Mustang, la marque allemande emblématique du denim, amorce un véritable renouveau sur le marché français avec sa participation au salon Who’s Next à Paris. Après une restructuration stratégique entamée en 2024, la marque vise à reconquérir une place de choix au cœur de l’industrie de la mode en France grâce à une nouvelle collection Automne-Hiver 2026 et un positionnement adapté aux attentes des consommateurs.
Collection Mustang Automne-Hiver 2026 présentée à Paris
La collection Automne-Hiver 2026 de Mustang se distingue par l’alliance entre tradition et innovation. Fidèle à son héritage denim qui représente encore 60% de son chiffre d’affaires, la marque propose aussi des pièces intégrant des matériaux techniques garantissant confort et chaleur pendant l’hiver. Cette démarche vise à séduire autant les hommes (représentant 55% des ventes) que les femmes, un segment identifié comme moteur de croissance important.
Mustang collabore également avec l’italien Candiani pour une capsule haut de gamme aux prix à partir de 120 €, marquant ainsi sa volonté de renforcer son image de spécialiste du denim alliant qualité et créativité.
Stratégie de relance de Mustang sur le marché français en 2025
Une expansion significative grâce à Who’s Next
Après une quasi-retraite dans les années 2010, Mustang a opéré en 2024 une refonte totale de sa stratégie en France. Avec un ticket moyen accessible à 89,99 € sur ses best-sellers, elle a misé sur :
- La constitution d’une équipe commerciale expérimentée couvrant toutes les régions françaises.
- La présence active à des salons clés, notamment Who’s Next, où plusieurs dizaines de nouveaux points de vente ont été conquis dès début 2025.
- Un renforcement des partenariats avec des détaillants influents tels que le réseau multi-marques CCV et Culture Denim à Lille.
Cette stratégie porte ses fruits : le nombre de stockistes est passé de 50 à 120 entre 2023 et fin 2025, accompagnant un doublement du chiffre d’affaires en deux ans. Mustang profite également du retrait ou de la faiblesse d’anciens acteurs historiques comme Kaporal pour s’imposer dans un paysage repensé, comme l’illustre la montée dans le secteur du prêt-à-porter qui reste cependant confrontée à des défis marqués dans certains segments (prêt-à-porter français en 2025).
Si l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse représentent toujours 50% du chiffre d’affaires global (110 millions d’euros en 2024), Mustang développe activement ses parts de marché en France, en Belgique, aux Pays-Bas et dans les pays scandinaves, couvrant désormais 95% du marché européen.
Enfin, la marque cultive son héritage avec une campagne « True Heritage » lancée en octobre 2025, centrée sur les réseaux digitaux et l’influence, valorisant ainsi son authenticité auprès des nouvelles générations.
Conclusion
Mustang démontre avec ce plan ambitieux et une collection Automne-Hiver 2026 solide qu’elle entend retrouver sa place parmi les leaders du denim en France. Grâce à une politique commerciale renouvelée, une diversification des produits, et une communication moderne tournée vers le digital, la marque allemande a les clés en main pour poursuivre sa croissance et séduire un public plus large et exigeant.
Pourquoi Mustang mise-t-elle sur le marché français en 2025 ?
France est un marché à fort potentiel avec un vide laissé par des acteurs historiques partis ou en déclin, offrant à Mustang une opportunité unique de croissance et de reconquête.
Quelles sont les nouveautés de la collection Automne-Hiver 2026 ?
La collection mêle heritage denim et innovations techniques avec des matériaux offrant confort et chaleur, ainsi qu’une capsule premium réalisée avec Candiani, un prestigieux producteur italien de tissu.
Comment Mustang a-t-elle renforcé sa présence en France depuis 2024 ?
Grâce à la constitution d’une équipe commerciale dédiée, une présence forte à Who’s Next, des partenariats multisectoriels, et une campagne digitale « True Heritage », Mustang a multiplié par deux ses distributeurs et doublé son chiffre d’affaires.
Quels segments de clientèle Mustang cible-t-elle principalement ?
La marque cible en priorité les hommes, qui réalisent 55% des ventes, tout en visant une croissance dynamique auprès des femmes avec des offres adaptées et innovantes.
