L’Italie, l’Allemagne, la Corée du Sud et le Royaume-Uni ont enregistré les plus fortes croissances avec respectivement +40 %, +29 %, +29 % et +22 % des achats.
Quelle est la tendance actuelle pour les prix dans le secteur de la mode ?
Les prix connaissent une augmentation soutenue, notamment une hausse globale d’environ 5 % au cours du premier semestre 2025, suivie d’une légère progression de 0,5 % au troisième trimestre, ce qui est inhabituel par rapport aux dernières années.
