Le groupe de grands magasins Fenwick renforce son partenariat avec la marque danoise de mode Selected en lançant une collaboration omnicanale à l’échelle nationale. Cette alliance innovante conjugue activation physique dans les magasins Fenwick et contenus digitaux riches pour marquer une étape majeure du développement de Selected au Royaume-Uni. Découvrez comment cette stratégie mixte connecte retail traditionnel et storytelling numérique pour enrichir l’expérience client.
Partenariat renforcé entre Fenwick et Selected en Grande-Bretagne
activation omnicanal dans les magasins Fenwick
Fenwick, chaîne familiale emblématique anglaise, s’engage pleinement auprès de Selected pour maximiser sa visibilité sur tout le territoire britannique. La campagne se déploie dans les huit magasins Fenwick avec diverses opérations telles que des vitrines thématiques et un relooking des espaces de vente. Cette initiative signe un tournant stratégique consolidant la présence grandissante de Selected dans un marché très concurrentiel.
Selected, forte de son identité ancrée dans le minimalisme scandinave, propose des pièces essentielles au vestiaire moderne : tailoring soigné, maille premium, denim haut de gamme et manteaux contemporains. Tous les éléments sont conçus pour s’adapter aussi bien au travail, qu’aux temps de loisirs ou moments sociaux, incarnant une élégance fonctionnelle.
La campagne « Wardrobe Reset » accompagne ce lancement, soulignant la volonté de renouvellement et d’adaptation des garde-robes modernes. Le partenariat inclut aussi un programme d’événements en magasin proposant des conseils de style et des sessions d’échange avec les clients, renforçant ainsi le lien direct avec les consommateurs.
Campagne digitale et événementiel pour la collection Selected
Événement styling et communication numérique
La dimension digitale est au cœur de cette collaboration omnicanale. Fenwick met en avant la collection Selected via ses plateformes digitales et réseaux sociaux proposant un contenu éditorial ciblé pour valoriser la philosophie de style et l’univers narratif de la campagne.
Un temps fort est prévu à Fenwick Newcastle le 11 février avec un événement client exclusif combinant :
- Un talk informel sur les tendances Selected.
- Des conseils personnalisés lors du moment styling.
- Une réception conviviale avec boissons et canapés d’inspiration nordique.
- Une ambiance musicale par DJ et des goodies soigneusement sélectionnés offerts aux participants.
Ce panel interactif réunira notamment Søren Riisberg, responsable des ventes pour le Nord-Ouest chez Selected, et Victoria Claridge, directrice des achats chez Fenwick, témoignant de la fermeté de ce rapprochement entre les deux acteurs.
Leo Fenwick, directeur partenariats, souligne que Selected s’inscrit parfaitement dans la stratégie longue durée de Fenwick grâce à des valeurs communes de qualité, design réfléchi et style moderne accessible. Cette coopération symbolise un souffle de renouveau et d’optimisme en début d’année, avec une esthétique scandinave pure apportant fraîcheur et cohérence à l’offre mode du magasin.
Søren Riisberg confirme que Fenwick est un partenaire précieux et que l’expansion des espaces dédiés Selected renforce l’ancrage de la marque sur le marché britannique avec une visibilité accrue.
Conclusion
La collaboration entre Fenwick et Selected illustre une approche innovante de la distribution textile, mêlant expérience en magasin et regard digital affûté. Ce partenariat démontre comment une enseigne historique peut dynamiser son offre en intégrant des marques internationales porteuses de valeurs esthétiques fortes. Pour les amateurs de mode et de style contemporain, cette activation omnicanale promet des découvertes riches et une accessibilité renforcée aux tendances scandinaves raffinées.
Quel est l’objectif principal de la collaboration entre Fenwick et Selected ?
Le partenariat vise à renforcer la présence de la marque Selected au Royaume-Uni via une activation omnicanale combinant espaces physiques et contenus digitaux.
Quels types d’événements sont organisés dans les magasins Fenwick ?
Des moments de styling, des talks informels, des événements clients avec animations, cocktails et DJ, soutenus par des contenus éditoriaux en ligne.
Quels sont les éléments caractéristiques du style Selected ?
Selected propose un style minimaliste scandinave avec des pièces essentielles comme du tailoring raffiné, des tricots premium, du denim sophistiqué et des vêtements d’extérieur modernes.
Comment Fenwick adapte-t-il l’expérience client pour cette campagne ?
Fenwick modernise ses vitrines et espaces, organise des événements en magasin et utilise ses plateformes numériques pour enrichir l’interaction avec les clients autour de la collection Selected.
