Victoria’s Secret & Co. annonce des résultats supérieurs aux attentes pour le troisième trimestre 2025, dynamisant ses perspectives annuelles. Grâce à une croissance solide et une stratégie centrée sur sa clientèle et ses marques emblématiques, l’enseigne américaine améliore ses prévisions de chiffre d’affaires et de rentabilité. Découvrez comment cette performance impacte son avenir et quelles sont ses ambitions pour la fin d’année.
Victoria’s Secret revisite ses prévisions pour 2025 après un trimestre solide
Performances exceptionnelles au troisième trimestre
Victoria’s Secret a publié des ventes trimestrielles à 1,472 milliard de dollars, soit une hausse de 9 % par rapport à la même période en 2024, dépassant nettement la fourchette précédente estimée entre 1,390 et 1,420 milliard de dollars. La croissance des ventes comparables a atteint 8 %, signe d’une forte dynamique commerciale, rappelant les chiffres solides d’autres acteurs du retail comme Inditex avec sa meilleure semaine depuis 2020.
La marque a également limité ses pertes nettes à 37 millions de dollars, ou 0,46 dollar par action diluée, contre un déficit de 56 millions de dollars au troisième trimestre précédent. Ce redressement montre une amélioration sensible de la rentabilité malgré un contexte concurrentiel.
Optimisme renforcé pour la croissance et la rentabilité à long terme
Perspectives de croissance pour la fin d’année 2025
Face à ces résultats, Victoria’s Secret & Co. revoit à la hausse ses objectifs annuels :
- Ventes nettes prévues désormais entre 6,450 et 6,480 milliards de dollars, contre une précédente estimation oscillant entre 6,330 et 6,410 milliards
- Bénéfice net ajusté par action prévu entre 2,40 et 2,65 dollars, en progression face à la fourchette initiale de 1,80 à 2,20 dollars
- Pour le quatrième trimestre, les ventes nettes devraient s’établir entre 2,170 et 2,200 milliards de dollars, dépassant déjà les 2,106 milliards enregistrés l’an dernier
Le CEO, Hillary Super, souligne la puissance combinée de Victoria’s Secret et Pink, leur assortiment de produits triés sur le volet, ainsi qu’une communication émotionnelle ciblée et un focus constant sur le client. La stratégie « Path to Potential » vise à accélérer la croissance globale, renforcer la singularité des marques et maximiser la valeur au sein de l’écosystème de la société, pour assurer une croissance rentable durable, à l’image des ambitions affichées par Mytheresa avec sa forte croissance à deux chiffres.
Ces indicateurs robustes traduisent la capacité de Victoria’s Secret à s’adapter rapidement aux tendances du marché et à consolider sa position de leader dans l’univers de la lingerie et de la beauté mondiale, un secteur marqué aussi par des acteurs innovants comme Estée Lauder et son expansion via de nouvelles marques.
Conclusion
Victoria’s Secret profite d’un trimestre remarquable qui lui permet d’aborder la fin de l’année avec des objectifs audacieux mais réalistes. En misant sur ses marques fortes et une stratégie axée sur l’expérience client, l’entreprise renforce ses fondations pour une croissance pérenne, confirmant son statut incontournable sur le marché international.
Quelles sont les ventes enregistrées par Victoria’s Secret au troisième trimestre 2025 ?
1,472 milliard de dollars, en hausse de 9 % par rapport à l’année précédente et au-dessus de la fourchette prévue.
Comment évoluent les perspectives financières annuelles de Victoria’s Secret ?
Les prévisions de ventes nettes ont été réévaluées à la hausse, entre 6,450 et 6,480 milliards de dollars, avec un bénéfice ajusté par action anticipé en hausse également.
Quels sont les principaux leviers de la stratégie de Victoria’s Secret ?
La combinaison des marques iconiques Victoria’s Secret et Pink, un assortiment produit rigoureusement sélectionné, un marketing émotionnel fort et une orientation client centrée.
Quelle est la vision de la direction pour l’avenir de la marque ?
Poursuivre l’accélération de la croissance globale, renforcer l’attrait des marques et développer la rentabilité pour assurer une expansion durable à long terme.
