- Perspectives 2025 d’Under Armour en baisse face à une demande en déclin
- Nouveauté au sein de la direction financière d’Under Armour pour 2025
Under Armour anticipe une baisse significative de ses revenus et bénéfices pour l’année 2025, impactée par une demande en déclin et des coûts accrus liés aux tarifs douaniers. Malgré les efforts de redressement initiés par le fondateur Kevin Plank, le géant du sportswear fait face à un contexte économique complexe. Ce bilan s’accompagne d’un changement majeur au sein de sa direction financière, témoignant des enjeux stratégiques cruciaux pour l’avenir de l’entreprise. Découvrez dans cet article les détails clés de cette situation critique et les perspectives à court terme.
Perspectives 2025 d’Under Armour en baisse face à une demande en déclin
Impact des tarifs douaniers sur la performance commerciale
Under Armour subit une pression accrue sur ses marges du fait de l’application de tarifs douaniers élevés. Près de 30% des produits de la marque proviennent désormais du Vietnam, soumises à une taxe de 20% sur les importations vietnamiennes et jusqu’à 40% sur les marchandises transbordées. Cette fiscalité coûte à Under Armour environ 100 millions de dollars supplémentaires en frais cette année, impactant directement sa compétitivité prix. Ce contexte n’est pas sans rappeler les coûts douaniers ayant affecté Levi Strauss, confronté à des hausses similaires mettant à rude épreuve ses marges.
Conséquences de la diminution des ventes historiques
La société prévoit une réduction des ventes annuelles entre 4% et 5%, ce qui dépasse la moyenne des estimations analytiques fixée à une baisse de 4%. Au second trimestre, les revenus ont chuté de 5%, atteignant 1,33 milliard de dollars, légèrement au-dessus des attentes. Cependant, la tendance baissière sur le trimestre en cours devrait s’accentuer avec une estimation de recul allant jusqu’à 7% des revenus. Les bénéfices ajustés par action sont également revus à la baisse, prévoyant 3 à 5 cents contre 6 cents anticipés. Cette situation s’inscrit dans un contexte global marqué par une caution accrue des consommateurs liée à l’inflation et aux impacts économiques des tarifs douaniers américains, un phénomène que l’on retrouve chez d’autres acteurs du secteur, dont Elf Beauty ayant revu ses prévisions à la baisse.
Nouveauté au sein de la direction financière d’Under Armour pour 2025
Changement de CFO et ses enjeux stratégiques
Le Chief Financial Officer (CFO) David Bergman quittera ses fonctions, laissant place à Reza Taleghani, actuellement CFO chez Samsonite, propriétaire d’American Tourister. Ce changement intervient dans un contexte où Under Armour doit renforcer sa gouvernance financière pour mieux gérer les défis internes et externes. La nouvelle équipe dirigeante devra impérativement redéfinir la stratégie financière et optimiser les coûts pour inverser la tendance négative.
Effets prévus sur la gestion financière de l’entreprise
L’arrivée de Reza Taleghani est perçue comme une volonté claire de stabiliser les opérations financières et d’améliorer la transparence envers les investisseurs. Sa mission inclura :
- Réduction des coûts liés aux tarifs et approvisionnements.
- Optimisation du capital et gestion efficace des flux de trésorerie.
- Renforcement des rapports financiers et adaptation rapide aux conditions de marché.
Cette transition doit permettre à Under Armour de mieux contrôler son avenir financier, tout en poursuivant son plan de redressement initié il y a 18 mois. Un exemple de redressement réussie dans le retail est celui de Matalan ayant rebondi sous une nouvelle direction.
En résumé, Under Armour fait face à une période charnière entre défis tarifaires, baisse de la demande et réorganisation interne. Son avenir dépendra largement de sa capacité à s’adapter rapidement aux conditions économiques et à retrouver la confiance des consommateurs et des marchés.
Conclusion
Under Armour se trouve à un tournant crucial de son histoire. Entre la baisse sensible des revenus et profits et la complexification de sa chaîne logistique marquée par les tarifs douaniers, l’entreprise doit s’appuyer sur sa nouvelle direction financière pour rétablir sa compétitivité. L’exercice 2025 s’annonce donc difficile, mais la mise en œuvre rigoureuse des stratégies de gestion et la transformation interne peuvent ouvrir la voie à un regain durable.
Pourquoi Under Armour anticipe-t-elle une baisse de ses revenus en 2025 ?
La baisse est principalement due à un recul de la demande des consommateurs, amplifié par les effets négatifs des tarifs douaniers américains qui engendrent des coûts supplémentaires et nuisent à la compétitivité des prix.
Quels sont les effets des tarifs douaniers sur Under Armour ?
Les tarifs douaniers, notamment ceux appliqués sur les produits provenant du Vietnam, entraînent des coûts additionnels estimés à 100 millions de dollars, affectant directement la rentabilité et obligeant l’entreprise à répercuter ces coûts sur les prix de vente.
Quel impact aura le changement de CFO chez Under Armour ?
L’arrivée de Reza Taleghani marque une volonté de renforcer la gestion financière et la stratégie de réduction des coûts, afin d’améliorer les performances économiques face aux nombreux défis actuels.
Quelles sont les prévisions pour le chiffre d’affaires du prochain trimestre ?
Under Armour prévoit un recul du chiffre d’affaires compris entre 6% et 7%, ce qui est supérieur aux attentes des analystes estimées à une baisse de 4,1%.
