Natura a finalisé la cession d’Avon International à Regent LP aux États-Unis tout en conservant le contrôle de ses activités et de la marque Avon en Amérique latine. Cette opération stratégique marque un tournant pour le géant brésilien des cosmétiques qui réaffirme son engagement envers le marché latino-américain, sa principale source de revenus. Découvrez les enjeux et détails financiers de cette transaction, ainsi que son impact sur les perspectives de Natura dans cette région-clé.
Natura cède Avon International tout en conservant sa marque en Amérique latine
Focus stratégique sur le marché latino-américain
Natura maintient ses opérations en Amérique latine, incluant les droits économiques et la propriété intellectuelle liés à la marque Avon dans cette région. La cession ne concerne pas les activités en Russie, ni la gestion locale, soulignant la volonté de Natura de concentrer ses ressources sur un marché générant 85 % du chiffre d’affaires du groupe, notamment au Brésil, en Argentine et au Mexique. Cette orientation rappelle la récente expansion stratégique en Amérique latine observée dans le secteur du sport, soulignant l’importance croissante de cette région.
Les détails de la transaction et les implications pour Natura
Modalités financières et engagements de crédit
La transaction, annoncée en septembre dernier et finalisée le 31 décembre 2025, s’est conclue par un paiement symbolique d’une livre sterling pour Avon International. Par ailleurs, Natura s’engage à fournir à Regent LP une facilité de crédit sécurisée de 25 millions de dollars disponible jusqu’en décembre 2026, assortie d’une échéance fixée à cinq ans. Ce type d’engagement rappelle les stratégies d’investissement prudent observées chez des groupes comme Puma en 2025, qui a renforcé sa position grâce à des financements ciblés.
Cette opération s’inscrit dans une démarche de simplification des activités de Natura et un recentrage sur ses marchés clés. Malgré des résultats en pertes de 1,881 milliard de reais entre janvier et septembre 2025, soit une baisse de 77,9 % des pertes par rapport à l’année précédente, la société fait face à un ralentissement du marché de la beauté au Brésil et à une instabilité opérationnelle en Argentine. Ce contexte contrarie la dynamique positive observée au Mexique.
- Maintien des droits et activités Avon en Amérique latine
- Exclusion des marchés russes de la vente
- Engagement financier notable jusqu’en 2026
- Réduction significative des pertes opératoires malgré un contexte difficile
Cette stratégie illustre clairement l’intention de Natura de renforcer sa position dominante en Amérique latine tout en cédant des segments moins stratégiques.
Conclusion
En finalisant la vente d’Avon International à Regent LP tout en conservant la marque Avon en Amérique latine, Natura affirme son ambition de consolider son leadership sur un marché porteur. Cette orientation stratégique accompagne une mutation profonde visant à optimiser ses performances malgré un environnement économique complexe. Natura mise sur sa forte présence locale pour piloter sa croissance future, s’appuyant sur un soutien financier prudent et un recentrage ciblé.
Pourquoi Natura a-t-elle vendu Avon International tout en gardant la marque en Amérique latine ?
Natura a choisi de céder Avon International pour se concentrer sur ses marchés clés en Amérique latine, où elle conserve la marque Avon, afin d’optimiser ses ressources et renforcer sa position dominante dans cette région stratégique.
Quelles sont les modalités financières de la vente d’Avon International ?
La vente a été finalisée avec un paiement symbolique d’une livre sterling pour Avon International, accompagnée d’un engagement de Natura à fournir une facilité de crédit sécurisée de 25 millions de dollars jusqu’à fin 2026.
Quels marchés ne sont pas concernés par la vente d’Avon International ?
Les activités d’Avon en Russie n’ont pas été incluses dans la vente, Natura continuant à gérer ces opérations indépendamment de la transaction.
Comment évoluent les résultats financiers de Natura dans le contexte actuel ?
Malgré une perte importante au premier semestre 2025, Natura a réduit ses pertes de 77,9 % par rapport à 2024. Toutefois, un ralentissement du marché brésilien et des difficultés en Argentine ont freiné la reprise observée au Mexique.
