Testoni, maison italienne emblématique de la chaussure de luxe, prépare un retour ambitieux sur les marchés européens, américains et du Moyen-Orient à partir de 2025. Après un rachat par le groupe chinois Viva China en 2022, la marque renouvelle son image, renforce sa présence commerciale et propose une collection automne-hiver 2026/27 axée sur l’élégance classique. Ce développement stratégique s’appuie sur un riche héritage et des synergies innovantes au cœur d’un réseau international dynamique. Découvrez les grandes lignes de cette relance prometteuse et les perspectives futures de Testoni.
Testoni accélère en Europe et revient aux États-Unis et au Moyen-Orient en 2025
Une nouvelle ère sous l’égide du groupe Viva China
Originaire de Bologne, en Italie, Testoni a été intégré en 2022 au groupe chinois Viva China, également propriétaire des marques Li Ning et Clarks. Cette acquisition marque une étape majeure dans la stratégie de développement de Testoni, qui opère désormais un repositionnement global avec un fort accent sur le marché européen et américain. En 2025, la marque renouvelle sa boutique phare de 200 mètres carrés située Via Manzoni à Milan pour affirmer son empreinte italienne.
Expansion internationale et stratégies commerciales
Développement ciblé en Asie, Europe, Amérique et Moyen-Orient
Avec déjà plus de 30 boutiques en propre dont une récente ouverture à Taipei, Testoni concentre son expertise sur les marchés asiatiques (Chine, Japon, Corée, Taïwan) tout en renforçant son ambition européenne, notamment en Italie. La réouverture du marché américain est une priorité majeure, forte d’une expérience passée concluant à 10 millions de chaussures vendues annuellement. Cette dynamique s’inscrit dans une tendance plus globale observée dans la croissance record en Europe et en Asie de marques comme On avec ses ventes doublées en Asie.
- Présence accrue dans les grands retailers américains tels que Macy’s et Nordstrom.
- Distribution sélective avec environ 60 boutiques multimarques haut de gamme.
- Extension prochaine vers les marchés du Singapour et Malaisie, avec des ouvertures planifiées.
- Prévisions de croissance via e-commerce renforcé grâce aux synergies avec Clarks.
Le directeur général, Enzo Vaccari, souligne que le passage au wholesale représente une nouvelle source importante de croissance pour la marque, associée à la consolidation des opérations logistiques et marketing au sein du groupe Viva China.
Collection automne-hiver 2026/27 : élégance et savoir-faire
Focus sur le style et l’artisanat traditionnel
La collection automne-hiver 2026/27 renoue avec l’essence même de Testoni, proposant un vestiaire masculin où dominent les mocassins, loafers et autres formes épurées sans extravagance. La ligne mise sur une esthétique intemporelle et un travail artisanal rigoureux, soulignant une qualité et une simplicité classique qui honorent l’héritage de la maison, à l’image des créations classiques mises en avant lors de la Milan Men’s Fashion Week 2026.
En parallèle, Testoni continue à développer sa gamme d’accessoires féminins, notamment les sacs à main, afin d’équilibrer sa proposition produit et séduire une clientèle féminine croissante.
Avenir et perspectives de la marque
100 ans d’histoire bientôt célébrés et ambitions internationales
Le centenaire de Testoni approche en 2029, avec des projets ambitieux autour de son patrimoine historique. L’entreprise détient un précieux archive comprenant des créations originales des années 1940 à 1960, ainsi que les dessins de Marisa Testoni, fille du fondateur. Une initiative de création d’un musée à Bologne est en cours pour valoriser ce trésor.
Sur le plan opérationnel, le chiffre d’affaires progresse à un rythme modéré et durable. Le marché asiatique reste central, mais l’attention est désormais portée vers :
- La consolidation des activités en Europe, notamment à travers des boutiques en Italie.
- La réintégration du marché américain par la vente wholesale et la distribution retail via de grands groupes.
- L’expansion progressive au Moyen-Orient par des ouvertures retail.
Philip Yau, CEO de Testoni, prévoit ainsi une synergie accrue avec les marques du groupe Viva China, dont Li Ning et Clarks, pour améliorer
- la plateforme e-commerce
- les opérations logistiques
- les activités marketing
Ces leviers permettront à Testoni de conjuguer tradition artisanale et modernité commerciale pour un futur prometteur.
Conclusion
Testoni s’affirme comme une marque de luxe en pleine transformation, mêlant racailles historique et stratégies modernes. Son retour sur les marchés européens, américains et moyen-orientaux reflète une volonté claire d’expansion équilibrée entre retail, wholesale et digital. L’accent sur l’artisanat et la qualité ainsi que l’héritage exceptionnel constituent un socle solide pour cette nouvelle phase de croissance.
Quel est l’impact du rachat par Viva China sur Testoni ?
L’acquisition par Viva China a permis à Testoni d’élargir sa portée internationale, d’accéder à de nouvelles synergies logistiques, marketing et commerciales, tout en renforçant son réseau retail en Asie, en Europe et aux États-Unis.
Quelles sont les priorités commerciales de Testoni pour 2025 ?
Les priorités incluent la réouverture du marché américain, le développement du wholesale, l’expansion en Europe et au Moyen-Orient, et un renforcement notable de la présence digitale.
Comment la collection automne-hiver 2026/27 reflète-t-elle l’identité de Testoni ?
La collection met en avant un style classique et sobre, axé sur la qualité artisanale, avec une forte présence masculine via mocassins et loafers, tout en élargissant les lignes féminines avec des sacs à main.
Quels sont les projets patrimoniaux de Testoni ?
À l’approche des 100 ans, Testoni souhaite créer un musée dédié à son riche héritage à Bologne, avec la valorisation de ses archives historiques et des créations originales.
