THG Beauty signe un troisième trimestre 2025 remarquable avec une hausse organique fulgurante de ses ventes, portée par ses segments Beauté et Nutrition. Malgré des ajustements stratégiques impliquant la cession d’actifs non essentiels, le groupe consolide sa dynamique et se prépare à capitaliser sur la saison clé des fêtes. Retour sur les performances et les perspectives d’un acteur en pleine transformation.
Résultats de croissance organique de THG Beauty au troisième trimestre 2025
Une progression record depuis 2021
Au troisième trimestre 2025, THG enregistre sa meilleure croissance organique depuis 2021 sur ses marchés phares. Le chiffre d’affaires total atteint 405,2 millions de livres sterling, en progression de 2,4 %. Mais l’indicateur le plus parlant est la croissance organique de 6,3 % à périmètre constant, reflet des performances internes du groupe hors éléments non récurrents.
- THG Beauty : chiffre d’affaires en léger recul global (-1,2 %) à 258,2 millions de livres sterling, mais en hausse organique de 4,2 %.
- THG Nutrition : dynamique similaire avec accélération sur la même période.
- Retail UK : Lookfantastic affiche une croissance à deux chiffres boostant le segment Beauté.
- Lancements récents : les nouvelles marques du groupe contribuent positivement à la croissance globale.
Le marché américain s’illustre aussi par une nette amélioration, notamment grâce à la catégorie soins premium et appareils de beauté qui gagnent du terrain. Les abonnements clients en hausse renforcent la fidélisation, augmentent la fréquence des commandes et la valeur sur la durée.
THG Beauty affirme que ce troisième trimestre positionne la division pour un record de ventes sur la période de l’Avent 2025, une période traditionnelle décisive pour le secteur, où les stratégies de croissance organique peuvent être comparées à celles d’autres marques qui ont également connu une forte impulsion, telles que la progression des revenus de Reebok en 2024.
Impacts des stratégies de désinvestissement et perspectives pour la période festive
Effet des ventes d’actifs et décisions commerciales
Les cessions d’activités et arrêts d’offres non stratégiques ont pesé temporairement sur les revenus globaux du groupe : recul de 340 points de base cumulés depuis le début d’année, et 270 points de base sur ce seul trimestre.
Parmi les mesures clés :
- Cession du portefeuille luxe de THG Beauty et retrait de certains marchés en Europe et Asie.
- Ajustements d’offres pour recentrer le groupe sur ses activités les plus rentables.
Pour autant, ces choix s’inscrivent dans la stratégie visant à renforcer la marque et à assurer la pérennité de la croissance future. Le plus fort de l’impact de ces désinvestissements s’est maintenant « annualisé », selon la direction et illustre la nécessité d’une gestion rigoureuse des actifs, à l’instar d’autres acteurs du secteur qui anticipent également l’avenir, comme les perspectives encourageantes de John Smedley malgré une année complexe.
Perspectives :
- Lancement de l’Avent jugé « très solide », augurant une saison festive prometteuse.
- Prévisions de croissance pour la Beauté maintenues : entre +1 % et +3 % sur le second semestre.
- Accent mis sur la discipline commerciale et le positionnement haut de gamme.
Selon Matthew Moulding, CEO du groupe, « la progression enregistrée témoigne de l’efficacité des initiatives stratégiques et des changements opérationnels menés ».
THG aborde la fin d’année 2025 en position de force, porté par le succès de son recentrage, la performance de ses marques et l’explosion de ses ventes de fin d’année, atout majeur pour son avenir dans la création de contenus orientés e-commerce et beauté.
Conclusion
THG Beauty clôt son troisième trimestre 2025 sur une dynamique exceptionnelle, signant un retour en force de la croissance organique grâce à l’agilité stratégique du groupe et à la montée en puissance de ses abonnements. Avec un positionnement renforcé sur le haut de gamme, des actifs optimisés et une anticipation positive pour la période de Noël, THG confirme sa capacité à adapter son modèle et à surfer sur les nouvelles tendances du marché.
FAQ
Quels sont les performances clés de THG Beauty au T3 2025 ?
THG Beauty réalise sa meilleure croissance organique depuis 2021 : +4,2 % à périmètre constant, portée par la Beauté, la Nutrition et ses nouvelles marques, malgré une faible évolution du chiffre d’affaires global.
Quelles sont les conséquences des désinvestissements de THG en 2025 ?
Les ventes d’actifs non stratégiques ont temporairement réduit la croissance du chiffre d’affaires. Cependant, ces opérations permettent de concentrer les efforts sur les segments les plus rentables et de renforcer le positionnement premium de la marque.
Quelles sont les prévisions de THG Beauty pour la saison des fêtes ?
THG Beauty s’attend à une hausse des ventes comprise entre 1 % et 3 % au second semestre, avec un accent particulier sur les ventes de l’Avent, qui devraient établir un nouveau record.
Comment THG dynamise-t-il la fidélité client et les ventes récurrentes ?
Grâce à l’augmentation des abonnements clients et à l’amélioration de la valeur à vie, THG renforce la récurrence des achats, en particulier dans le secteur des soins premium et des appareils de beauté.
