Vivienne Westwood Ltd affiche en 2024 une croissance remarquable de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices, confirmant ainsi sa solidité sur un marché en pleine mutation. Malgré une baisse des ventes en boutique et en ligne, l’entreprise a su tirer parti d’une stratégie ambitieuse de restructuration et d’expansion internationale. Découvrez comment la marque britannique historique parvient à conjuguer innovation commerciale et optimisation financière pour consolider sa position dans l’industrie de la mode.
Performance financière en hausse pour Vivienne Westwood en 2025
Augmentation du chiffre d’affaires et des profits
Les revenus ont augmenté de façon significative de 16,4 %, passant de 133,22 millions à 155,09 millions de livres sterling en 2024. Cette progression s’accompagne d’une hausse substantielle des profits, avec un résultat opérationnel en croissance de près de 34 % qui atteint plus de 59 millions de livres.
Impact des restructurations sur les ventes et marges
La société a connu une baisse des ventes en boutique de 3,6 % et un recul important des ventes en ligne de 53,1 %, conséquence directe de la récente réorganisation de son e-commerce. Depuis septembre 2023, la gestion des ventes en ligne hors Royaume-Uni est confiée à la filiale italienne Vivienne Westwood SRL, améliorant la logistique et les délais de livraison à travers l’Europe et l’Asie, un mouvement comparable à l’investissement de Stefano Ricci dans Ops eCom, spécialiste italien des solutions e-commerce. Parallèlement, les ventes en gros ont bondi de 58,2 %, un moteur majeur de la croissance globale.
Pour faire face à des marges encore sous tension liées au contexte retail, l’entreprise a optimisé sa politique tarifaire, ce qui s’est traduit par une hausse du bénéfice brut de 77,8 millions à près de 98 millions de livres. Malgré une augmentation des coûts, le contrôle strict des dépenses a permis d’accroître significativement la rentabilité finale avant impôts. Cette approche est semblable à celle observée dans le secteur avec des acteurs comme Inditex, qui a aussi enregistré une forte hausse des ventes et bénéfices.
Stratégies et développement de la marque Vivienne Westwood à l’international
Refonte de l’e-commerce et expansion sur de nouveaux marchés
La séparation du pôle e-commerce entre le Royaume-Uni et la filiale en Italie, amorcée après le Brexit, assure désormais une gestion plus adaptée et une meilleure réactivité aux besoins clients à l’international. Cette stratégie vise aussi à renforcer la présence de Vivienne Westwood sur des territoires porteurs, notamment :
- Chine
- États-Unis
- Europe continentale (France, Italie, Allemagne)
- Asie
Focus sur la rentabilité et l’optimisation du portefeuille
Parallèlement à l’expansion géographique, la marque s’attache à clarifier et rationaliser son offre en recentrant son portefeuille de produits et en renforçant ses magasins phares. Cette démarche permet une meilleure cohérence dans son image et une expérience client affinée, essentielle pour fidéliser une clientèle large et diversifiée.
La politique financière agressive se traduit également par un versement de dividendes record de 35 millions de livres en 2024, contre 10 millions l’année précédente, illustrant la confiance des actionnaires dans la dynamique actuelle de l’entreprise.
Conclusion
Vivienne Westwood Ltd démontre en 2024 une gestion stratégique réussie, combinant croissance des revenus, renforcement international et optimisation interne. Sa capacité à surmonter les défis liés à la reconfiguration du commerce électronique et à capitaliser sur les ventes en gros affirme sa stature dans le secteur du luxe et de la mode. L’avenir s’annonce prometteur pour cette maison emblématique grâce à une nouvelle dynamique financière et une vision ciblée à l’échelle mondiale.
Quels sont les principaux moteurs de la croissance financière de Vivienne Westwood en 2024 ?
L’augmentation des ventes en gros de 58,2 % et la réorganisation efficace de l’e-commerce avec la gestion dédiée à la filiale italienne ont largement contribué à la progression du chiffre d’affaires et des bénéfices.
Comment Vivienne Westwood gère-t-elle la baisse des ventes en boutique et en ligne ?
La baisse des ventes physiques et en ligne au Royaume-Uni est compensée par un recentrage de la stratégie e-commerce, une amélioration de la logistique internationale et un focus renforcé sur les ventes en gros.
Quels marchés internationaux représentent une priorité pour Vivienne Westwood ?
Les principaux marchés à fort potentiel pour la marque sont la Chine, les États-Unis ainsi que certains pays européens comme la France, l’Italie et l’Allemagne, où la croissance du groupe est activement soutenue.
Quelle évolution a connu la politique de dividende de la société en 2024 ?
Le versement des dividendes a plus que triplé, passant de 10 millions en 2023 à un montant record de 35 millions de livres en 2024, signe de la rentabilité accrue et de la confiance durable des investisseurs.
