En cette fin d’année, les commerçants britanniques connaissent une baisse significative de leurs ventes avant Noël, reflétée dans le dernier rapport de la CBI. Cet article analyse en détail les chiffres préoccupants du secteur de la distribution, la confiance en chute libre des consommateurs ainsi que les perspectives économiques pour le début de 2024. Découvrez pourquoi cette période, traditionnellement cruciale, s’avère particulièrement difficile pour le commerce au Royaume-Uni, notamment avec les ventes au détail en chute surprise en novembre.
Baisse des ventes au détail au Royaume-Uni avant Noël selon le rapport CBI
Confiance des consommateurs en baisse en fin d’année
Le bilan officiel du mois de novembre publié par l’agence statistique britannique révèle une régression notable des ventes. Selon l’enquête menée par la CBI, le commerce de détail fait face à un « éclairage sombre » pour la période des fêtes. Le volume des ventes a chuté à un rythme accéléré en 2023, prolongeant une tendance de faiblesse amorcée dès le milieu de l’année. Les prévisions annoncent également un démarrage morose pour le début de l’année 2024, avec des attentes de forte baisse des ventes qui n’ont pas été aussi pessimistes depuis mars 2021.
- 44 % des commerçants observent une diminution des ventes, soit une aggravation par rapport aux 32 % enregistrés en novembre.
- 57 % anticipent un affaiblissement encore plus marqué en janvier.
- Les résultats de décembre sont jugés plus décevants que ceux du mois précédent, avec une variation de -31 % contre -20 % en novembre, et janvier devrait suivre une tendance similaire (-34 %).
Impact de la faiblesse du commerce en ligne et perspectives 2024
Réduction des ventes en ligne et difficulté persistante
Le secteur du commerce en ligne n’est pas épargné, affichant une retraite modérée des volumes vendus en décembre après deux mois consécutifs de croissance (+13 % en novembre à -12 % en décembre). Les prévisions pour janvier sont alarmantes, avec une chute anticipée de 42 % des ventes numériques. Cette situation traduit un contexte économique globalement tendu qui impacte durablement les détaillants britanniques, notamment dans la dynamique des ventes en ligne durant la période de Noël au Royaume-Uni.
Martin Sartorius, économiste principal à la CBI, souligne que la faible confiance des consommateurs a aggravé les conditions commerciales à l’approche de Noël. Les entreprises ne prévoient aucun répit, avec des attentes de ventes qui tombent à leur niveau le plus bas depuis plus de quatre ans, à l’instar de la baisse de la fidélité des clients durant la Golden Quarter.
En résumé :
- Faiblesse marquée des ventes retail en période festive.
- Forte dégradation des ventes en ligne.
- Confiance des consommateurs en chute libre amplifiant la tendance défavorable.
- Perspectives incertaines pour le secteur retail en début 2024.
Conclusion
La situation des commerçants britanniques avant Noël 2023 est alarmante, traduisant un marché en contraction face à des consommateurs hésitants. Le rapport CBI met en lumière une fragilité généralisée du secteur, accentuée par une évolution négative du commerce en ligne. Les prochains mois seront décisifs pour constater si les détaillants parviendront à surmonter cette phase difficile ou si la tendance baissière s’accentuera encore davantage.
Pourquoi les ventes au détail au Royaume-Uni chutent-elles avant Noël ?
Les ventes chutent principalement en raison d’une faible confiance des consommateurs, combinée à un contexte économique difficile qui limite le pouvoir d’achat pendant la période des fêtes.
Comment se comportent les ventes en ligne durant cette période ?
Après une croissance temporaire, les ventes en ligne connaissent une baisse significative en décembre, avec des prévisions de contraction encore plus fortes en janvier 2024.
Quelles sont les prévisions pour les ventes au premier trimestre 2024 ?
Les perspectives restent pessimistes, avec une majorité de commerçants anticipant une poursuite du recul des ventes, ce qui laisse présager un début d’année difficile.
Quels secteurs du commerce sont les plus touchés par cette baisse ?
Le secteur retail traditionnel ainsi que le commerce en ligne enregistrent tous deux des baisses importantes, affectant la majorité des détaillants britanniques en cette fin d’année.
