Deckers Brands affiche de solides résultats financiers au deuxième trimestre 2026, portés par une croissance à deux chiffres des marques Hoka et Ugg. Malgré ces succès incontestables, la société suscite l’inquiétude des investisseurs suite à l’annonce de prévisions 2026 jugées inférieures aux attentes du marché. Découvrez dans cet article les chiffres majeurs du trimestre, les dynamiques de marque et les perspectives de croissance pour l’année à venir.
Performances financières de Deckers Brands au deuxième trimestre 2026
Succès de Hoka et Ugg avec une croissance à deux chiffres
Les ventes de Hoka ont augmenté de 11,1 %, atteignant 634,1 millions de dollars, contre 570,9 millions un an plus tôt. La marque Ugg a également enregistré une progression soutenue de 10,1 %, totalisant 759,6 millions de dollars contre 689,9 millions à la même période en 2025. Cette performance illustre la capacité de Deckers Brands à innover et à capter l’attention des consommateurs face à une concurrence accrue sur le secteur chaussures & accessoires. Cette dynamique rappelle celle d’autres groupes comme Reebok, qui affiche une forte croissance de ses revenus ces derniers mois.
- Ventes Hoka : +11,1 % (634,1 M$)
- Ventes Ugg : +10,1 % (759,6 M$)
- Marge brute : légère hausse à 56,2 %
Impact variable selon les autres marques et marchés
Les performances d’autres marques du groupe ont souffert avec une chute de 26,5 % des ventes, passant de 50,6 à 37,2 millions de dollars en un an. Si la stratégie wholesale s’avère payante (+13,4 %), les ventes direct-to-customer (DTC) sont en léger repli (-0,8 %), tout comme celles mesurées à périmètre comparable (-2,9 %). À l’international, Deckers Brands enregistre une envolée avec une croissance de 29,3 % sur les marchés étrangers, alors que le marché domestique (États-Unis) recule légèrement de 1,7 %. Plusieurs enseignes du secteur lifestyle privilégient aussi l’expansion internationale, à l’image de SMCP, qui mise sur la croissance outre-Atlantique.
- Chute de 26,5 % pour les autres marques
- Croissance internationale : +29,3 %
- Ventes US : -1,7 %
- Stratégie Wholesale : +13,4 %
- DTC comparable : -2,9 %
Perspectives et prévisions financières de Deckers Brands pour 2026
Prévisions inférieures aux attentes du marché
Le chiffre d’affaires annuel prévu par Deckers Brands pour l’exercice 2026 s’établit à 5,35 milliards de dollars, soit en deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 5,45 milliards. Cette annonce a provoqué une baisse significative du cours de l’action, les investisseurs étant sensibles au contexte de dépense prudente des ménages américains sur fond de hausses tarifaires. Selon Bloomberg Intelligence, ce manque à gagner traduit la prudence de la direction concernant le marché US. Plusieurs acteurs majeurs du secteur affichent également des objectifs boursiers réajustés, comme Adidas, qui a récemment revu ses prévisions de bénéfices à la hausse.
- Prévisions 2026 : 5,35 Mds$ (vs 5,45 Mds$ attendus)
- Bourse : action en net repli après l’annonce
Optimisme relatif des dirigeants concernant la croissance future
Deckers Brands adopte un ton résolument positif quant aux perspectives de ses principales marques : Hoka devrait croître d’un “faible pourcentage à deux chiffres” sur l’exercice, tandis qu’Ugg progresserait plus modestement, dans une fourchette “de faible à moyen chiffre”. La société table sur une marge brute stable autour de 56 % et un taux de marge opérationnelle de 21,5 %, réaffirmant la robustesse de sa stratégie et sa confiance dans l’avenir malgré les incertitudes du marché américain.
- Croissance Hoka 2026 : “bas double chiffre”
- Croissance Ugg 2026 : “faible à moyen chiffre”
- Marge brute visée : approx. 56 %
- Marge opérationnelle visée : 21,5 %
En résumé, Deckers Brands démontre une solide dynamique internationale et la capacité de ses marques phares à s’imposer auprès des consommateurs. Reste à relever l’enjeu de la croissance sur le marché américain et à convaincre les marchés financiers avec des perspectives ambitieuses mais prudentes pour 2026.
Quelle est la croissance des ventes de Deckers Brands au T2 2026 ?
Deckers Brands a enregistré une hausse de 9,1 % de ses ventes nettes au deuxième trimestre 2026 par rapport à l’an dernier.
Pourquoi le titre Deckers Brands a-t-il chuté après la publication des résultats ?
Les prévisions de chiffre d’affaires pour 2026 communiquées par Deckers Brands étaient inférieures aux attentes des analystes, provoquant une baisse du cours en Bourse.
Quels segments affichent la plus forte croissance chez Deckers Brands ?
Les marques Hoka et Ugg se distinguent avec des croissances à deux chiffres, tandis que l’international progresse de près de 30 %.
Quelles sont les prévisions de Deckers pour ses marques en 2026 ?
Deckers mise sur une croissance à deux chiffres pour Hoka et une progression modérée pour Ugg, avec une marge brute attendue autour de 56 %.
