En novembre 2024, les ventes au détail au Royaume-Uni ont surpris les analystes en enregistrant une baisse inattendue malgré les nombreuses promotions du Black Friday. Cette contre-performance soulève de nombreuses interrogations sur la santé économique et le comportement des consommateurs à l’approche des fêtes de fin d’année.
Baisse inattendue des ventes au détail au Royaume-Uni en novembre malgré le Black Friday
Impact limité des promotions Black Friday sur les ventes
En novembre, les volumes de vente au détail ont chuté de 0,1% par rapport à octobre, alors que les prévisions tablaient sur une hausse de 0,4%. Ce recul intervient après une baisse de 0,9% en octobre. La consommation en ligne, particulièrement attendue pour stimuler les chiffres, a elle aussi reculé sur la même période, contrastant avec les fortes ventes en ligne record du Black Friday 2025.
Cependant, sur le trimestre incluant novembre, les volumes de vente ont progressé de 0,6% par rapport au trimestre précédent, et de 0,7% par rapport à la même période en 2023. Malgré cela, ces chiffres restent inférieurs de 3% aux niveaux enregistrés avant la pandémie en février 2020.
- Les magasins de vêtements ont maintenu une bonne performance trimestrielle.
- La part du commerce en ligne dans les ventes a augmenté mais ses volumes ont légèrement diminué : -2,9% en novembre et -0,8% sur le trimestre.
Perspectives sur la santé de l’économie britannique en novembre
Données décevantes pour le secteur retail et la confiance des consommateurs
Les autorités statistiques ont reconnu que leurs données mensuelles sont volatiles et souvent révisées, privilégiant désormais des observations trimestrielles plus stables. Néanmoins, la tendance observée traduit un contexte économique difficile et une incertitude croissante liée aux possibles hausses fiscales et aux conditions météorologiques défavorables, qualifiées comme « les plus pluvieuses de l’année ».
Jonathan Moyes, responsable de la recherche en investissement chez Wealth Club, a critiqué l’impact des décisions gouvernementales sur la consommation : « Le moral des consommateurs est au plus bas, amplifié par les hausses d’impôts et les incertitudes fiscales, menaçant la croissance économique ». Jacqui Baker, experte du secteur retail, souligne que même le Black Friday n’a pas réussi à inverser la tendance à la baisse, notamment en raison du climat pesant au sens large, qui affecte le flux de visiteurs en magasin au Royaume-Uni.
Conclusion
La baisse surprise des ventes au détail en novembre au Royaume-Uni met en lumière les fragilités persistantes d’un marché affecté par la conjoncture, les incertitudes fiscales et les conditions climatiques. Malgré un trimestre relativement stable, le recul enregistré impose une vigilance accrue pour les acteurs économiques et laisse planer un doute sur le dynamisme de la consommation britannique en cette fin d’année.
Pourquoi les ventes au détail au Royaume-Uni ont-elles baissé en novembre malgré le Black Friday ?
Les ventes ont chuté principalement en raison de la réduction des achats en ligne, des préoccupations des consommateurs liées aux hausses fiscales anticipées, et d’un climat météorologique peu favorable, freinant l’enthousiasme traditionnel du Black Friday.
Quels secteurs ont mieux résisté à cette baisse des ventes ?
Le secteur de l’habillement a continué de bénéficier d’une performance trimestrielle solide, évitant les baisses les plus marquées constatées dans d’autres segments du retail.
Quelle est la tendance des ventes sur le trimestre incluant novembre ?
Sur le trimestre, les volumes de vente ont légèrement progressé de 0,6% par rapport au trimestre précédent, montrant une certaine résilience face aux difficultés mensuelles.
Quel est l’impact des incertitudes fiscales sur la consommation britannique ?
Les spéculations autour des hausses d’impôts affectent négativement la confiance des consommateurs, qui réduisent leurs dépenses, ce qui entraine un effet néfaste sur la croissance économique globale.
