Morellato Group, acteur majeur dans le secteur de la bijouterie et de l’horlogerie, affiche une trajectoire impressionnante avec un chiffre d’affaires de 723 millions d’euros en 2024. Forte d’une transformation stratégique initiée dans les années 1990, la maison mise sur des acquisitions ciblées, un développement omnicanal et un renforcement dans le segment du luxe pour soutenir sa croissance. Cet article présente les axes clés de la stratégie du groupe, ses ambitions financières et les perspectives d’une introduction en bourse imminente.
Stratégies de croissance et acquisitions de Morellato Group
Intégration de la chaîne d’approvisionnement
Le groupe Morellato s’appuie depuis plusieurs années sur une série d’acquisitions stratégiques pour renforcer sa présence internationale et maîtriser l’ensemble de sa chaîne de valeur. Cette intégration verticale lui permet :
- d’assurer la fabrication interne de ses produits, garantissant ainsi qualité et flexibilité ;
- d’adapter les collections aux particularités des différents marchés mondiaux ;
- d’exploiter pleinement son expertise en production, notamment en Italie pour l’or, en Inde pour les diamants et en Thaïlande pour l’argent durable.
Avec plus de 80 % du chiffre d’affaires généré à l’étranger, cette maîtrise complète des processus industriels est un levier clé pour la compétitivité et la pérennité du groupe.
Expansion dans le secteur du luxe et du numérique
Plusieurs initiatives ont consolidé la montée en gamme du groupe :
- Le développement des collections de haute joaillerie et de diamants, évoluant vers des produits durables et à forte valeur ajoutée.
- La diversification des marques, avec aujourd’hui 15 enseignes en propre telles que Morellato, Sector No Limits, Philip Watch, mais aussi de nombreuses licences prestigieuses comme Karl Lagerfeld, Maserati ou Chiara Ferragni.
- Une accélération dans le e-commerce, qui représente désormais plus de 20 % du chiffre d’affaires, appuyée par une expérience omnicanale où près de 80 % des clients explorent les offres en ligne avant d’acheter en magasin.
Cette stratégie numérique et luxe est fondamentale pour accompagner les nouvelles attentes des consommateurs contemporains et valoriser l’image du groupe sur les marchés internationaux, en phase avec les tendances évoquées dans la montée en puissance du rebond du luxe et les stratégies marketing actuelles.
Avenir financier et éventuelles opérations en Bourse de Morellato
Projection de chiffre d’affaires et rentabilité
Pour l’exercice en cours, Morellato vise un chiffre d’affaires proche de 750 millions d’euros avec un EBITDA supérieur à 20 %, confirmant un modèle économique solide et rentable. Le groupe a financé toutes ses acquisitions de manière autonome, signe d’une santé financière robuste et d’une ambition d’expansion soutenue, une dynamique comparable à celle observée chez AllSaints avec son renforcement financier.
Perspectives de sortie et nouvelle gouvernance
Si la famille Carraro conserve le contrôle, la gouvernance s’est professionnalisée avec des managers externes pour accompagner le développement. Afin de surmonter les limites du modèle familial et d’accélérer la dynamique, une introduction en Bourse est envisagée en 2025. D’autres types de transactions restent possibles, dans l’objectif d’assurer la continuité et une croissance pérenne sur le marché européen, à l’instar des opérations similaires dans le secteur comme évoqué dans la récente IPO de Human Made à Tokyo.
Cette évolution stratégique pourrait ouvrir la voie à un nouveau chapitre pour Morellato, mêlant héritage familial et exigences des marchés financiers.
Conclusion
Morellato Group incarne aujourd’hui un parfait exemple de transformation réussie dans l’industrie de la bijouterie. Grâce à une stratégie claire axée sur l’intégration de la chaîne d’approvisionnement, l’expansion vers le luxe et le numérique, et des prévisions financières encourageantes, le groupe se place en position favorable pour relever les défis futurs. L’éventuelle introduction en bourse marque une étape décisive, promettant d’amplifier encore son rayonnement international.
Quels sont les principaux secteurs d’activité de Morellato Group ?
Morellato Group se spécialise dans la bijouterie et l’horlogerie, avec des collections allant de la joaillerie accessible à la haute joaillerie, incluant un fort développement dans les montres de prestige et les diamants.
Comment Morellato assure-t-il la qualité et la production de ses produits ?
Le groupe intègre verticalement sa chaîne d’approvisionnement, avec une production majeure en Italie pour l’or et des centres spécialisés en Inde pour les diamants et en Thaïlande pour l’argent durable, garantissant ainsi qualité et adaptation locale.
Quel rôle joue le e-commerce dans la stratégie de Morellato ?
Le e-commerce représente plus de 20 % du chiffre d’affaires et constitue un canal essentiel, complété par une approche omnicanale où la majorité des clients visitent en ligne avant un achat en boutique physique.
Quelles sont les perspectives financières futures pour Morellato Group ?
Le groupe prévoit un chiffre d’affaires d’environ 750 millions d’euros pour l’année en cours, avec un EBITDA supérieur à 20 %. Une introduction en Bourse ou d’autres formes de transaction sont envisagées pour soutenir la croissance et moderniser sa gouvernance.
