Aquascutum Active, la ligne sportswear de la marque britannique historique fondée en 1851, a connu une croissance exceptionnelle en 2025. Ce succès s’accompagne de projets ambitieux autour de collections haut de gamme, innovantes et durables, avec une forte expansion géographique et la future introduction d’une mode féminine prévue pour 2027. Découvrez en détails les résultats financiers impressionnants et les nouveautés stylistiques qui placent Aquascutum Active en leader du segment sportswear premium.
Croissance remarquable d’Aquascutum Active en 2025 et ses nouveautés
Résultats financiers 2025
La ligne Aquascutum Active, lancée en 2023 par Icon, entreprise basée à Rome détenant la licence de fabrication et distribution, a terminé l’année 2025 avec un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros, enregistrant une hausse spectaculaire de 66,7 % par rapport à l’année précédente. Environ 40 % des ventes sont réalisées en Italie, preuve de l’ancrage fort dans le marché méditerranéen. La stratégie mise sur des tissus techniques, des coupes modernes et un rembourrage durable sans matières animales, reflétant l’évolution vers une mode sportswear avancée et responsable.
Le positionnement tarifaire s’inscrit dans le segment premium avec :
- Vestes entre 250 € et 800 €
- T-shirts de 55 € à 85 €
- Polo-shirts entre 80 € et 130 €
Avec une distribution implantée dans 450 magasins haut de gamme (dont 280 en Italie) et une présence en Europe, au Japon et en Amérique du Nord, Aquascutum Active assure également sa croissance via son e-commerce international, qui représente 15 % des ventes.
Présentation de la nouvelle collection et ses caractéristiques
Les stylistes et matériaux innovants
Pour la saison Automne-Hiver 2026-27, Aquascutum Active dévoile une collection de 120 modèles, dont 30 % sont dédiés aux vêtements d’extérieur. La production est répartie entre la Méditerranée (Italie, Albanie, Turquie, Tunisie) et la Chine, alliant savoir-faire local et capacité industrielle globale.
Une collaboration avec le designer Alessandro Pungetti, expert du sportswear avancé, apporte un souffle novateur aux pièces proposées, tandis que la capsule spéciale présentée à Pitti Uomo 109 associe l’univers d’Aquascutum Active à Societas, label créé par Mirko Borsche, un designer réputé pour sa réinterprétation visuelle du football comme phénomène culturel.
Les innovations majeures incluent :
- Réinvention du trench-coat iconique en softshell doublé polaire, alliant technique et élégance urbaine
- Logo aquilonné intégré par coutures thermoscellées, détail discret et moderne
- Réinterprétation du « Club Check » traditionnel via une palette de couleurs rouge, blanc et marine
- Maillot de football inspiré du kit extérieur anglais des années 1990, revisité avec rigueur graphique contemporaine
Cette approche amène Aquascutum Active à créer une garde-robe complète, résolument premium, performante et durable, tout en prévoyant une capsule dédiée à la mode féminine pour printemps-été 2027.
Conclusion
Aquascutum Active s’impose comme une référence montante du sportswear haut de gamme, mêlant héritage britannique et innovation technique tout en répondant aux attentes d’une clientèle exigeante et diversifiée. Grâce à une stratégie commerciale solide et à des collaborations créatives, la marque anticipe une pleine couverture européenne et une croissance pérenne, notamment avec le lancement imminent d’une collection féminine.
Quel a été le chiffre d’affaires d’Aquascutum Active en 2025 ?
Aquascutum Active a réalisé un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros en 2025, en hausse de 66,7 % par rapport à l’année précédente.
Quels sont les prix moyens des vêtements Aquascutum Active ?
Les vestes affichent des prix entre 250 € et 800 €, les T-shirts entre 55 € et 85 €, et les polos entre 80 € et 130 €, positionnant la marque dans un segment premium compétitif.
Quelles sont les innovations stylistiques de la collection AW 2026-27 ?
La collection propose une réinterprétation technique du trench-coat iconique, un mélange de matériaux techniques et doux, ainsi qu’une revalorisation du motif Club Check et des maillots de football vintage adaptés à la mode contemporaine.
Quand sortira la collection femme d’Aquascutum Active ?
La marque prévoit le lancement d’une capsule mode féminine pour le printemps-été 2027, répondant à la demande croissante d’une clientèle féminine séduite par des modèles plus unisexes.
