La Fashion Week de Riyad 2025 a marqué une étape décisive dans l’essor de la mode saoudienne en s’ouvrant à l’international, symbolisée par la participation de Stella McCartney et de grandes maisons européennes. Cette édition, sous le signe de l’écoresponsabilité et des collaborations inédites, confirme la capitale saoudienne comme un nouveau carrefour incontournable de l’industrie. Découvrez comment designers locaux et marques mondiales co-construisent la mode de demain, portée par une jeunesse créative, l’ouverture culturelle et la stratégie Vision 2030.
Stella McCartney clôture la Fashion Week de Riyad avec une collection écoresponsable
Un défilé marquant pour l’international
Le rideau s’est baissé sur la troisième édition de la Fashion Week de Riyad avec un événement exceptionnel : la participation de Stella McCartney, figure de proue de la mode engagée. Pour sa première présentation au Moyen-Orient, la créatrice britannique a dévoilé une sélection de pièces issues de ses collections printemps/été 2026 et automne/hiver 2025, illustrant son engagement envers des matériaux responsables. Ce mouvement vers la durabilité s’inscrit dans une mouvance internationale déjà observée lors du lancement de collections axées sur la nature par de grandes enseignes.
- Yatay M : alternative végane au cuir exotique, à base de mycélium de champignon
- Sequinova : sequins d’origine végétale, grande première mondiale
- Viscose écoresponsable, tulle biodégradable et soie régénérée
Ce final a offert à l’événement une légitimité internationale, soutenue dès l’ouverture par le défilé Vivienne Westwood, où l’artisanat local fut mis à l’honneur. Dans une Arabie Saoudite en pleine transformation, la mode prend une place centrale, à la hauteur des investissements d’État dans la culture, le sport et le tourisme. Pour la première fois, la semaine de la mode de Riyad a fait dialoguer créateurs saoudiens et grandes maisons du monde, attirant célébrités et influenceurs mondiaux. La capitale s’est animée entre shows dans des sites spectaculaires, projections monumentales sur la tour Kingdom Center, et allées et venues d’une jeunesse dorée venue célébrer la créativité locale dans un rare climat d’effervescence.
Loin des clichés, la scène saoudienne conjugue décors somptueux et codes culturels : abayas ornées de broderies, thobes élégants, sacs de luxe et bijoux superposés côtoient les nouvelles silhouettes audacieuses des designers. Partout, les réseaux sociaux captent l’énergie unique d’une société en mutation.
Sur les podiums, la diversité était à l’honneur :
- Couturiers institutionnels tels qu’Adnan Akbar, Ashwaq Almarshad et Atelier Hekayat, jouant sur la transparence, l’opulence et les broderies précieuses
- Prêt-à-porter revisitant codes traditionnels : Abadia, Derza, Razan Alazzouni, Mona Alshebil
- Streetwear inspiré du patrimoine : Mihyar, Qormuz, Awaken, RBA (avec faucons sur le catwalk), Cargo
L’essor de la mode saoudienne s’appuie sur une jeunesse avide d’innovation et des créateurs qui osent mêler héritage local et influences mondiales. Un dynamisme accentué par la constitution d’un fonds d’investissement de 69 millions d’euros destiné à financer le secteur et attirer talents et partenaires.
Le rôle de la scène mode internationale à Riyadh 2025 : collaborations et opportunités
Une plateforme pour les grandes marques mondiales
Cette édition marque une nouvelle étape pour la scène mode saoudienne : pour la première fois, des maisons majeures comme Vivienne Westwood ont collaboré avec des institutions locales telles qu’Art of Heritage, donnant naissance à des collections exclusives brodées par des artisans saoudiens. Cette fusion créative entre artisanat et haute couture va au-delà de la simple adaptation : elle tisse des liens profonds entre traditions et tendances mondiales. Dans ce contexte, on observe que les acteurs du luxe multiplient les alliances et stratégies différenciées, comme le montrent les dernières analyses sur le marché dans l’article retour à l’essentiel dans l’industrie du luxe .
Les bénéfices sont multiples pour l’écosystème saoudien :
- Visibilité internationale accrue sur les marchés du luxe et du prêt-à-porter
- Montée en compétences grâce à des équipes de production et des ateliers expérimentés issus des fashion weeks européennes
- Ouverture aux acheteurs et médias mondiaux : une vitrine exceptionnelle pour les marques locales
- Structuration accélérée du secteur : sourcing européen, partenariats stratégiques (notamment avec White Milano), accompagnement à l’internationalisation
Pour les maisons saoudiennes, l’enjeu est double : conquérir leur marché domestique, longtemps privé d’offre, mais aussi se positionner auprès des touristes et des plateformes mondiales. Des marques comme 1886 ou Hindamme commencent d’ailleurs à séduire de grands distributeurs régionaux.
Côté grandes maisons internationales, la Fashion Week de Riyad devient un formidable laboratoire. Les créateurs étrangers bénéficient de l’exposition, d’un public jeune et connecté, et de la dynamique “Vision 2030” qui parie sur la diversification de l’économie par la culture, la mode et le tourisme.
D’après Burak Cakmak, CEO de la Saudi Fashion Commission, la réussite repose sur l’équilibre entre expression locale et ambition globale. Chaque show, chaque projet collaboratif scelle la mutation profonde d’un marché désormais au cœur des stratégies des acteurs majeurs du secteur.
- Quarante shows en six jours, réunissant créateurs couture, prêt-à-porter, streetwear, et audience éclectique
- Des investissements conséquents avec un premier fonds dédié à la mode et au luxe en Arabie saoudite
- L’intégration d’un public mixte, jeune, éduqué, qui aspire à conjuguer modernité, identité et respect des codes sociaux.
Riyadh s’impose ainsi comme un nouveau centre de gravité dans la mode mondiale, prêt à concurrencer Dubaï, Doha ou les émergents du continent asiatique. L’enjeu pour 2025 et au-delà : pérenniser ce momentum, diversifier les profils et amplifier la co-création.
Conclusion : La Riyadh Fashion Week 2025 incarne la rencontre éclatante entre créativité locale, ouverture internationale et ambitions économiques. Nouvelles matières, collaborations inédites et afflux de talents dessinent le futur de la mode saoudienne, appelé à rayonner sur la scène mondiale.
Quels temps forts ont marqué la Fashion Week de Riyad 2025 ?
Stella McCartney a clôturé l’événement avec une collection écoresponsable, tandis que Vivienne Westwood ouvrait la semaine en célébrant l’artisanat local. L’intégration de marques internationales et d’influenceurs de renom a renforcé la visibilité mondiale de l’événement.
Comment le secteur de la mode saoudien évolue-t-il ?
Le secteur connaît une croissance rapide, stimulée par le soutien du gouvernement, la création de fonds d’investissement et l’ouverture à l’international. Les marques locales s’organisent, peaufinent leurs collections et s’associent à des partenaires européens pour gagner en qualité.
Quels liens entre Vision 2030 et la mode saoudienne ?
Vision 2030 vise à diversifier l’économie saoudienne en valorisant la culture, la mode et le tourisme. La Fashion Week s’inscrit dans cette dynamique de transformation et de rayonnement international.
Quels avantages pour les marques internationales à Riyad ?
Participer à la Fashion Week de Riyad leur offre une plateforme unique pour accéder à un marché jeune et dynamique, tester de nouvelles stratégies, s’associer aux talents locaux et renforcer leur visibilité dans la région du Golfe.
