En octobre 2025, le secteur retail britannique a connu un net ralentissement malgré une progression trimestrielle positive. La baisse des ventes, principalement dans l’habillement, s’explique par le report des achats avant le Black Friday et l’incertitude fiscale persistante. Cependant, les perspectives restent optimistes avec une reprise attendue grâce aux promotions de novembre et un intérêt croissant pour la mode hivernale.
Baisse des ventes au détail au Royaume-Uni en octobre 2025, anticipation Black Friday
Impact du climat et de l’incertitude fiscale sur les achats
Selon l’Office for National Statistics, les volumes d’achats ont chuté de 1,1 % en octobre, interrompant une tendance haussière enregistrée en août et septembre. Cette baisse mensuelle, la première depuis mai 2025, touche particulièrement les secteurs :
- Supermarchés
- Commerce de vêtements (-1,5 %)
- Vente par correspondance
Cette dynamique négative est largement attribuée à deux facteurs majeurs : le report des dépenses en raison des offres imminentes du Black Friday et une incertitude fiscale liée à l’attente du budget gouvernemental. Le climat plus doux que la normale a aussi affecté la demande, notamment pour les articles saisonniers. Par exemple, le recentrage des offres lors du marché de la mode et de la joaillerie a permis d’atténuer partiellement l’impact négatif.
Reprise attendue avec les promotions de novembre
Des experts tels que Jacqui Baker et Nicholas Hyett soulignent que cette pause est probablement temporaire. Les ventes de vêtements devraient connaître un rebond avec :
- Les remises attractives proposées durant le Black Friday
- Une relance de la confiance consommateur post-budget
Le Black Friday reste une opportunité cruciale pour le retail britannique, offrant des leviers solides pour compenser la contraction d’octobre. Par ailleurs, les stratégies marketing innovantes ciblant la personnalisation et l’immersion relationnelle pourraient inverser la tendance dans les prochaines semaines.
Les opportunités pour la mode hivernale face à un début de trimestre morose
Les ventes de vêtements en pause avant la période Black Friday
Malgré la baisse enregistrée en octobre, plusieurs indicateurs témoignent d’un engouement croissant pour la mode hivernale. Les données Shopify révèlent une hausse significative des ventes sur des produits liés aux activités d’hiver :
- Progression de +131 % des ventes de lunettes de ski et snowboard
- Augmentation de près de 21 % des cardigans mois sur mois
Dans ce contexte, la mode profite d’une fenêtre d’opportunités pour capter la demande accrue liée à la saison froide, complétant ainsi le potentiel commercial du Black Friday. Les marques axent désormais leurs efforts sur des expériences interactives et des formats publicitaires innovants pour stimuler les achats, notamment en exploitant des collections capsules après-ski qui rencontrent un vif succès.
Conclusion
En somme, octobre 2025 marque une pause dans la croissance des ventes retail au Royaume-Uni, impactée par l’attente du Black Friday et les inquiétudes budgétaires. Toutefois, la dynamique saisonnière associée à l’hiver offre des perspectives favorables pour la mode et les équipements saisonniers, promettant un regain d’activité pour les commerçants dans les semaines à venir.
Pourquoi les ventes au détail ont-elles baissé en octobre 2025 au Royaume-Uni ?
La baisse est principalement due au report des achats avant le Black Friday et à l’incertitude causée par l’attente du budget gouvernemental, ce qui a freiné la consommation.
Quel impact a eu le climat sur les ventes de vêtements ?
Le temps plus doux que la normale en octobre a réduit la demande pour les vêtements d’automne et d’hiver, contribuant à la baisse des ventes dans ce secteur.
Le Black Friday pourrait-il inverser la tendance des ventes ?
Oui, le Black Friday est attendu comme un levier puissant pour relancer les ventes, particulièrement pour les vêtements, grâce aux offres promotionnelles très attractives.
Quels segments bénéficient le plus de la saison hivernale en 2025 ?
Les accessoires liés aux sports d’hiver comme les lunettes de ski et les vêtements chauds, notamment les cardigans, sont en forte croissance et représentent un important potentiel commercial.
