Mulish, marque italienne de mode masculine basée en Campanie, confirme son dynamisme et son implantation solide sur le marché international. Après une croissance marquée en 2025 portée par des campagnes avec des ambassadeurs VIP, Mulish se concentre sur son expertise historique du vêtement masculin d’extérieur et élargit ses ambitions vers de nouveaux marchés, dont la Corée du Sud. Parallèlement, sa ligne plus jeune, Bharnaba, connaît une ascension rapide grâce à une réinterprétation audacieuse des classiques de la mode masculine. Découvrez les clés de ce succès italien et les perspectives stratégiques pour 2026-27.
Mulish Italian menswear : croissance en 2025 et expansion à l’international
Une réussite en Italie et à l’étranger
Mulish, marque italienne de prêt-à-porter masculin créée il y a près de 30 ans, est solidement implantée en Italie et poursuit son essor international. Grâce à un savoir-faire artisanal reconnu dans la confection et la taille masculine, elle a enregistré une croissance à deux chiffres en 2025, un exploit renforcé par une présence accrue à l’étranger. Le directeur artistique Diego Di Flora souligne le rôle des campagnes avec des figures publiques comme Luciano Spalletti et Raul Bova, qui ont boosté la visibilité du label.
Mulish opère principalement via plus de 100 distributeurs grossistes en Italie et à l’échelle mondiale, sans avoir recours aux magasins monomarques. Cette stratégie contribue à développer une clientèle fidèle et diversifiée, couvrant surtout l’Italie du Nord, où elle réalise près de 40 % de ses ventes, contre 30 % dans le Sud. La marque capitalise sur un positionnement de luxe discret accessible, qui séduit une clientèle en quête d’élégance sobre et d’authenticité.
Le succès de Mulish ne s’est pas démenti pendant la crise sanitaire, période durant laquelle elle a même testé une ligne féminine temporaire, saluée par les consommateurs. Aujourd’hui, elle concentre l’ensemble de ses efforts sur la mode masculine, notamment le prêt-à-porter d’extérieur, sa spécialisation historique.
Les collections et stratégie de Mulish : recentrage sur le prêt-à-porter masculin
Focus sur les vêtements d’extérieur
Pour la collection Automne/Hiver 2026-27, le produit phare est la Field Jacket, emblématique de la maîtrise de Mulish dans le segment des vêtements d’extérieur masculins. La marque a volontairement choisi d’abandonner la mode féminine afin de se recentrer sur son cœur de métier, avec un assortiment expert et cohérent. Cette spécialisation permet de répondre avec précision aux attentes d’une clientèle exigeante, à la recherche de qualité et d’originalité dans les coupes.
Avec une production italienne ancrée dans la tradition napolitaine, Mulish ambitionne d’étendre encore davantage son influence à l’étranger, ciblant notamment la Corée du Sud, un marché jugé prometteur dans les prochaines années. L’expansion vers des marchés asiatiques premium s’inscrit dans une logique d’internationalisation maîtrisée.
Par ailleurs, Mulish développe sa ligne d’occasions spéciales, un secteur en forte croissance où les tenues pour mariés particulièrement séduisent. Cette diversification valorise l’expertise sartoriale italienne dans un segment haut de gamme accessible.
Mulish compte aujourd’hui environ 30 salariés directs et un réseau collaboratif étendu de 400 partenaires, témoignant d’une organisation solide et flexible. Simultanément, la marque lancée en 2021, Bharnaba, crée un véritable engouement grâce à son style plus jeune et contemporain.
L’univers Bharnaba se caractérise par :
- Des vestes déconstruites, reflétant une approche moderne du tailoring
- Des manteaux et vestes croisés aux lignes épurées et matériaux raffinés
- Des coupes revisitées et volumes équilibrés sur des pièces iconiques
- Un travail minutieux sur les détails et le confort, comme sur les pantalons à plis plus fluides
Bharnaba s’impose rapidement comme une marque de référence sur un segment dynamique, grâce à un style novateur qui allie tradition italienne et audace contemporaine.
Conclusion
Mulish poursuit son développement ambitieux en s’appuyant sur un héritage artisanal fort, une présence internationale croissante et une offre recentrée sur son expertise principale du vêtement masculin. La marque italienne confirme sa place dans le paysage du luxe accessible et prépare son entrée sur de nouveaux marchés stratégiques comme la Corée du Sud, tandis que Bharnaba dynamise le groupe avec un souffle jeune et innovant. Cette double approche garantit à Mulish une pérennité solide et un avenir prometteur dans la mode masculine mondiale.
Quelle est la spécialité principale de Mulish dans la mode masculine ?
Mulish excelle principalement dans le prêt-à-porter masculin d’extérieur, notamment avec son produit phare la Field Jacket dans sa collection Automne/Hiver 2026-27.
Quelles sont les perspectives internationales de Mulish ?
Mulish est actuellement bien implantée en Europe et envisage une expansion vers l’Asie, en mettant l’accent sur le marché prometteur de la Corée du Sud dans les prochaines années.
Comment Bharnaba se distingue-t-elle de Mulish ?
Bharnaba propose un style plus jeune et contemporain que Mulish, avec des pièces déconstruites, des lignes plus fluides et une attention particulière aux volumes et détails adaptés à une audience dynamique.
Quel est le positionnement de Mulish sur le marché de la mode ?
Mulish se positionne dans le segment du luxe discret accessible, avec des collections italiennes reflétant un savoir-faire traditionnel et une élégance sobre très recherchée.
