Mulberry a publié ses résultats semestriels 2025, marqués par une réduction significative des pertes et une exécution accélérée de sa stratégie baptisée « Back to The Mulberry Spirit ». Malgré une légère baisse du chiffre d’affaires, la maison de luxe affiche un momentum positif avec des initiatives créatives et commerciales prometteuses. Découvrez l’analyse complète de ces résultats et les nouveautés produits qui annoncent un avenir dynamique pour la marque.
Résultats financiers Mulberry 2025
Analyse détaillée des chiffres clés du premier semestre
Au cours des 26 semaines clôturées fin septembre 2025, Mulberry a enregistré un chiffre d’affaires de 53,9 millions de livres, soit une baisse de 4% par rapport à la période précédente. Cette baisse est atténuée par une très forte progression du secteur Wholesale (+36%), en ligne avec l’accent stratégique porté sur ce canal, un phénomène aussi observé dans le secteur avec une forte hausse des ventes en commerce de gros.
Le chiffre d’affaires combiné Retail & Digital a diminué de 2% en comparable, mais les boutiques physiques ont affiché une tendance contraire dans les marchés clés (Royaume-Uni, Europe et États-Unis) avec une croissance de 4% des revenus Like-for-Like, aussi bien en full price qu’en off-price.
Dans la région Asie-Pacifique, le chiffre d’affaires a chuté de 17%, en raison de fermetures de magasins et du retrait partiel des opérations, conformément à la stratégie de simplification structurelle. Cette dynamique régionale contraste avec d’autres acteurs du marché, notamment une croissance record en Europe et des ventes doublées en Asie pour certaines marques.
Même si la marge brute est passée de 67% à 69%, grâce au maintien d’une offre non soldée en Retail et Digital, le bénéfice brut reste stable à 37,3 millions £. Le point positif majeur concerne la diminution sensible de la perte d’exploitation, tombée à 4,9 millions £ contre 13,1 millions £ l’an dernier, soit une amélioration de 63%.
Stratégie et performance commerciale
Mise en œuvre rigoureuse de “Back to The Mulberry Spirit”
- Contrôle strict des coûts et discipline opérationnelle renforcée.
- Focalisation sur les ventes à pleine valeur, minimisant les promotions.
- Optimisation du réseau de distribution avec fermeture ciblée de magasins sous-performants, notamment six en Asie.
- Signature de partenariats Wholesale majeurs au Royaume-Uni avec John Lewis, Liberty et Harvey Nichols.
Cette stratégie a permis de réduire la perte sous-jacente à 7,4 millions £ contre 15,2 millions £ lors de l’exercice précédent, tout en stabilisant la rentabilité brute.
Lancement de nouveaux produits Mulberry pour la saison 2024
Premières collections sous la nouvelle direction créative
La première moitié de l’année a également vu le lancement de la famille Roxanne, premier produit signé par la nouvelle équipe créative. Les icônes historiques comme la Bayswater 9 to 5 continuent d’évoluer pour séduire à la fois les clients fidèles et de nouvelles cibles.
La campagne marketing intégrant la chanteuse et actrice Cynthia Erivo en tant qu’ambassadrice renforce la résonance émotionnelle de la marque auprès d’une clientèle diversifiée.
La seconde moitié de 2025 annonce également la sortie des modèles Hackney, Lennox et Boston, des pièces stratégiques attendues pour soutenir le pic des ventes de fin d’année.
Conclusion et perspectives
Mulberry amorce un tournant prometteur dans sa transformation, émergeant d’une phase compliquée avec une meilleure maîtrise des coûts et une innovation créative renouvelée. Le CEO Andrea Baldo souligne que si la phase de redressement est encore jeune, les bases solides posées ouvrent la voie à des performances commerciales croissantes et à un renforcement des marges. Le positionnement sur le segment full price, l’efficacité accrue de la distribution et l’attrait des nouveaux produits garantiront un chemin dynamique pour le leader du luxe britannique.
FAQ
Quels sont les points forts des résultats semestriels Mulberry 2025 ?
Réduction significative des pertes, amélioration de la marge brute à 69%, forte progression du Wholesale (+36%) et contrôle rigoureux des coûts.
Quels nouveaux produits Mulberry ont été lancés en 2025 ?
La famille Roxanne, ainsi que les modèles Hackney, Lennox et Boston, qui portent la nouvelle direction créative et configureront la collection hivernale.
Comment Mulberry optimise-t-elle son réseau de distribution ?
En fermant certains points de vente sous-performants, notamment en Asie, et en renforçant les accords Wholesale avec des grands noms du retail britannique.
Quelle est la stratégie principale de Mulberry pour 2025 ?
La stratégie « Back to The Mulberry Spirit » qui met l’accent sur la discipline opérationnelle, le maintien des prix plein tarif, la créativité renouvelée et la maîtrise des coûts.
