VF Corp, conglomérat majeur dans l’industrie du vêtement, fait face à un contexte difficile au Royaume-Uni et en Irlande avec une baisse significative de son chiffre d’affaires et des profits pour l’exercice 2024-2025. En parallèle, l’entreprise met en œuvre des stratégies de relance et de restructuration afin de redynamiser ses activités et répondre aux nouvelles attentes du marché. Découvrez l’analyse complète de ces évolutions.
VF Corp en difficulté au Royaume-Uni et en Irlande : chute des ventes et suppression d’emplois
Impact sur la performance commerciale locale
VF Northern Europe Limited, filiale de VF Corp regroupant des marques prestigieuses telles que The North Face, Vans, Timberland, Eastpak, Kipling et Napapijri, a enregistré un chiffre d’affaires en baisse de 10 % au cours du dernier exercice financier, passant à 321,5 millions de livres sterling. Cette diminution fait suite à une baisse précédente de 11 %, le chiffre d’affaires ayant atteint 401,7 millions de livres sterling en 2022/23. Cette tendance rejoint celle observée chez les ventes au détail au Royaume-Uni durant la même période, qui ont montré une évolution contrastée selon les secteurs.
Les profits opérationnels ont également accusé un recul marqué, passant de 14,9 millions à seulement 8,5 millions de livres sterling, tandis que le résultat avant impôts est tombé à 9,8 millions par rapport à 15,5 millions auparavant. L’effet cumulé conduit à un bénéfice net de seulement 7,37 millions de livres sterling, en forte diminution comparé à 13,69 millions l’année passée.
Cette baisse traduit un ralentissement de la demande des consommateurs pour les vêtements et chaussures, affectant profondément la performance locale. Afin d’adapter ses opérations, la société a également procédé à une réduction marquée des effectifs : plus de 80 postes ont été supprimés, réduisant l’effectif total de 709 à 623 employés.
Stratégies de relance et restructuration chez VF Corp en Europe
Investissements et efforts de croissance
Pour redresser la situation, VF Northern Europe Limited met l’accent sur la croissance par le développement des points de vente en propre ou en franchise, ciblant une augmentation des canaux traditionnels de distribution. Cette approche s’inscrit dans une dynamique similaire à celle de Club L London, qui a récemment investi dans son expansion globale.
L’entreprise concentre également ses ressources dans la formation et le développement des équipes afin d’améliorer l’expérience client et stimuler la vitalité commerciale. Ces investissements sont considérés comme cruciaux pour soutenir la dynamique commerciale dans un environnement concurrentiel en pleine mutation.
Au niveau global, la maison-mère VF Corporation affiche un bilan plus positif sur les premiers trimestres financiers suivants, avec :
- Une croissance de 2 % du chiffre d’affaires à 2,8 milliards de dollars au deuxième trimestre 2026.
- Une réduction significative de la dette nette de 21 % comparée à l’année précédente.
- Des indicateurs encourageants sur la performance au premier trimestre, générant une réaction positive des investisseurs.
Il reste cependant à confirmer si ces tendances favorables toucheront aussi les opérations au Royaume-Uni et en Irlande dans l’exercice à venir.
Conclusion
Le contexte économique actuel impacte fortement VF Corp au Royaume-Uni et en Irlande, provoquant une chute des ventes et une contraction des bénéfices. Face à ces difficultés, l’entreprise déploie une politique axée sur la restructuration, la formation et le développement commercial, visant à inverser la tendance sur le moyen terme. Suivre l’évolution de ces stratégies sera essentiel pour mesurer le redressement effectif du groupe dans cette région clé.
Quelles sont les marques principales détenues par VF Northern Europe Limited ?
The North Face, Vans, Timberland, Eastpak, Kipling et Napapijri sont les marques phares appartenant à VF Northern Europe Limited.
Quels résultats financiers pour VF Corp au Royaume-Uni en 2024-2025 ?
Le chiffre d’affaires a chuté de 10 % à 321,5 millions de livres sterling, avec une baisse notable des profits et un bénéfice net réduit à 7,37 millions.
Quelles mesures sont prises pour améliorer la situation ?
VF Corp investit dans le développement des activités en propre et en franchise, ainsi que dans la formation pour renforcer la qualité du service client et soutenir la croissance.
La maison-mère VF Corporation affiche-t-elle de meilleurs résultats ?
Oui, la société mère a publié une croissance de 2 % du chiffre d’affaires et a réduit sa dette nette de 21 % au second trimestre 2026, indiquant une amélioration globale.
