Reebok consolide sa position sur la scène internationale, enregistrant une croissance remarquable en 2024 tant en termes de revenus que de profits. Portée par une stratégie ambitieuse et l’appui du groupe Authentic Brands, la marque multiplie les collaborations et optimise ses opérations pour s’imposer comme un acteur incontournable. Découvrez les chiffres clés, les leviers de ce succès et les grandes orientations de Reebok pour 2025.
Reebok affiche une croissance fidèle à ses ambitions en 2024, avec une hausse de ses revenus et profits
Une performance financière en progression
Les résultats récents de Reebok International Limited et sa filiale RILUK IPCO Limited affichent une hausse significative du chiffre d’affaires et des bénéfices pour l’exercice 2024. Alors que la marque avait longtemps souffert d’une dynamique en deçà de ses concurrents, ses indicateurs financiers sont désormais en nette amélioration :
- Chiffre d’affaires global (revenus de royalties) : 302,489 millions $ contre 276,436 millions $ en 2023
- Bénéfice d’exploitation : 192,37 millions $ (176,83 millions $ en 2023)
- Bénéfice net groupe après impôts : 179,93 millions $ contre 163,55 millions $ l’an passé
- Charge d’impôts réduite : 12,43 millions $ (13,27 millions $ en 2023)
Cette croissance est largement attribuée à une amélioration de la performance des licenciés à l’international et à l’expansion sur de nouveaux marchés via des partenariats stratégiques. La cession de Reebok par Adidas à Authentic Brands en 2022 a également permis de reconfigurer le modèle économique du groupe, avec des retombées positives dès 2024.
L’optimisation des coûts, notamment une réduction des dépenses marketing et administratives ainsi que l’augmentation du nombre de licences avec montants contractuels garantis, ont joué un rôle crucial dans l’amélioration de la rentabilité. Reebok poursuit en parallèle sa diversification produits, cherchant en permanence de nouveaux axes de croissance pour maintenir sa dynamique, ce qui illustre bien l’intérêt d’explorer des stratégies pour rayonner à l’international.
Expansion stratégique et nouvelles collaborations pour renforcer la position de Reebok sur le marché mondial
Signatures de partenariats clés en 2025
Le début de l’année 2025 marque une nouvelle étape pour Reebok, avec la signature de partenariats majeurs visant à étendre sa présence à l’international :
- Juin 2025 : accord avec Slam Jam, acteur européen du lifestyle premium, pour accélérer le développement de la marque aux États-Unis, Canada et Europe centrale et orientale.
- Février 2025 : Galaxy Universal prend en charge l’ensemble de la création, du design et de la chaîne d’approvisionnement mondiale des chaussures, ainsi que le pilotage des boutiques et du commerce en ligne Reebok.
Ces partenariats s’inscrivent dans une stratégie d’ouverture sur de nouveaux marchés et d’innovation produit, consolidant la place de Reebok parmi les grandes marques mondiales. Dans le secteur de la mode, ces collaborations rappellent comment un partenariat, à l’image de la collection exclusive de Frida Giannini pour Liberty, peut renforcer une marque.
Optimisation des opérations en Europe et à l’international
La réorganisation des structures opérationnelles au niveau européen s’intensifie en 2025 avec :
- La création de GB Brands Europe Limited, coentreprise entre Galaxy Universal et le Batra Group, dédiée au pilotage des activités de Reebok en Europe et au Royaume-Uni.
- Un renforcement de la supervision des licences et du réseau de distribution en dehors des États-Unis.
- Une volonté affichée d’explorer de nouveaux segments de marché grâce à des partenaires régionaux solides.
L’ensemble de ces initiatives vise à renforcer la compétitivité de Reebok à l’échelle mondiale, tout en continuant de générer une croissance rentable et durable au sein du groupe Authentic Brands. Dans cette optique, la mise en place d’une stratégie efficace de maillage interne structuré peut participer à la consolidation de la notoriété sur de nouveaux marchés.
Conclusion :
L’année 2024 marque le retour en force de Reebok, porté par une performance financière solide, des partenariats stratégiques structurants et une dynamique internationale soutenue. Toutes les conditions semblent réunies pour que la marque poursuive sur cette lancée en 2025, malgré un contexte économique mondial exigeant.
FAQ sur la croissance et les partenariats de Reebok en 2024-2025
Quels ont été les principaux moteurs de la croissance des revenus de Reebok en 2024 ?
L’expansion de son réseau international de licenciés, la signature de nouveaux contrats aux montants garantis et la réduction des coûts marketing et administratifs ont contribué à la forte croissance des revenus et des bénéfices.
Quels marchés ont été ciblés en priorité par Reebok en 2025 ?
Les marchés américain, canadien, européen central et oriental ont été prioritairement visés grâce à de nouveaux partenariats comme celui conclu avec Slam Jam et l’optimisation de la distribution européenne via GB Brands Europe Limited.
Comment Reebok optimise-t-elle ses opérations à l’international ?
Par la création de structures spécifiques telles que GB Brands Europe Limited, une gestion centralisée de la création et distribution via des partenaires comme Galaxy Universal, et une politique active de diversification des produits.
Le rachat par Authentic Brands Group a-t-il modifié la stratégie de Reebok ?
Oui, le rachat a permis à la marque de rationaliser ses coûts, d’accroître la rentabilité et de développer de nouveaux partenariats stratégiques facilitant son expansion mondiale.
