Vivetta, label italien réputé, entre dans une nouvelle ère avec le lancement de sa première collection masculine et l’ouverture imminente d’un nouveau siège situé au cœur du quartier de luxe milanais. Ces évolutions majeures témoignent de la stratégie ambitieuse de la maison pour s’imposer dans le paysage de la mode contemporaine tout en consolidant sa croissance sous la houlette de la holding Modamet.
Vivetta innove avec une nouvelle collection masculine et expansion
En 2026, Vivetta réalise un pas décisif en lançant sa toute première collection de prêt-à-porter pour homme, à l’occasion de la saison pré-automne 2026-27. Ce choix marque une ambition claire : explorer de nouveaux territoires créatifs et répondre aux attentes d’une clientèle élargie. La maison présentera officiellement cette ligne masculine lors d’un défilé mixte, prévu pendant la prochaine Milan Fashion Week en février, une première dans son histoire, s’inscrivant parmi les plus grands rendez-vous tels que la Milan Men’s Fashion Week 2026.
Cette transition s’accompagne également d’un changement organisationnel : après le départ de Vivetta Ponti de son poste de directrice créative en juin 2025, l’équipe interne de designers a pris les commandes et a lancé la collection Resort 2026, positionnant ainsi Vivetta comme un label agile et innovant capable de se renouveler.
Nouveau siège à Milan pour la maison Vivetta et ses projets
Une implantation stratégique dans le centre de Milan
Parallèlement à cette dynamique mode, Vivetta installe son nouveau siège dans un emplacement prestigieux de la Via Senato, idéalement situé dans le centre historique et commercial de Milan. Cet espace spacieux, acquis par la holding Modamet, regroupera les bureaux commerciaux ainsi que le showroom de la maison, renforçant ainsi la visibilité et la proximité avec les acteurs clés de l’industrie. Cette stratégie s’inscrit dans un mouvement plus large d’implantation de boutiques et sièges prestigieux à Milan qui dynamisent le marché local de la mode.
Nicoletta Raponi, CEO de Vivetta, souligne à juste titre dans un communiqué que cette implantation constitue « un pas crucial pour assurer l’expansion et la pérennité de la marque ». Elle ajoute que ce cadre permettra d’asseoir les bases solides qui garantiront la réussite des futurs projets, y compris la définition d’une nouvelle direction créative attendue.
Modamet, société mère basée à Arezzo et dirigée par la famille Anselmi, détient l’intégralité des parts de Vivetta depuis juillet 2025, après un premier investissement en 2022. Cette holding diversifiée n’est pas seulement active dans la mode, mais aussi dans la joaillerie de luxe, l’immobilier, le sport et la pharmacie – apportant ainsi un solide soutien financier et opérationnel à Vivetta.
- Aquisition du nouveau siège à Milan via Senato
- Lancement de la première collection homme pré-automne 2026-27
- Préparation d’un défilé mixte à Milan Fashion Week 2026
- Transition vers une équipe de création interne post-départ de la fondatrice
- Appui fort de la holding Modamet pour la croissance de la marque
Ces initiatives illustrent la volonté de Vivetta de conjuguer innovation créative et stratégie d’expansion maîtrisée, afin de conforter sa place sur le marché mondial de la mode et de séduire de nouveaux segments de clientèle.
Conclusion
La maison Vivetta entame un nouveau chapitre riche en promesses avec son incursion en mode masculine et l’ouverture de son nouveau siège à Milan, dans l’un des quartiers les plus emblématiques du luxe. Soutenue par la puissance financière et le savoir-faire du groupe Modamet, Vivetta s’affirme comme une marque ambitieuse prête à relever les défis contemporains de l’industrie. Son avenir s’annonce placé sous le signe de la créativité renouvelée et d’une croissance durable.
Quels sont les principaux changements chez Vivetta en 2025-2026 ?
Vivetta lance sa première collection masculine pour la saison pré-automne 2026-27, inaugure un nouveau siège dans la Via Senato à Milan, et fait évoluer sa direction créative en confiant les créations à une équipe interne suite au départ de sa fondatrice Vivetta Ponti.
Quel est le rôle de la holding Modamet dans cette évolution ?
Modamet est devenu l’actionnaire majoritaire puis unique propriétaire de Vivetta; il apporte un solide soutien financier et stratégique, facilitant l’expansion de la marque notamment par l’acquisition du nouveau siège à Milan et un investissement dans le développement des collections.
Quand aura lieu le défilé de la nouvelle collection masculine ?
La présentation officielle de la collection homme est programmée pour février 2026, lors d’un défilé mixte organisé dans le cadre de la Milan Fashion Week.
Pourquoi Vivetta a-t-elle changé de direction créative ?
À la suite du départ de sa fondatrice Vivetta Ponti en juin 2025, la maison a choisi de confier la création à une équipe interne afin de poursuivre l’évolution de la marque tout en préparant une nouvelle direction créative à venir.
