Watches of Switzerland : ventes US en hausse de 15% grâce aux montres haut de gamme

Watches of Switzerland a affiché une croissance remarquable de 15 % de ses ventes aux États-Unis au premier semestre 2023, portée par une forte demande pour des montres de luxe haut de gamme. Ce succès s’inscrit dans un contexte de dynamisme global du marché du luxe, stimulé par la reprise américaine et l’amélioration des tendances en Chine. Cet article détaille les raisons derrière cette performance et les facteurs clés qui façonnent l’expansion sur le marché américain.

Croissance des ventes de Watches of Switzerland aux États-Unis en 2023

Une augmentation de 15 % au premier semestre

Watches of Switzerland Group a annoncé une hausse de 15 % de ses ventes aux États-Unis lors du premier semestre 2023, atteignant 409 millions de livres sterling (environ 545,5 millions de dollars) contre 355 millions l’année précédente. Cette hausse traduit une forte demande pour des montres de luxe telles que les marques Rolex, TAG Heuer et Audemars Piguet, qui constituent le cœur de l’offre du groupe. Les États-Unis demeurent ainsi le marché principal, représentant près de 60 % de la rentabilité totale du groupe.

Facteurs clés de l’expansion du marché du luxe horloger américain

Impact des politiques commerciales et des tendances régionales

Plusieurs éléments expliquent cette performance :

• Accord commercial USA-Suisse : la menace initiale d’une taxe douanière à 39 % sur les produits suisses a été réduite à 15 % suite à un accord intervenu en novembre 2023, limitant ainsi l’impact sur les coûts et la consommation.
• Gestion efficace des stocks : les partenaires de marque ont anticipé ces tarifs en constituant des stocks conséquents avant leur application, ce qui a permis de protéger les ventes au premier semestre, une stratégie similaire à celle observée dans le secteur du luxe avec la récente reprise du luxe chez Frasers Group.
• Marché américain dynamique : les États-Unis restent le premier marché d’exportation horloger suisse, avec près de 17 % des exportations mondiales selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse. Cette vigueur est comparable à la forte demande observée dans d’autres secteurs du luxe aux États-Unis, soutenant ainsi la croissance globale du marché.
• Tendances mondiales favorables : le secteur du luxe devrait croître entre 3 % et 5 % en 2024, soutenu par un fort enthousiasme américain et un rebond progressif de la demande en Chine, selon Bain & Company.

Malgré une réaction initiale limitée des consommateurs aux tarifs douaniers, la confiance et les ventes restent solides, comme en témoigne la dynamique des actions de Watches of Switzerland, qui ont brièvement progressé de 3,8 % avant un léger recul. Cette confiance des investisseurs peut s’illustrer par des mouvements similaires dans le secteur avec le rebond des actions du luxe, signalant un optimisme partagé.

Conclusion

La croissance de 15 % des ventes américaines de Watches of Switzerland confirme la vitalité du marché des montres de luxe et la résilience du groupe face aux aléas commerciaux. L’entreprise bénéficie d’un positionnement stratégique optimal, renforcé par une gestion proactive des stocks et un environnement commercial stabilisé. Cette tendance positive augure d’un avenir prometteur pour le secteur horloger de luxe sur le marché américain.