Vivaia, la marque de chaussures innovante centrée sur la durabilité et le confort, continue son ascension internationale en 2025. Après des implantations stratégiques à New York et Londres, elle inaugure sa deuxième boutique en France, au cœur du centre commercial Westfield Les 4 Temps à La Défense. Cet article détaille cette ouverture majeure, présente l’histoire de la marque et ses ambitions mondiales tout en explorant les caractéristiques uniques qui font son succès.
Vivaia ouvre une nouvelle boutique à La Défense après London et New York
En 2025, Vivaia mise clairement sur les capitales mondiales de la mode. Après ses ouvertures emblématiques à New York puis Londres, la marque a choisi d’étendre sa présence physique en France à La Défense, au sein du centre commercial Westfield Les 4 Temps. Inaugurée le 9 décembre, cette boutique de 135 mètres carrés vient s’ajouter à la première adresse parisienne initialement lancée en 2024 au Carrousel du Louvre. Elle propose l’intégralité des collections Vivaia, offrant ainsi aux clientes une expérience complète de la marque, dans la continuité d’une stratégie retail qui connaît un succès croissant dans plusieurs grandes métropoles comme Milan ou Tokyo, où la marque dispose de boutiques stratégiques et un réseau retail consolidé.
Cette implantation souligne la volonté de Vivaia de renforcer son réseau retail et de s’imposer durablement sur le marché français tout en consolidant sa réputation internationale.
Présentation de la seconde boutique Vivaia en France à Paris La Défense
Une extension stratégique du Retail physique
Fondée en 2020 par Marina Chen, ancienne figure de la mode chez Camuto Asia, et Jeff Chan, entrepreneur chinois reconnu, Vivaia se distingue par son modèle direct-to-consumer (DTC) et son engagement environnemental. La marque utilise notamment des matériaux recyclés issus de bouteilles en PET transformées en fils grâce à la collaboration avec le fournisseur certifié Repreve. La production s’appuie aussi sur des technologies innovantes de tricotage 3D, permettant de minimiser les déchets et de maximiser l’incorporation de matières recyclées, dans une démarche alignée avec les tendances observées dans le secteur du textile recyclé en mode durable.
Vivaia propose actuellement plus de 200 modèles diversifiés :
- Ballerines
- Chaussures de sport
- Mary Janes
- Bottes
L’accent est mis sur le confort de la semelle et l’ajustement précis grâce à des tiges élastiques, renforçant l’expérience utilisateur lors du port quotidien.
Pour accélérer son expansion internationale, Vivaia a nommé en 2022 Howard Herman au poste de directeur général. Son expertise dans le développement retail et la stratégie globale est un atout majeur pour la marque, qui est opérée en Europe par Stroud International, basé à Londres.
Les droits de la marque appartiennent à la société chinoise Shenzhen Starlink Network Technology Co, créée autour de 2016-2017. Dirigée par John Lau, cette plateforme vise à développer des marques consommateur internationales, en prenant appui sur des investissements stratégiques récents de ByteDance (propriétaire de TikTok) et Sequoia Capital.
Vivaia a réalisé un chiffre d’affaires estimé à 180 millions d’euros en 2024, est présente dans 61 pays et compte deux boutiques en France, ainsi que 75 points de vente internationaux dans des métropoles clés comme Milan, Rome, Tokyo, Singapour ou encore Kuala Lumpur. Aux États-Unis, elle est distribuée dans des grands magasins renommés tels que Dillard’s et Von Maur. Sa récente incursion dans des marchés émergents comme le Brésil et l’Australie confirme la forte volonté d’expansion globale du groupe, bien qu’elle soit toujours absente en Chine, à l’instar de certaines autres marques concurrentes.
Conclusion
Avec l’ouverture de sa seconde boutique à La Défense, Vivaia confirme son ambition de devenir un acteur majeur du secteur de la chaussure durable à l’échelle mondiale. En combinant innovation technologique, engagement écologique et une stratégie commerciale audacieuse, la marque séduit un public de plus en plus large. Cette nouvelle présence en France témoigne de son succès croissant et positionne Vivaia comme une référence incontournable pour les consommateurs soucieux de style et de responsabilité environnementale.
Qui sont les fondateurs de Vivaia ?
Vivaia a été fondée en 2020 par Marina Chen, une professionnelle de la mode ayant travaillé chez Camuto Asia, et Jeff Chan, entrepreneur chinois également co-fondateur de la marque de sacs Nordace.
Quelles innovations écologiques Vivaia utilise-t-elle dans sa production ?
La marque transforme des bouteilles en PET recyclées en fils grâce à son fournisseur certifié Repreve et intègre des techniques de tricotage 3D pour réduire les déchets et optimiser l’usage des matériaux recyclés.
Quelle est la portée internationale de Vivaia ?
Vivaia est présente dans 61 pays, avec 75 points de vente à l’international, notamment dans des villes comme New York, Londres, Milan, Tokyo et Singapour, et continue de s’étendre sur des marchés émergents comme le Brésil et l’Australie.
Où se situent les boutiques françaises de Vivaia ?
La première boutique est située au Carrousel du Louvre à Paris et la seconde a ouvert ses portes en 2025 au centre commercial Westfield Les 4 Temps à La Défense.
