BasicNet, le groupe turinois spécialisé dans la gestion de marques, vient de racheter les opérations européennes de Woolrich dans le but ambitieux de restaurer l’aura et la performance financière de cette icône américaine. À travers cette acquisition à hauteur de 90 millions d’euros, les perspectives s’orientent vers une redynamisation fidèle à l’ADN historique de Woolrich, tout en capitalisant sur un vaste héritage produit. Découvrez comment BasicNet envisage de consolider sa position internationale et de réinventer la marque pour les décennies à venir.
Le plan de BasicNet pour relancer Woolrich sur le marché mondial
Après l’acquisition des activités européennes de Woolrich auprès du fonds L-Gam, BasicNet affirme sa volonté sans équivoque, selon les dires des frères Lorenzo et Alessandro Boglione, de redonner à la marque américaine son leadership mondial. Cet investissement de 90 millions d’euros couvre non seulement toute l’Europe, mais également la Turquie et l’ensemble des entités opérationnelles sur le continent. La croissance attendue est significative, avec un chiffre d’affaires consolidé estimé à ce niveau dès cette année.
La spécificité de cette acquisition réside dans la division effective de la marque en deux pôles : Europe d’une part, et le reste du monde d’autre part. Cette stratégie ouvre la voie à un renforcement synergique puisqu’elle permet à BasicNet, dont le chiffre d’affaires s’élève à 409 millions d’euros en 2024, de viser un cap symbolique d’un demi-milliard d’euros à court terme. Les premiers résultats au troisième trimestre 2025 montrent déjà une croissance en phase avec ces ambitions, dans un contexte économique global pourtant délicat.
BasicNet mise aussi sur ses capacités internes étendues pour activer immédiatement des leviers de développement que l’indépendance de Woolrich n’a pu exploiter : structure, expérience, compétences, et investissements ciblés. Par ailleurs, le groupe maintient une politique stricte, privilégiant les opportunités d’acquisitions de marques en difficulté, afin d’être compétitif et pertinent dans un marché en mutation.
Woolrich : une histoire forte et un avenir stratégique chez BasicNet
Renforcement de l’identité et des produits emblématiques
Les frangins Boglione insistent sur la solidité intrinsèque de la marque : un positionnement fort, des produits emblématiques et une identité préservée. Malgré des difficultés récentes liées à la rentabilité, Woolrich reste une maison saine bénéficiant d’une distribution robuste et d’un catalogue riche.
Concrètement, le groupe projette deux axes majeurs :
- Respecter l’histoire américaine et la qualité des matières premières, notamment la laine, un point d’honneur reconnu et valorisé.
- Développer plus largement la gamme, en dépassant la simple saison hivernale pour ancrer aussi les collections estivales ou hors-saison comme éléments clefs du positionnement.
Sur le plan de la distribution, BasicNet estime que le mix retail, wholesale et digital constitue un équilibre optimal qu’il faudra faire croître de manière harmonieuse. La force des canaux multimarques demeure primordiale pour raconter l’histoire de Woolrich, même si le commerce électronique et le retail seront déterminants pour l’évolution future.
Un autre levier précieux est constitué par l’immense archive de 12 000 références de Woolrich qui sera le socle du travail de redéploiement des collections, avec la célébration prochaine du bicentenaire de la marque. Ce précieux patrimoine allant de la laine traditionnelle à la célèbre parka arctique offre un terreau exceptionnel pour réenchanter et réinventer l’offre, un travail comparable à celui observé dans le domaine de collaborations heritage chez Levi’s et Barbour.
Finalement, bien que la reprise de la marque soit encore à ses prémices sous la houlette des Boglione, aucune annonce immédiate ne concerne la direction créative ou les équipes de management. La volonté affichée est claire : prendre le temps nécessaire afin d’assurer une transition maîtrisée et pérenne, en ramenant Woolrich à ses jours de gloire.
Conclusion
Cette reprise par BasicNet marque une étape cruciale pour Woolrich, qui retrouve ainsi une nouvelle dynamique au sein d’un groupe capable de lui offrir la puissance, la vision et les ressources nécessaires à son rebond. Fidèle à ses racines américaines et à la qualité de ses produits, Woolrich se prépare à reconquérir le marché mondial grâce à une stratégie structurée et ambitieuse. La conjugaison d’un héritage historique exceptionnel à des orientations modernes laisse présager un avenir prometteur pour cette marque emblématique.
Quels sont les territoires concernés par l’acquisition de Woolrich par BasicNet ?
BasicNet a acquis l’ensemble des droits de la marque Woolrich pour l’Europe entière, la Turquie ainsi que toutes les entités opérationnelles implantées sur le continent.
Quelle est la stratégie produit annoncée par BasicNet pour Woolrich ?
La stratégie mise sur un respect rigoureux de l’héritage américain de Woolrich, en valorisant la laine de qualité et en conservant un focus sur la gamme d’outerwear. En parallèle, le groupe envisage d’étendre l’offre aux collections non hivernales pour consolider la présence de la marque toute l’année.
Quels canaux de distribution seront développés pour soutenir Woolrich ?
BasicNet prévoit d’équilibrer la croissance entre vente en gros (wholesale), retail et digital. Le canal multi-marques conserve une importance stratégique majeure pour le storytelling de la marque, complété par une montée en puissance du commerce en ligne et physique.
Y aura-t-il des changements immédiats dans la direction ou la création de Woolrich ?
Les dirigeants BasicNet n’ont pas annoncé de modifications immédiates concernant la direction ou la création. Ils préfèrent prendre le temps de connaître les équipes avant de procéder à une quelconque transformation, assurant une gestion réfléchie du changement.
