Salsa Jeans, marque portugaise emblématique du denim de qualité, confirme en 2024 son ascension internationale avec un chiffre d’affaires record de 180 millions d’euros. Originaire du Portugal, elle intensifie sa présence dans de multiples territoires, tout en innovant avec une nouvelle gamme dédiée aux vêtements pour animaux. Découvrez comment cette entreprise conjugue tradition, créativité et stratégie mondiale pour séduire un public exigeant et diversifié.
Salsa Jeans étend son influence avec une gamme pour chiens en 2025
Une nouvelle ligne d’accessoires pour animaux
Pour sa collection printemps/été 2026, Salsa Jeans ne se limite plus au prêt-à-porter classique. La marque introduit une gamme innovante pour chiens et chats incluant des laisses, harnais, vêtements d’hiver, ainsi que des porte-clés en forme de poisson fabriqués à partir de chutes de tissus denim. En complément, la collection comprend du denim, du lin et du coton, avec des pièces élégantes comme des ensembles coordonnés et des tops imprimés.
Daniela Neto, responsable marketing, précise que la marque cible avant tout un état d’esprit privilégiant la qualité plutôt qu’un segment d’âge précis, avec une majorité d’acheteurs âgés de plus de 35 ans. La philosophie de Salsa Jeans s’articule autour de la notion de « parfait ajustement », tant physique que mental, offrant des vêtements dans lesquels le porteur se sent à l’aise et en accord avec lui-même. Cette approche rappelle l’importance de la qualité locale dans la production, similaire à d’autres acteurs qui maximisent leur impact en privilégiant des processus proches du consommateur, comme expliqué dans les exportations textiles portugaises face aux défis douaniers.
Une stratégie globale avec une narration adaptée aux marchés
Chiffres et positionnement international
Avec 60 % de ses ventes réalisées au Portugal et en Espagne, Salsa Jeans ajuste son offre selon les caractéristiques culturelles et climatiques de ses marchés. Dans la péninsule ibérique, la marque privilégie des couleurs vives, tandis qu’en France, notamment à Paris, elle propose des tons plus sobres et classiques. Le climat plus frais en Irlande permet la promotion continue des jeans toute l’année et favorise des campagnes précoces pour les vestes. Cette nuance selon le marché s’inscrit dans une tendance observée chez plusieurs marques internationales qui adaptent leur communication et leur offre aux spécificités locales, comme évoqué dans la stratégie internationale dans la mode exemplifiée par Stella McCartney.
La marque base également sa production majoritairement au Portugal, où elle possède des unités de fabrication qui réalisent 90 % de son denim, jusqu’à fournir certains labels de luxe. Ce choix garantit une qualité élevée et une maîtrise complète des processus, renforçant la confiance des consommateurs.
Développement de la marque au Moyen-Orient et en Inde
Ouverture de boutiques et adaptation des campagnes
Présente sur plusieurs marchés clés du Moyen-Orient – notamment aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite, au Qatar et en Jordanie – Salsa Jeans y déploie une communication adaptée aux sensibilités locales. Si le catalogue de produits reste homogène entre Europe et Moyen-Orient, certaines campagnes publicitaires sont modifiées pour respecter les codes culturels.
En Inde, la marque investit les grandes métropoles telles que Delhi et Mumbai, avec six points de vente stratégiques. Elle propose des articles plus légers adaptés au climat chaud indien, ciblant la classe moyenne féminine en expansion rapide. Cette croissance s’inscrit dans un plan d’expansion internationale accompagnée par le lancement récent de sites e-commerce en Amérique du Nord, notamment au Canada et aux États-Unis. Il convient par ailleurs de souligner la dynamique économique locale favorable illustrée dans le marché croissant des paiements par carte en Inde.
En résumé, Salsa Jeans illustre parfaitement l’évolution réussie d’une marque locale vers une dynamique globale grâce à son souci constant de la qualité, l’adaptation fine à chaque marché et une innovation continue, notamment avec sa nouvelle offre pour animaux de compagnie.
Conclusion
Salsa Jeans incarne aujourd’hui une référence majeure dans l’univers du denim avec une présence internationale solide et diversifiée. Sa capacité à conjuguer production locale d’excellence et stratégies marketing locales spécifiques fait de la marque portugaise un acteur incontournable du secteur de la mode casual premium. L’ouverture vers de nouvelles catégories, comme la mode pour animaux, témoigne de sa volonté d’innover tout en restant fidèle à ses valeurs. Une success story à suivre de près.
Quel est le chiffre d’affaires de Salsa Jeans en 2024 ?
Salsa Jeans a généré un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros durant l’année 2024.
Comment Salsa Jeans adapte-t-elle sa communication selon les marchés ?
La marque ajuste ses campagnes en tenant compte des différences culturelles et climatiques, notamment au Moyen-Orient où certaines publicités sont modifiées pour respecter les codes locaux.
Quels nouveaux produits propose Salsa Jeans en 2026 ?
En 2026, Salsa Jeans lance une gamme de vêtements et accessoires pour chiens et chats, incluant notamment des harnais et des vêtements réalisés à partir de chutes de tissu denim.
Quelle est la stratégie de Salsa Jeans sur le marché indien ?
Salsa Jeans cible la classe moyenne féminine croissante des métropoles comme Delhi et Mumbai, en proposant des vêtements adaptés au climat chaud et en ouvrant plusieurs points de vente.
