Khaite, la marque new-yorkaise de mode de luxe créée en 2016, signe un tournant majeur en s’implantant officiellement au Japon. Grâce à une alliance stratégique avec Yagi Tsusho Ltd., acteur incontournable du marché japonais, cette expansion promet de renforcer durablement la présence internationale de la griffe. Découvrez comment ce partenariat innovant s’articule autour d’une coentreprise et quelles sont les ambitions de Khaite pour séduire les consommateurs nippons dès l’automne 2025.
Khaite étend sa présence au Japon grâce à une alliance stratégique avec Yagi Tsusho
Le lancement de Khaite Japan dès l’automne 2025
Khaite Japan Corp. est officiellement créée via une joint venture avec Yagi Tsusho Ltd., marquant ainsi le début d’un partenariat stratégique sur le long terme. Cette initiative met le pied à terre de la marque new-yorkaise dans un marché où le luxe connaît une croissance continue. L’introduction de la marque au Japon débutera dès la saison automne 2025, selon les informations du magazine WWD.
Yagi Tsusho, basée à Osaka et Tokyo, est reconnue pour son expertise locale approfondie et ses solides relations dans le commerce traditionnel et numérique. À travers cette collaboration, elle deviendra le moteur de l’implantation de Khaite dans une région essentielle pour le monde du luxe et de la mode. Ce rôle s’inscrit dans une stratégie ambitieuse similaire à celle observée chez Moncler, qui s’engage sur des marchés majeurs par des partenariats locaux.
Les ambitions de Khaite au Japon avec l’expertise locale de Yagi Tsusho
Une expansion via les boutiques et le numérique au Japon
La stratégie de développement élaborée par Yagi Tsusho vise à positionner Khaite sur les principaux canaux de distribution physiques mais également à consolider sa présence digitale sur le territoire japonais :
- Réseau de boutiques : ouverture progressive dans des emplacements stratégiques pour maximiser la visibilité et la pénétration du marché.
- Commerce en ligne : intégration sur les plateformes digitales locales, adaptées aux comportements d’achat spécifiques au Japon.
Avec un portefeuille d’affaires déjà solide comprenant une joint venture avec Moncler et la détention de la marque britannique Mackintosh, Yagi Tsusho met à profit son expérience internationale pour accompagner Khaite dans son essor asiatique.
La marque a su, depuis sa création en 2016 par la directrice artistique Catherine Holstein, conquérir le cœur du secteur luxueux avec un style singulier récompensé par deux fois consécutivement du titre de CFDA American Womenswear Designer of the Year en 2022 et 2023. L’investissement réalisé en 2023 par le fonds new-yorkais Stripes témoigne également de la solide confiance accordée à son potentiel mondial, à l’image des levées de fonds réussies dans le secteur, comme l’illustre Onton, startup IA ayant levé 7,5 millions en 2025.
Récemment, Khaite a d’ailleurs étendu son réseau en ouvrant sa cinquième boutique à Los Angeles, consolidant ainsi son image de marque avant d’entamer cette nouvelle phase d’expansion au Japon.
Conclusion
En s’associant avec Yagi Tsusho pour créer Khaite Japan Corp., la marque mise sur un développement pérenne et stratégique au sein d’un des marchés les plus dynamiques pour le luxe. Ce partenariat illustre la volonté d’allier identité créative et connaissance terrain pour conquérir une clientèle japonaise exigeante. Dès l’automne 2025, Khaite amorcera une nouvelle ère d’expansion qui alliera boutiques physiques et innovation digitale.
Quelle est l’importance de l’alliance entre Khaite et Yagi Tsusho pour le marché japonais ?
Cette alliance permet à Khaite de s’appuyer sur l’expertise locale de Yagi Tsusho, facilitant ainsi son entrée et son développement sur le marché japonais du luxe, aussi bien physique que numérique.
Quand Khaite commencera-t-elle ses opérations au Japon ?
Le lancement officiel de Khaite Japan est prévu pour la saison automne 2025, avec une implantation progressive dans des boutiques et sur des canaux numériques.
Quel est le profil de la fondatrice de Khaite ?
Catherine Holstein, créatrice et directrice artistique de Khaite depuis 2016, est reconnue pour son style distinctif et a reçu le prix CFDA American Womenswear Designer of the Year en 2022 et 2023.
Quels sont les autres partenariats notables de Yagi Tsusho ?
Yagi Tsusho détient une joint venture avec Moncler et possède la marque britannique spécialiste de l’outerwear Mackintosh, témoignant de son envergure internationale dans le secteur du luxe.
