Wherewear s’impose depuis 2023 comme une plateforme innovante de location de vêtements entre particuliers, mêlant la convivialité d’un réseau social à l’efficacité commerciale d’un service d’économie circulaire. Fondée par Victoire Tassin et Yasmine Brunet, cette application française ambitionne de séduire 150 000 utilisatrices en 18 mois grâce à une interface inspirée de Vinted et Airbnb, où le prêt de vêtements neufs ou presque trouve une nouvelle vie. L’article détaille les origines de Wherewear, son positionnement unique, ainsi que ses projets d’expansion nationale. Découvrez comment ce concept allie économie collaborative, durabilité et mode responsable, transformant la manière dont les Français consomment leurs garde-robes.
Wherewear : plateforme française de location mode, entre Vinted et Airbnb
Une approche innovante de l’économie circulaire
Créée en 2023, Wherewear est une plateforme de location de vêtements peer-to-peer qui propose une alternative plus rentable qu’un vide-grenier et moins coûteuse qu’un achat en boutique. Ses fondatrices, Victoire Tassin et Yasmine Brunet, ex-product managers chez Printemps et Ba&sh, ont réalisé un prêt décisif de vêtement qui a inspiré le concept initial : permettre le prêt et la location de vêtements entre particuliers, comme un échange entre amis.
La plateforme combine le meilleur de Vinted, pour le côté achat–vente de vêtements d’occasion, et d’Airbnb, imaginant la location courte durée d’une garde-robe. L’interface s’apparente à un véritable réseau social, où chaque profil ressemble à celui d’Instagram. Les utilisatrices sont encouragées à publier des photos de vêtements portés dans des contextes réels, afin de mieux valoriser chaque pièce et encourager la réduction de la surconsommation.
Reconnues pour leur innovation, Tassin et Brunet ont remporté le IFM Incubator Pitch en septembre dernier, empochant un prix de 10 000 € dédié à améliorer leur visibilité grâce à Univers Presse et à renforcer leur réseau auprès des professionnels du secteur.
Focus sur le développement rapide de wherewear en France en 2025
Une croissance stratégique sur le marché français
En 2024, les deux entrepreneures rejoignent l’incubateur La Ruche, spécialisé dans les projets à forte responsabilité sociétale (RSE). Leur plan à moyen terme prévoit :
- L’extension vers le prêt et la location de vêtements masculins et enfantins
- Une expansion progressive à l’international, après avoir solidifié leur implantation en France
- Une consolidation au-delà de Paris et sa région, avec un fort développement dans les zones urbaines secondaires
Le modèle économique de Wherewear repose sur une commission prélevée sur chaque location. Par exemple, une robe achetée 250 € peut être louée 40 € pour quatre jours. Après commission, la propriétaire perçoit 32 €, tandis que la locataire paie les frais de livraison et profite d’un prix bien inférieur à l’achat neuf.
La plateforme exige une caution pour garantir la bonne conservation des articles. Aujourd’hui, With une moyenne de cinq sessions par jour par utilisatrice, l’application recense plus de 3 000 articles en catalogue pour 1 500 clientes inscrites depuis juin dernier. Une réussite organique forte, alors que la startup prépare une levée de fonds de 300 000 à 500 000 € pour accélérer son développement technique et marketing, s’inscrivant dans la tendance croissante du marché de la mode seconde main.
Wherewear illustre parfaitement la montée en puissance de l’économie circulaire dans la mode, conjuguant conscience écologique, technologie et création d’une communauté engagée autour du prêt et de l’échange de vêtements.
Conclusion
La plateforme Wherewear incarne une révolution douce du prêt de vêtements en France, proposant une solution qui allie économie, écologie et socialisation. À travers une interface innovante, une stratégie de croissance mesurée et un ancrage fort dans la responsabilité environnementale, elle vise à redéfinir les usages de la mode, loin du consumérisme classique. L’avenir semble prometteur pour cette start-up appelée à devenir un acteur incontournable de l’économie circulaire vestimentaire en France.
Qu’est-ce que Wherewear et comment fonctionne la plateforme ?
Wherewear est une plateforme française de location de vêtements entre particuliers qui permet de prêter et louer des pièces de mode via une application, avec un système de caution et une commission prélevée sur chaque transaction.
Quels avantages propose Wherewear par rapport à l’achat traditionnel ?
Wherewear offre une solution économique plus abordable que l’achat neuf, favorise le réemploi des vêtements et réduit le gaspillage, tout en offrant une expérience sociale immersive inspirée des réseaux sociaux.
Quels sont les projets futurs de Wherewear ?
La startup prévoit d’étendre son offre aux vêtements pour hommes et enfants, de conquérir d’autres marchés internationaux et d’accroître sa base d’utilisatrices en dehors de Paris.
Comment Wherewear garantit-elle la qualité des vêtements loués ?
La plateforme demande une caution lors de la location pour protéger contre les dommages éventuels et encourage les photos authentiques des vêtements portés pour assurer la transparence et la confiance entre utilisateurs.
