Shein, leader controversé de la fast fashion, fait face à une action en justice sans précédent en France. Plus d’une centaine de marques et fédérations s’unissent pour dénoncer des pratiques de concurrence déloyale aux effets potentiellement dévastateurs sur le secteur textile français. Cet article détaille cette initiative majeure, son contexte économique et juridique, ainsi que les enjeux autour de cette bataille judiciaire qui pourrait bouleverser le marché français de la mode.
Montant et impact de la contestation contre Shein en France
Une action collective historique dans le commerce français
Le mercredi, Bernard Cherqui, président de l’Alliance du Commerce, a annoncé une action en justice collective historique visant la plateforme de fast fashion Shein. Cette étape radicale marque la volonté de douze fédérations et plus d’une centaine de marques françaises de dénoncer officiellement la concurrence déloyale dont elles s’estiment victimes depuis l’arrivée de Shein sur le marché français.
- Plus de 63 entreprises du secteur, réunissant environ une centaine de marques comme Promod, Monoprix, Besson, et Grain de Malice participent à cette démarche.
- La plainte vise les deux filiales irlandaises de Shein, responsables de son activité commerciale et relation client en Europe.
- L’audience prévue au tribunal de commerce d’Aix-en-Provence est fixée au 12 janvier 2026.
- Les accusations principales incluent pratiques commerciales trompeuses, non respect des normes produit, et violation des données personnelles.
- Shein a déjà écopé de 190 millions d’euros d’amendes en Europe, en raison de ces manquements.
Ce dossier met en lumière la croissance exponentielle de Shein : près de deux millions de colis entrants en France chaque jour, soit quatre fois plus qu’il y a trois ans. Ces volumes massifs inquiètent les acteurs traditionnels, menacés dans leur survie et leur compétitivité par des pratiques jugées illégales et systématiques, menaçant la croissance du marché de la mode seconde main en France et dans le monde.
Une action collective historique dans le commerce français
Une action collective historique dans le commerce français
Cette action est la première du genre dans l’histoire du commerce français. Les fédérations concernées représentent un large éventail du secteur : prêt-à-porter féminin, e-commerce, distribution, horlogerie, lingerie, jouets ou encore franchisage. Ce mouvement collectif pourrait s’inscrire dans une dynamique similaire à celle observée lors de l’essor du e-commerce intelligent et innovant à travers des solutions disruptives.
Les experts mandatés par les entreprises évaluent désormais les pertes économiques induites par Shein depuis cinq ans, afin de chiffrer les dommages et intérêts réclamés. Chaque société participant à la démarche portera son propre dossier, visant la reconnaissance officielle des préjudices financiers causés par les pratiques déloyales de la plateforme asiatique.
- Les pertes seront calculées en comparant le chiffre d’affaires des entreprises françaises à celui estimé des profits illicites réalisés par Shein sur le territoire.
- Une procédure spécifique permet la solidarité et l’intervention volontaire des entreprises dans ce procès collectif.
- Un volet possible pourrait voir le procureur public solliciter une amende civile multipliée jusqu’à 5 fois les gains frauduleux de Shein, une mesure inédite mais établie.
Parallèlement, les autorités françaises intensifient le contrôle de la plateforme. Shein a récemment refusé de se présenter devant une commission parlementaire enquêtant sur la conformité des produits importés. Ce refus a renforcé la mobilisation des professionnels du commerce.
Cette alliance inédite souligne la gravité des menaces pesant sur le tissu économique régional et l’emploi attribuées aux pratiques frauduleuses de Shein. Elle est également un appel à l’application stricte de la législation et à la régulation du marché pour rétablir une concurrence saine et équitable.
Conclusion
Cette action judiciaire collective contre Shein marque un tournant majeur dans la lutte contre la concurrence déloyale dans la fast fashion en France. Elle symbolise la détermination des acteurs économiques locaux à défendre leurs droits face à un géant du commerce en ligne aux pratiques contestées. Les prochaines audiences en 2026 seront scrutées de près par l’ensemble du secteur textile, ainsi que par les consommateurs, soucieux d’un commerce plus transparent et responsable. En attendant, cette mobilisation exemplaire rappelle l’importance de normes strictes pour protéger l’industrie nationale et promouvoir une économie éthique et durable.
Quelles sont les principales accusations contre Shein en France ?
Shein est accusé de concurrence déloyale via des pratiques telles que la publicité mensongère, le non-respect des normes produits, la contrefaçon, et la violation des règles de protection des données personnelles.
Qui participe à cette action collective contre Shein ?
Douze fédérations professionnelles et plus d’une centaine de marques françaises, incluant Promod, Monoprix, Grains de Malice et autres acteurs majeurs du commerce de détail, participent à cette démarche juridique.
Quels sont les enjeux financiers de ce procès contre Shein ?
Les dommages-intérêts demandés pourraient atteindre plusieurs millions d’euros, calculés sur la base des pertes de chiffre d’affaires des victimes et des profits illicites accumulés par Shein au cours des cinq dernières années en France.
Quelles conséquences cette action peut-elle avoir sur le marché français ?
Si l’action aboutit, elle pourrait imposer une régulation renforcée de la fast fashion en ligne, dissuader les pratiques déloyales et préserver l’emploi ainsi que l’économie locale dans la filière textile française.
