La période du Golden Quarter, marquée par le Black Friday et les achats de Noël, connaît une mutation profonde des habitudes d’achat en matière de mode au Royaume-Uni. Une étude récente éclaire la percée fulgurante de la mode d’occasion et la transformation progressive des événements commerciaux traditionnels. Ce tour d’horizon révèle des chiffres inédits, un glissement vers la consommation responsable, et de nouveaux réflexes de cadeaux pour la fin d’année 2025. Découvrez les tendances qui redéfinissent l’industrie et inspirent la création de contenus autour de la mode, du recyclage et du shopping festif, alors que les ventes en ligne de Noël bousculent les attentes commerciales.
Analyse détaillée de la transformation des habitudes d’achat mode
Tendance du Black Friday et de la mode seconde main
- Hausse spectaculaire de la mode d’occasion : 62% des consommateurs britanniques ont déjà acheté ou envisagent d’acheter de la seconde main.
- Désengagement progressif vis-à-vis du Black Friday : seules 11% des personnes disent privilégier ce jour pour le bulk de leurs achats.
- Diversification des achats : Le pic de dépenses s’échelonne désormais sur plusieurs jours voire semaines, rendant les « super week-ends » aussi importants que les jours phares comme Black Friday ou Cyber Monday.
Les comportements évoluent vers plus de planification, de pertinence et de recherche de valeur réelle, bien au-delà des stratégies fondées sur les promotions éclairs.
Essor et déclin des différents segments de la mode
- Fast fashion en ligne : Croissance de 40,7% sur deux ans, mais ralentissement notable à 14,7% en 2024 — indicateur d’un marché qui frôle son apogée.
- Mode des centres-villes : Progression modérée (+3,6%), reflet d’une fidélité à la proximité et aux expériences physiques malgré le digital.
- Mode de luxe et créateurs : Chute brutale de 18,7%, soit plus de 11% en-dessous du niveau de 2022, confirmant un fort désintérêt pour la dépense ostentatoire.
Le paysage fashion britannique se fragmente, entre engouement pour la seconde main et désaffection des biens de luxe.
Second hand et Noël : un mouvement vers le recommerce
- 18% des consommateurs prévoient d’utiliser des plateformes de revente pour Noël, contre seulement 8% pour le luxe ou le designer.
- Marchés en ligne & plateformes d’occasion : Près d’un tiers des acheteurs se tournent vers ces nouvelles vitrines, plaçant la seconde main au cœur des cadeaux de fin d’année.
- Mainstreamisation du recommerce : Plus de 60% du public britannique a déjà vendu, acheté ou envisage de basculer sur la revente — une vraie révolution de société.
La mode recommerce n’est plus une option marginale, mais une réponse concrète à la crise et à la quête de sens dans les emplettes festives.
Redéfinition du Black Friday et comportement consommateur
- Black Friday et Cyber Monday ne sont plus exclusifs : L’impact baisse alors que les dépenses s’étalent, avec une hausse de 27% sur le samedi suivant et un pic d’achats enregistré jusqu’à une semaine après le Cyber Monday.
- Planification très en amont : 30% des acheteurs terminent leurs emplettes festives avant même le début du Black Friday.
- Ouverture de la fenêtre promotionnelle : 47% déclarent vouloir répartir leur budget sur toute la saison, diluant l’influence des journées événementielles. Cette tendance s’accompagne d’une adaptation des acteurs du marché et d’un intérêt renouvelé pour les stratégies omnicanal, à l’image des résultats de JoJo Maman Bébé, qui affiche une progression remarquable des ventes en ligne.
Pour les marques, la fidélisation passe par l’engagement continu plutôt que par la dépendance aux promotions chocs ponctuelles.
Choix des cadeaux : tendance aux achats personnels et pratiques
- 53% des consommateurs optent pour des cadeaux pratiques ou personnalisés, valorisant l’utilité ou la dimension affective plutôt que le prestige.
- Montée en puissance des catégories « utiles » : Les livres, la beauté, le DIY gagnent du terrain en lieu et place de l’électronique ou des objets de grande valeur.
- Sélectivité accrue dans la dépense : The Golden Quarter 2025 sera guidé par l’action anticipée, la prudence budgétaire et des choix beaucoup plus stratégiques.
L’ère des achats impulsifs en masse laisse place à une consommation raisonnée dictée par authenticité et utilité.
Conclusion : seconde main, nouvelle norme festive
L’année 2025 consacre l’avènement de la mode d’occasion comme pilier du shopping festif. La montée en puissance du recommerce, la redistribution des pics de dépenses et la recherche accrue de valeur bouleversent les repères commerciaux établis dans la mode. Dans cette nouvelle ère, les contenus de blog orientés sur l’expérience, la sélection éthique et le partage d’astuces ciblant la seconde main captiveront une audience en quête de sens et de bons plans durables.
Quels sont les principaux changements dans le comportement d’achat mode durant le Golden Quarter 2025 ?
Les consommateurs privilégient la seconde main, planifient leurs achats plus tôt, et répartissent leurs dépenses sur toute la période festive. L’appétit pour la fast fashion marque le pas, au profit de solutions éthiques et pratiques.
La seconde main remplace-t-elle l’achat de solutions neuves pour les cadeaux de Noël ?
Oui, elle devient un choix complémentaire voire prioritaire. Près de 18% des consommateurs vont utiliser le recommerce, tandis que l’achat d’articles de luxe chute.
Pourquoi la mode de luxe recule-t-elle face à la seconde main ?
L’évolution des mentalités, l’accent sur la praticité, la volonté d’achats responsables et la conjoncture économique défavorisent le neuf onéreux au profit d’alternatives abordables et valorisées socialement.
Le Black Friday garde-t-il un impact majeur dans le secteur mode ?
Son influence s’affaiblit ; les achats se répartissent désormais sur une fenêtre élargie, rendant indispensable une stratégie d’engagement constante pour les commerçants et créateurs de contenu.
