PVH Corp., propriétaire des célèbres marques Calvin Klein et Tommy Hilfiger, affiche une hausse de son chiffre d’affaires au troisième trimestre, portée par des performances solides malgré un contexte économique complexe. Analyse des résultats par marque et par région, ainsi qu’un focus sur les perspectives prometteuses que le groupe annonce pour 2025.
Résultats du troisième trimestre de PVH : succès de Calvin Klein et perspectives 2025
Croissance soutenue grâce aux marques phares
Au troisième trimestre, les revenus de PVH ont progressé de 2 % pour atteindre 2,294 milliards de dollars, confirmant la dynamique positive portée par ses marques principales. Calvin Klein a connu une croissance de 2 %, boostée notamment par les segments majeurs comme les sous-vêtements et le denim mode. De son côté, Tommy Hilfiger a enregistré une hausse de son chiffre d’affaires de 1 %, grâce à un attrait renouvelé dans les catégories de style de vie, notamment via sa campagne innovante Hilfiger Racing Club.
Performances régionales et tendances du marché
- EMEA : les revenus ont cru de 4 % en valeur nominale, mais affichent un recul de 2 % à change constant, impactés par un affaiblissement des tendances en vente directe et grossiste.
- Amériques : croissance de 2 % portée par le canal grossiste.
- APAC : légère baisse de 1 %, stable en devise constante.
Le canal direct au consommateur est resté stable, avec une progression de 1 % du commerce digital. Par ailleurs, les revenus issus du grossiste ont augmenté de 4 % (1 % en devise constante). La baisse notable de 11 % des revenus de licence s’explique par la recentralisation de certaines catégories féminines au sein de PVH.
Prévisions de PVH pour 2025 : croissance modérée et stratégies d’innovation
Objectifs annuels et optimisme pour la constance des revenus
PVH revoit à la hausse ses prévisions pour l’ensemble de l’année 2025, anticipant désormais une croissance des revenus en bas de la fourchette des chiffres à un seul chiffre. Cette révision resserre l’objectif initial qui s’étendait de la stagnation à cette même fourchette de croissance, avec une confirmation d’un chiffre d’affaires constant ou légèrement positif en devises constantes.
Selon le PDG Stefan Larsson, l’entreprise doit sa réussite à une exécution rigoureuse du plan PVH+ qui mise sur la force iconique des marques, l’innovation produit et des campagnes marketing percutantes.
- Calvin Klein bénéficie particulièrement de sa croissance dans des segments clés comme les sous-vêtements et la mode denim.
- Tommy Hilfiger continue d’élargir sa portée autour des styles de vie avec des initiatives marketing innovantes.
Cette stratégie devrait soutenir la stabilité et la croissance modérée du groupe dans un environnement concurrentiel et volatile.
Conclusion
Les résultats du troisième trimestre de PVH illustrent une maîtrise efficace de leurs marques phares Calvin Klein et Tommy Hilfiger malgré des défis macroéconomiques. La révision optimiste des prévisions pour 2025 confirme une confiance renouvelée dans la capacité du groupe à innover et à maintenir son positionnement sur les marchés mondiaux. Les investisseurs et partenaires peuvent ainsi espérer une continuité dans cette dynamique favorable.
Quels sont les principaux moteurs de croissance de PVH au troisième trimestre 2025 ?
Calvin Klein avec ses segments de sous-vêtements et denim, ainsi que Tommy Hilfiger grâce à ses catégories de style de vie, sont les principaux leviers de croissance pour PVH.
Comment évoluent les revenus par région pour PVH ?
L’EMEA affiche une croissance brute de 4 % mais faible à -2 % en devise constante, les Amériques progressent de 2 % grâce au grossiste, tandis que l’APAC recule légèrement de 1 %.
Quelles sont les prévisions financières de PVH pour l’année 2025 ?
PVH prévoit désormais une croissance des revenus en low single digits, avec un chiffre d’affaire constant ou légèrement positif en devise constante.
Quelle stratégie marketing accompagne la croissance de PVH ?
PVH mise sur une exécution disciplinée du plan PVH+, l’innovation produit, et des campagnes marquantes comme Hilfiger Racing Club pour renforcer l’attractivité de ses marques.
