Mulish : la marque italienne vise la Corée, Bharnaba séduit la jeunesse

Mulish, acteur majeur du prêt-à-porter masculin italien, confirme son expansion internationale avec un regard tourné vers l’Asie, notamment vers la Corée du Sud. Lors de la prestigieuse édition 109 de Pitti Uomo à Florence, la marque a dévoilé sa collection automne-hiver 2026-27, mettant en avant des pièces iconiques comme la Field Jacket. Son label secondaire, Bharnaba, séduit particulièrement une clientèle jeune grâce à une approche contemporaine et des coupes innovantes. Cette dynamique ouvre de nouvelles perspectives d’exportation et consolide la position de Mulish dans le segment du luxe abordable européen et mondial.

Mulish, marque italienne de mode masculine, vise le marché sud-coréen

Expansion internationale de Mulish

Implantée en Campanie et forte de près de 30 ans d’expérience, Mulish s’est imposée comme une référence incontournable du vestiaire masculin contemporain en Italie et au-delà. Sous la direction créative de Diego Di Flora, la marque a enregistré une croissance remarquable en 2025, tant sur le territoire national qu’à l’étranger. Sans boutiques monomarques, Mulish collabore exclusivement avec plus de 100 distributeurs en gros, assurant sa présence sur plusieurs marchés étrangers. L’essor s’explique également par des campagnes avec des ambassadeurs renommés tels que le coach Luciano Spalletti et l’acteur Raul Bova.

Après avoir temporairement exploré la mode féminine avec succès, Mulish concentre désormais son savoir-faire sur le prêt-à-porter masculin, notamment le segment outerwear où elle excelle. La Field Jacket constitue la pièce phare de la collection automne-hiver 2026-27.

Plus de 70% du chiffre d’affaires est généré en Italie, avec une particularité : les ventes sont plus élevées dans le Nord que dans le Sud du pays. La marque envisage une intensification de ses exportations, ciblant particulièrement la Corée du Sud dans les prochaines années, tout en étant déjà bien implantée à travers l’Europe, profitant d’une dynamique similaire à celle expérimentée par d’autres acteurs de la mode révélant une croissance notable en Asie.

La gamme de vêtements d’occasion s’est élargie, mettant l’accent sur les tenues pour événements, qui connaissent un vif succès, notamment les looks pour les mariages.

• Plus de 30 collaborateurs directs et un réseau de 400 partenaires
• Label deuxième marque : Bharnaba, destiné à une clientèle jeune et dynamique
• Positionnement : luxe discret et accessible, mariant tradition napolitaine et modernité

Mulish présente sa collection automne-hiver 2026-27 à Florence

Focus sur la collection hiver de Mulish

Lors de Pitti Uomo 109, Mulish a présenté une collection automne-hiver 2026-27 marquée par une recherche esthétique alliant élégance intemporelle et lignes modernes. Le label Bharnaba, lancé en 2021, a fait une entrée remarquée avec des pièces aux volumes réinterprétés et un souci extrême du détail.

• Bharnaba privilégie les vestes déconstruites, manteaux et vestes croisés à l’allure fluide et épurée
• La safari jacket, nouveauté lancée en janvier 2026, incarne l’esprit jeune et dynamique du label
• Les pantalons adoptent des coupes plus souples avec des pinces, contrastant avec les classiques styles drainpipe

Cette modernité dans la structure et le choix des matériaux témoigne de la volonté de la marque de rester proche des attentes d’une clientèle en quête d’authenticité et de sophistication contemporaine, une démarche comparable à celles révélées lors du Pitti Uomo 2025 qui célèbre l’innovation dans la mode masculine.

Conclusion

Mulish confirme son rôle de pionnier dans le prêt-à-porter masculin italien, alliant tradition et innovation. La stratégie d’exportation vers la Corée du Sud et le succès de Bharnaba auprès de la jeunesse affirment l’ambition de ces deux labels à conquérir de nouveaux horizons. La collection automne-hiver 2026-27 traduit ce mélange d’un savoir-faire d’exception et d’une vision créative adaptée aux nouveaux enjeux du marché international.